Комитет по маркетингу в спорте Гильдии Маркетологов провел Дискуссионный клуб «Использование представителей спорта в селебрити-маркетинге. Рынок, требования и возможности»

22 апреля 2026 года — Комитет по маркетингу в спорте Гильдии Маркетологов провел дискуссионный клуб для экспертов по спортивному селебрити-маркетингу. В рамках встречи обсудили перспективы использования спортсменов как эффективных амбассадоров брендов.

Тема «Использование представителей спорта в селебрити-маркетинге. Рынок, требования и возможности» стала ключевой, поскольку в спортивной индустрии пока отсутствуют проработанные технологии и успешные кейсы в эффективном использовании отечественных спортсменов в продвижении товаров и брендов.

Модератор встречи — Валерий Гореликов, координатор комитета, — подчеркнул: «Спорт должен стать полноценным маркетинговым каналом для бизнеса. Без четких требований к спортсменам, агентских историй и менеджеров, представляющих интересы как атлетов, так и компаний, мы упускаем огромные возможности».

Участники встречи отметили, что стратегическая задача Дискуссионного клуба — «прокачать» эту сферу: определить стандарты для спортсменов, привлечь профессиональных агентов и продемонстрировать бизнесу потенциал спорта как мощного инструмента продвижения.

Выступления экспертов

На заседании клуба выступили приглашенные эксперты рынка:

Алексей Санченко, руководитель пресс-службы РМОУ, представил тему «Российский селебрити-маркетинг: пациент скорее жив?». В своем докладе Алексей привел примеры успешного использования спортсменов брендами; проанализировал текущий рынок селебрити-маркетинга в России и обозначил ключевые проблемы, включая отсутствие конкурентного предложения от спортсменов.

Александр Кондиайн, ведущий менеджер спецпроектов букмекерской компании FONBET, поделился практическим опытом работы бренда в презентации «Спортсмены-наставники для бренда в маркетинге: в чем их преимущества и как правильно использовать». В ходе выступления эксперт выделил основные вызовы работы брендов со спортсменами на российском рынке; продемонстрировал успешные кейсы сотрудничества с фигуристками Камилой Валиевой и Евгенией Медведевой и раскрыл конкретные требования к спортсменам для эффективного партнерства с брендом.

Ключевые выводы дискуссии

В ходе обсуждения участники разобрали, за что конкурируют бренды, почему спортсмены превосходят других амбассадоров, и какие цели ставят компании перед сотрудничеством с российскими топ-спортсменами. Особое внимание уделили проблемам российского спортивного рынка, включая отсутствие глубокой связи между брендами и звездами спорта.

Как отметили спикеры, качественное партнерство строится на доверии и лояльности спортсмена к бренду и его продукту. Спортсмены привлекательнее блогеров или артистов благодаря личной истории успеха в спорте и их уникальной индивидуальности. По мнению Александра Кондиайна, спорт вызывает сильные эмоциональные привязанности у аудитории, что позволяет бренду ассоциироваться с ключевыми событиями, завоевывать устойчивое доверие и укреплять репутацию.

В ходе дискуссии эксперты подчеркнули, что при сотрудничестве спортсмен должен разделять ценности бренда. Для этого компания разрабатывает долгосрочную маркетинговую стратегию, выступая наставником атлета и погружая его в детали роли, взаимодействия с аудиторией и продвижения продукта.

Данные вопросы требуют дальнейшего изучения. Комитет маркетинга по спорту продолжит данную работу уже в ближайшем будущем.