Встреча комитета по Маркетингу Инфраструктурных Проектов

15 июня 2026 года в клубе «Петрович» состоялась финальная в «весеннем» сезоне встреча дискуссионного клуба Гильдии Маркетологов. Тема дискуссии: «Достаточно ли у нас ресурсов для обеспечения пространственного развития?» «Инфраструктурное и ресурсное обеспечение стратегии пространственного развития России». В ней приняли участие 14 членов Гильдии и 4 приглашенных участников.

Перед началом встречи члену Гильдии с более чем 20-летним стажем, члену Совета Гильдии Ирине Есиповой была вручена памятная медаль к 25-легтию Гильдии Маркетологов.

В рамках встречи были представлены четыре доклада и анонс учебной программы.

1. Ирина Есипова, советник руководителя ФГБУ «Главрыбвод», член Совета Гильдии Маркетологов, координатор Цеха коммуникаций, кавалер ордена за заслуги в маркетинге выступила с докладом на тему роли рыбной инфраструктуры в обеспечении продовольственной и биологической безопасности регионов России, включённых в стратегию пространственного развития. В докладе были представлены цифры, демонстрирующие роль рыбной промышленности, включая аквакультуру в снабжении России продовольствием и обозначены задачи для обеспечения дальнейшего успешного развития отрасли. Ирина Есипова убедительно продемонстрировала, что рыбная отрасль относится к разряду инфраструктурных отраслей и для обеспечения её успешного функционирования требуется участие государства, а также скоординированное вовлечение бизнеса в рамках программ соинвестирования и ЧГП.

2. Сугаков Глеб Константинович, к.э.н., научный сотрудник Центра глобальных и стратегических исследований Института Африки РАН, руководитель группы прикладных исследований рассказал о глобальной роли рыбного хозяйства для обеспечения продовольственной безопасности, а также о вызовах и возможностях для России в сотрудничестве со странами Африки. Глеб Сугаков рассказал о том, что сотрудничество в сфере рыбной промышленности является одним из наиболее перспективных в развитии международных отношений России с Африканским континентом. Прежде всего африканские страны заинтересованы в доступе к научным и образовательным ресурсам России. Таким образом, именно рыба может стать ключевым элементом «мягкой силы» в укреплении влияния России в данном регионе.

3. Дмитрий Иванюшин, член Совета Гильдии маркетологов, старший преподаватель Факультета маркетинга и рекламы РГГУ, координатор Комитета по маркетингу инфраструктурных проектов в своём докладе «Анализ потенциальных точек роста, потребностей и возможностей для бизнеса (с точки зрения маркетинга) в контексте стратегии пространственного развития России» сделал акцент на особенностях восприятия региональных ресурсов руководством регионов и специалистами по инвестиционному развитию, указав на скрытые риски и возможности.

4. Виктория Бурматова, к.э.н., член Комитета инфраструктурных проектов Гильдии Маркетологов, эксперт по брендингу в агропромышленной сфере выступила с докладом «Тепличный бизнес России. Овощи: где растут; кто покупает; куда движемся». В своём выступлении Виктория продемонстрировала успешные практические примеры реализации задач агропромышленных холдингов в обеспечении экономического роста и возврата инвестиций в сочетании с решением задач регионального развития в сельском хозяйстве за счёт эффективного применения инструментов маркетингового анализа и брендинга. С одной стороны, агропромышленные холдинги решают задачу обеспечения продовольственной безопасности на национальном и региональном уровне (а отсюда — доступ к государственной поддержке), с другой стороны — гарантируют максимальную удовлетворённость покупателей и потребителей благодаря глубокому пониманию особенностей покупательского и потребительского поведения (отсюда — высокие доходы производителей и приверженность клиентов).

5. Горелова Светлана, к.и.н., доцент Факультета маркетинга и рекламы РГГУ. Выступила с анонсом магистерской программы подготовки специалистов в области брендинга территорий на Факультете маркетинга и рекламы Российского государственного гуманитарного университета. Светлана Горелова рассказала об особенностях программы, пригласила членов Гильдии к сотрудничеству и отметила роль маркетинга и брендинга территорий в формировании системы опорных населённых пунктов в рамках стратегии пространственного развития России.

С экспертными мнениями, вопросами, комментариями выступили Игорь Березин, президент Гильдии Маркетологов, Эдуард Бутаев, почётный член Гильдии Маркетологов, кавалер ордена «За заслуги в маркетинге», Руслан Брагин, эксперт по рынку алкоголя, кавалер ордена «За заслуги в маркетинге», представитель компании Фортвайн, член Совета Гильдии Игорь Краснощёк, руководитель маркетингового агентства FOURO, координатор Цеха интернет-маркетинга Гильдии Маркетологов, Анна Воробьёва, член Комитета по маркетингу инфраструктурных проектов, начальник управления маркетинга ПАО «САК Энергогарант», эксперт по автотранспортной инфраструктуре, Зубкова Дарья, член Комитета по маркетингу инфраструктурных проектов, руководитель направления корпоративного брединга АО «ЦЕМРОС» и др.

Предложенная тема дискуссии вызвала большой интерес участников. Наибольший резонанс вызвал доклад Ирины Есиповой, посвящённый рыбной отрасти. Один из ключевых вопросов, который взволновал коллег, касался вопроса ценообразования на рыбную продукцию: «Как же вышло так, что в России рыба стала стоить дороже мяса?». С репликой на эту тему выступил основатель дискуссионного клуба Эдуард Измайлович Бутаев:

«По моим оценкам человека, начавшего жить на свою невысокую заработную плату в 1975 году, потребление рыбы в России к 2025 году упало минимум на 40%. Перед нами итоги рыночного равновесия, а не «Ужас, ужас капитализма». Смотрим на причины. По соотношению цен для небогатых слоев москвичей тогда и сейчас. В 1975 году в СССР минтай был одной из самых доступных и дешевых рыб. Его розничная стоимость составляла около 40 копеек за килограмм. Его качество было такое же низкое, как сегодня только в магазинах «Светофор» на Юрловском проезде в Отрадном 220 рублей за кг (Камбала за 250 – 330 руб./кг в «Светофор» худшего качества, чем во времена СССР, и я не провожу по ней сравнение, чтобы быть корректным). В магазинах «Светофор» практически не бывает говядины (они рассчитаны на бедный сегмент покупателей). А вот свинина на кости есть по 229 руб за кг и она по качеству такая же неприглядная с кожей и костями, как в СССР. В 1975 году в Москве она стоила приблизительно 2 рубля за кг. Теперь считаем удорожание. По минтаю замороженному = 220/0,4 это 550 раз. По свинине с костями = 229/2 это 114,5. Значит, дешёвая рыба относительно дешёвого мяса подорожала в России = 550/114,5 = 4,8 почти в 5 раз».

Участники дискуссии пришли к выводу о необходимости продолжить обсуждение темы Инфраструктурного и ресурсного обеспечение стратегии пространственного развития России, сделав акцент на прогнозы, метрики, численные оценки перспектив по отдельным рынкам.

Встреча завершилась представлением нового члена Гильдии Маркетологов Романа Масленникова, к.с.н., директор агентства «Взрывой PR» и автора популярных книг по связям с общественностью.