Член Совета Гильдии Маркетологов Сергей Балакирев рассказывает о Рейтинге региональных рекламных агентств Урала

Рейтинг региональных рекламных агентств Урала, совместный проект Гильдии маркетологов и АКАР Урал, проходит в пятый раз

Сбор заявок в главный уральский рейтинг рекламных агентств в самом разгаре

В июле АКАР Урал продолжает принимать заявки в Рейтинг рекламных агентств Урала – главный профильный рейтинг в УрФО с уникальными механиками, разработанный при участии Гильдии маркетологов. Фишка рейтинга в том, что специалисты оценивают не просто объемы бюджетов, а уровень компетенций на рынке и степень доверия клиентов. Таким образом, решает не размер агентства, а профессионализм и репутация. Заявки в рейтинг принимаются до 7 августа.

«Уже пятый год подряд агентства не просто меряются бюджетами в категориях, но и получают обратную связь от сотен рекламодателей разного уровня. В России нет рейтингов, которые могли бы похвастаться такой вовлеченностью рынка», – утверждает член совета Гильдии маркетологов, руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал и директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев.

По словам представителя Гильдии и идеолога рейтинга, система РРАУ выстроена таким образом, чтобы агентства могли проявить себя вне зависимости от размера – вход в рейтинг начинается с годового оборота в 5 миллионов рублей, а минимальный необходимый штат сотрудников стартует от пяти человек. При этом каждое агентство может отметиться в одной из 13 специализаций или доказать профессионализм отзывами клиентов, которых тщательно анкетируют специалисты рейтинга.

«Ключевая цель РРАУ – сделать рынок как можно более открытым и прозрачным, в том числе и для рекламодателя. В экосистеме рейтинга клиент, даже не знакомый с уральским медиарынком, может легко подобрать агентства под свои задачи и бюджеты по специализациям – от ТВ-рекламы и радио до SMM и Digital – сформировать определенный пул кандидатов и позвать в тендер», – говорит Сергей Балакирев.

За годы работы рейтинг стал авторитетным источником как для рекламодателей, их служб безопасности и маркетинговых отделов, так и для самих агентств. Ежегодно результаты рейтинга становятся точкой роста для принятия решений в зависимости от конъюнктуры отрасли.

«Рейтинг выполняет двойную функцию. Для агентства – это инструмент развития: он не только позволяет сверить свои позиции с лидерами рынка, но и подсвечивает зоны роста, показывая, где именно стоит усилить компетенции. Для рекламодателей – это надежный навигатор. Клиенты хотят работать с проверенными партнерами, обладающими реальной экспертизой, и Рейтинг дает им прозрачную картину ключевых сильных сторон каждого участника», – делится руководитель образовательного комитета АКАР Урал, управляющий партнер Рекламной группы «Арифметика», Татьяна Курилович.

Строгая специализация рейтинга на Урале, местных агентствах, помогает не только вынести за скобки крупных столичных игроков, но и сконцентрировать внимание на специфике экономической ситуации в УрФО.

«Многолетняя работа над рейтингом позволяет отслеживать динамику уральского рекламного рынка и обоснованно интерпретировать изменения, опираясь на накопленные данные. Таким образом, рейтинг дает не разовую картинку с „иерархией“ бюджетов агентств, но материал для анализа макроэкономических событий и их последствий. Выводы, делаемые благодаря рейтингу, вносят свой вклад в формирование устойчивости целой индустрии», – пояснил Сергей Балакирев.

В 2025 году в Рейтинг рекламных агентств Урала заявилось более 50 агентств. Общий оборот 32 допущенных участников по итогам 2024 года составил более 7,2 млрд рублей. Примечательно, что ежегодно рейтинг растет с точки зрения количества участников, вовлеченности клиентов и географии. Но цели инструмента остаются неизменными. Эксперты отмечают, что в сложившихся экономических обстоятельствах ценность рейтинга только повышается.

«В условиях, когда количество игроков растет, а выбор партнера становится всё более ответственным, рекламодателям нужны объективные данные», – добавила директор АКАР Урал, руководитель департамента бренда и маркетинговых коммуникаций девелопера Forum Евгения Фитина.

В 2026 году заявки на участие в РРАУ принимаются до 7 августа. Результаты рейтинга будут объявлены в Екатеринбурге 18 сентября на главном рекламном форуме за пределами столицы – НРФ Регионы. Подать заявку на участие в рейтинге можно на сайте РРАУ: https://rrau.ru/2026.

Напомним, по итогам рейтинга прошлого года лидирующие позиции в специализациях распределились следующим образом: 

В тройку лидеров по клиентским оценкам вошли следующие агентства:

▪ Наведенное знание:

Be Brand People
Медийное агентство AMG
ШиК

▪ Оценка качества сервиса:

Арифметика
Карась
Медийное агентство AMG

▪ Вероятность рекомендации агентства:

Арифметика
Медийное агентство AMG
Radar

В топ по совокупным объемам оборотов за 2024 год вошли агентства:

Be Brand People
Медийное агентство AMG
HunterMob