Гильдия Маркетологов совместно с АКАР Урал презентовали пятый Рейтинг рекламных агентств Урала

Фото: оргкомитет «НРФ – Регионы» 

В Екатеринбурге 18 сентября в рамках «Национального рекламного форума – Регионы» состоялась презентация пятого сезона Рейтинга рекламных агентств Урала [РРАУ]. На площадке «Синара Центра» результаты рейтинга представил Сергей Балакирев – идеолог РРАУ, член Совета Гильдии маркетологов, председатель комитета по исследованиям АКАР Урал и директор Медийного агентства AMG.

Сергей Балакирев
Фото: оргкомитет «НРФ – Регионы»

«Совокупный оборот агентств-участников вырос с 7,5 до 9,3 млрд рублей. И это несмотря на снижение количества участников с 32 до 26. Также отдельно хочу отметить, что большую активность проявили рекламодатели. Мы собрали 110 отзывов о работе рекламных агентств. Такая динамика говорит о том, что рынок рекламы видит в рейтинге объективное мерило, на которое можно опираться при принятии решений», – отмечает председатель комитета по исследованиям АКАР Урал, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев.

РРАУ оценивает агентства по ряду показателей:

— Финансы: общий оборот агентств-участников за отчетный год, а также бюджеты в 13 специализациях – от традиционных каналов и digital-направлений до маркетинга, ивентов и креатива. По словам аудитора оргкомитета РРАУ, директора компании «Физманин» Галины Алибаевой, в рейтинге оценивается оборот рекламных агентств, в том числе выручка, включающая се налоги.

— Отзывы: по итогам анкетирования клиентов – а в 2026 году в анкетировании приняли участие 110 специалистов от рекламодателей со всей России – агентства-участники ранжируются по показателям «Спонтанная известность», «Наведенная известность», «Качество сервиса» и «Готовность рекомендовать агентство».

— Также в рейтинге фиксируются дополнительные данные об агентствах: участие в других рейтингах АКАР, штат сотрудников, перечень ключевых клиентов, отраслевая экспертиза.

«Главный бенефициар нашего проекта – рекламодатель. Рейтинг настолько детализирован, что клиент, местный или же заходящий в УрФО, может выбрать рекламные агентства под свои задачи, бюджеты или любые другие важные для себя критерии. Мы взяли большой объем данных о рынке, классифицировали и сконцентрировали в РРАУ, чтобы упростить рекламодателям путь принятия решений», – добавил член Совета Гильдии маркетологов Сергей Балакирев.

Результаты РРАУ-2026: Аналитика

В 2026 году в рейтинге приняли участие 26 агентств из Екатеринбурга, Тюмени, Челябинска и Перми. Участников оценивали 110 представителей клиентов.

Фото: оргкомитет «НРФ – Регионы»

Оценивать результаты исследования можно в двух парадигмах: от года к году и по сопоставимому кругу агентств. В первом случае мы сличаем обороты из РРАУ-2025 с 32 участниками и обороты РРАУ-2026 с 26 участниками. Во втором случае в сравнении мы учитываем результаты только тех агентств, которые принимали участие в рейтинге два года подряд – в 2025 и 2026 годах.

Так, от года к году рост совокупного оборота участников составил 24,79% — с 7,493 до 9,351 млрд рублей. Важно отметить, что база такой динамики обусловлена в том числе и изменением состава участников.

По сопоставимому кругу рост оборота составил 1,9% — с 6,47 до 6,59 млрд рублей. 

«По сопоставимому кругу из 22 агентств, участвовавших два года подряд, рост составил 1,9%. И это почти точно совпадает с оценкой АКАР: региональный рекламный рынок России вырос на 1%. Два независимых источника дают одинаковый результат.

Причем устойчивость демонстрируют традиционные средства. Например, телевидение остаётся одним из якорных каналов уральского рынка. Совокупный оборот по ТВ среди всех участников рейтинга вырос почти на 60% (до 814 млн рублей). Это важный сигнал: даже в цифровую эпоху крупные агентства сохраняют ТВ в медиамиксе. Показатели совпадают с данными АКАР по регионам, где видео остаётся одним из крупнейших сегментов.

По сопоставимому кругу агентств за год радио выросло на 31,6%, тогда как исследования федерального АКАР фиксируют отрицательную динамику в сегменте. Расхождение можно списать на локальную особенность уральского рынка, а сам рост обеспечен несколькими крупными бюджетами.

Что касается прессы, по сопоставимому кругу сегмент показал результат в -39,32%. Это глубже федеральной динамики по издательскому бизнесу с ее падением региональных объемов на 14%. Это не значит, что пресса теряет аудиторию. Она переживает трансформацию — печатные носители уступают место digital-форматам, так как аудитория меняет способ потребления контента», — поясняет Сергей Балакирев.

Сергей Балакирев
Фото: оргкомитет «НРФ – Регионы»

Среди традиционных каналов особенно выделяется наружная реклама. Согласно данным рейтинга, рост оборота в сегменте от года к году составил 28,8% — с 1,577 до 2,032 млрд рублей. По соотносимому кругу агентств обороты по наружке выросли с 1,552 до 1,654 млрд рублей (+6,56%).

Татьяна Курилович
Фото: оргкомитет «НРФ – Регионы»

«Это второй по абсолютному приросту канал после digital. АКАР фиксирует по региональной наружке рост 5% — наши данные практически совпадают. Наружка доказала, что классический медиаканал может расти в цифровую эпоху — за счёт локальности, охвата и технологичности размещения», — комментирует данные руководитель образовательного комитета АКАР Урал, сооснователь и управляющий партнер РГ «Арифметика» Татьяна Курилович.

Также данные позволяют сделать вывод о распределении бюджетов по группам каналов. Для наглядности мы взяли обороты по сопоставимому кругу агентств. Рассмотрим следующие группы:

— Офлайн-медиа (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама)
-Digital (SMM, Контекстная, таргетированная реклама, Реклама на маркетплейсах, классифайдах, Медийный интернет, Web & mobile, SEO-оптимизация)

— Креатив и маркетинг (Дизайн, креатив и продакшн, брендинг, Маркетинговые стратегии, исследования и консалтинг, PR).
— Ивенты

«Если смотреть на структурные изменения, то мы видим рост доли digital, ставшей крупнейшей группой каналов. Это обуславливает снижение доли офлайна, который, тем не менее, вырос более чем на 91 миллион рублей (+4%), если смотреть в абсолютных цифрах. Просто digital рос быстрее, что и перераспределило структуру.

Ключевой вывод рейтинга — уральский региональный рынок сохранил устойчивость. Это подтверждается и независимыми данными АКАР. По оценке коллег, объём регионального рекламного рынка регионов России в 2025 году вырос на 1%. По сопоставимому кругу агентств рейтинга РРАУ рост составил 1,9%. Два независимых источника дают практически одинаковый результат. Совпадают и отдельные сегменты», — пояснил член Совета Гильдии маркетологов Сергей Балакирев.

Фото: оргкомитет «НРФ – Регионы»

Что касается результатов анкетирования, стоит отметить, что в опросе приняли участие 110 респондентов из Екатеринбурга (51,8%), Москвы (13,6%), Челябинска (6,4%), Тюмени, Санкт-Петербурга (по 5,5%), а также Воронежа, Первоуральска, Магнитогорска (по 1,8%) и других городов.

Агентства оценивали преимущественно директора по маркетингу и начальники соответствующих отделов (33,6%), руководители подразделений (22,7%), маркетологи и специалисты по маркетингу (20%). Меньшая доля – у генеральных/исполнительных/коммерческих директоров и генеральных менеджеров (8%).

При этом более половины респондентов (55,4%) имеют стаж в маркетинге и рекламе свыше 11 лет. От 4 до 10 лет профессии посвятили 31,8% анкетируемых, от 1 до 3 лет – 10%.

Основная часть специалистов, участвовавших в опросе, работает в сфере девелопмента, строительства и недвижимости (25,5%), промышленного производства и машиностроения (11,8%), фармацевтики и медицинских услуг (10%), ремонта и стройматериалов (7,3%).

Теперь, когда мы знаем, кто оценивал уральские агентства, перейдем к результатам.

Лидеры в категориях:

               Спонтанное знание

Deltaplan x D Innovate Group (38,18%)
Be Brand People (34,55%)
Медийное агентство AMG (31,82%)

               Наведенное знание

Медийное агентство AMG (58,2%)

Deltaplan x D Innovate Group (57,3%)

Be Brand People (54,5%)

Качество сервиса

АРИФМЕТИКА (9,42 балла)

Медийное агентство AMG (9,22 балла)

19agency84 (8,56 балла)

Готовность рекомендовать

АРИФМЕТИКА (9,46 балла)

Медийное агентство AMG (9,19 балла)

19agency84 (8,68 балла)

Cайт рейтинга https://rrau.ru/