Анализ туристических рынков Тверской, Новгородской, Псковской областей в 2006 году

Анализ туристических рынков

Тверской, Новгородской, Псковской областей

в 2006 году

Балаев Сергей Юрьевич
Член Гильдии Маркетологов,
эксперт-консультант по маркетингу и экономическому анализу

(sergei-balaev@mail.ru)

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. Геоэкономические характеристики регионов в туристическом аспекте
2. Тверская область
3. Новгородская область
4. Псковская область
5. Логистические характеристики регионов
6. Анализ туристических потоков исследуемых регионов
7. Краткий анализ гостинничного рынков, туруслуг, спроса и ёмкости туррынка Тверского регион

1. Недостатки и достоинства туррынков регионов

Геоэкономические характеристики регионов

в туристическом аспекте

Туризм приносит 10% мирового ВВП, его доля в мировой торговле товарами и услугами составляет более 10%. Свыше 100 млн. рабочих мест в мире созданы непосредственно в туристической отрасли. Известно, что один турист «притягивает» в среднем 10-12 рабочих мест. По самым оптимистическим подсчетам в российской индустрии туризма занят лишь один работник из 300, что в 30 раз ниже аналогичного мирового показателя.

Таблица 1. Доли основных стран, поставщиков организованных туристов в Россию в 2003 г.

По прогнозу Всемирной Туристской Организации к 2020 году Россия может войти в первую десятку стран — самых популярных направлений туризма (Таблица 1). Ежегодный прирост туристов в РФ составляет по различным оценкам от 15% до 30% в год, в Москву – 27% (График 2).

Туристические потоки по направлению Москва-Санкт-Петербург приходятся через такие области, как Тверская, Новгородская, Псковская, являющиеся одними из основных туристических территорий РФ (Рисунок 3).

График 2. Соотношение роста доходов от обслуживания туристов и доходов от роста числа посещений туристов в Россию в сфере «культурного» туризма за в период 1990-2010 г.г.

Рисунок 3. Направления железнодорожных и автомобильных дорог центральной России

Тверская область

Территория Тверской области составляет 84.100 кв.км с населением в 1,6 млн. человек. Столица — город Тверь. Более 30% жителей Тверской области является пенсионерами (434.500 чел. на 1 января 2006 года). 20% пенсионеров продолжает трудиться. Доля людей старше 65 лет составляет в регионе 18,1% жителей (с приростом 0,2% в год), для мужчин этот показатель составил 12%, а для женщин — 23%.

Площадь Твери болee 147 кв.км. Она paсположeна в 167 км от Москвы и в 485 км от Санкт-Пeтepбуpгa. С юга к Твери подступает моренная Калининская гряда. Климат умеренно-континентальный: средняя температура января -9,6 град С, июля +18,2 град С, среднегодовое количество осадков — 593 мм. Тверь находится на берегах рек Волга, Тверца, Тьмака, Лазурь, Соминка. Современная территория города включает ряд естественных лесопарков, являющихся государственными заказниками: Комсомольскую, Первомайскую, Бобачевскую, Березовую рощи и Сахаровский парк.

На территории города в различных отраслях экономики работает более 50 предприятий с участием иностранного капитала.

В Твери 3 профессиональных театра, Тверская академическая филармония, 5 музеев. 14 учреждений начального профессионального образования, в которых обучается более 6.000 человек. В Твери работают 12 государственных высших учебных заведений и филиалов московских ВУЗов, действуют 7 частных высших образовательных учреждения, суворовское военное училище и 12 средних специальных учебных заведений. Число студентов в них превышает 48.000 человек. В Твери работает 23 коммерческих банка и их филиала. Активно развивается рынок страховых услуг, а также отрасли связи и телекоммуникаций. В Твери находятся 10 гостиниц.

Рисунок 4. Районы Тверской области и районы наибольшего посещения иностранными туристами

В Тверской области (без учёта Твери) 5 театров, 39 музеев, 83 баз и домов отдыха (10397 мест), 11 санаторно-курортных учреждений (2807 мест),  61 гостиница (3476 мест). Спортивно-оздоровительный туризм в области представлен 23 туристскими клубами. В настоящее время в Тверской области функционирует 155 объектов размещения туристов, с различными условиями проживания, где одновременно могут остановиться 16.680 туристов  (График 4).

На Тверском туристском рынке сейчас работает 144 туристских организации (84 туристских организаций имеют лицензии на турагентскую и туроператорскую деятельность), в которых занято около 4.500 чел. Однако только 63 организации занимаются приемом туристов.

График 5. Совокупный денежный доход Тверского региона от туризма за 2000 г. — 2006 г. (млн. руб.)

В настоящее время совокупный денежный оборот от приема туристов и гостей в Тверской области (проживание в гостиницах и других средствах размещения, питание, экскурсионное обслуживание, культурно-зрелищные мероприятия, сувениры и т.д.) за 2005 год оценивается в 961,2 млн. руб. Планируется, что к концу 2006 года эта цифра увеличится до 1195,2 млн. руб. (График 5).

График 6. Количество туристов, посетивших Тверскую область в 2000 г. — 2006 г. (чел.)

Количество человек, занятых в туристской отрасли, за 4 года возросло на 3.500 чел. Увеличение этого показателя за 2003 и 2004 годы на 80% обусловлено, в первую очередь, открытием новых учебных заведений и увеличением выпуска специалистов туриндустрии в эти годы. По проведенным расчетам в Тверской области на 100 туристов в период 2001-2004 г.г. приходится 1 работник туристской индустрии, что адекватно среднестатистической цифре по Российской Федерации. В настоящее время 7 учебных заведений области выпускают ежегодно для туристской сферы 120 специалистов со средним и высшим образованием. Всё это стимулирует рост качества услуг туриндустрии, и рост количества туристов (График 6).

К природным лечебным ресурсам Тверской области относятся: месторождения минеральных вод различных типов и групп, предназначенных как для питьевого назначения, так и для проведения бальнеопроцедур. Минеральные воды имеются в Осташковском, Селижаровском, Пеновском, Кашинском, Калязинском, Торжковском, Андреапольском, Калининском, Калязинском и других районов области. В области имеются несколько видов традиционных лечебных грязей, среди которых выделяются сапропелевые и торфяные грязи, активно используемые для различных эффективных процедур грязелечения. Тверская область очень богата и разнообразна другими природными лечебными ресурсами, такими как: леса, лесопарки, акватории водохранилищ, озер, рек и другие водные объекты, пляжи водных объектов и прилегающие к ним территории, имеющие лечебно-оздоровительный потенциал и выполняющие санитарно-гигиенические функции.

В Тверском регионе находится резиденция архиепископа Тверского и Кашинского, а в Торопце — Корсунско-Богородицкий собор.

Есть в Твери и международный аэропорт, способный принимать самолеты любых классов и два электрогиганта – Калининская АЭС и Конаковская ТРЭС.

Новгородская область

Численность населения Новгородского региона 694.355 чел., Великого Новгорода – 227.900 чел. Площадь Новгородской области 55.300 кв.км. В Новгородской области 21 район, 2 городских района, 3 города областного подчинения, 7 городов районного подчинения, 22 рабочих поселка. Городское население – 70,8% (2002 г.). Трудоспособное население – 59,6% (2002 г.).

Средняя плотность населения – 12,9 чел. на 1 к м² (2002 г.). Наиболее плотно заселены Окуловский, Солецкий, Валдайский, Новгородский, Пестовский, Чудовский районы. Число образовательных учреждений (без учёта филиалов образовательных учреждений из иных регионов) – 328 дневных общеобразовательных учреждения, 25 учреждений начального профессионального образования, 10 средних специальных учебных заведений, 2 высших учебных заведения. 

Климат умеренно континентальный. Средние температуры января – минус 7°С, июля – 16оС. Осадков – до 800 мм в год.

Большая часть территории Новгородской области – плоская, местами заболоченная Приильменская низменность, на юго-востоке – холмисто-моренная Валдайская возвышенность (высота до 299 м), на северо-востоке – Тихвинская холмисто-моренная гряда. Новгородская область расположена в лесной зоне (южная тайга и смешанные леса). Почвы подзолистые, на северо-западе болотистые. Леса (берёза, осина, ольха, ель, сосна) занимают около 50% территории.

На территории Новгородской области развито точное машиностроение и металлообработка (электронная промышленность, радиопромышленность, приборостроение, химическое машиностроение), химическая (синтетические смолы, пластмассы, минеральные удобрения), лесная, легкая, стекольная, фарфоро-фаянсовая, пищевая промышленность. В сельском хозяйстве развито растениеводство, в частности льноводство, и молочное скотоводство.

Рисунок 7. Города, районы Новгородского региона и районы наибольшего посещения иностранными туристами

Туристы в Новгородский регион составляют в основном россияне и жители СНГ. Прирост иностранных туристов из дальнего зарубежья в 2004 г. составил около 30% (График 8).

График 8. Количество туристов посетивших Новгородскую область в 2000 г. — 2006 г. (чел.)

Псковская область

Территория Псковского региона 55.300 кв. км., включая 2.100 кв. км. озер. Протяженность области с севера на юг — 380 км, с запада на восток — 260 км. При  этом  население  области сравнительно небольшое -   778.000 чел., что обуславливает наличие нетронутых и максимально экологически чистых территорий.

Область административно разделена на 24 района, из  них  9 — приграничных, имеет два относительно больших экономических центра: город Псков в центральной части региона и город Великие Луки на юге.

Псков находится от Санкт-Петербурга в 250 км, Москвы – 600 км, Таллинна — 280 км и Риги -260 км. Псковская область является пограничной территорией и граничит с Эстонией, Латвией, Белоруссией.

В 2001 году в Псковскую область транзитом въехало через границу 553.605 иностранных граждан, а останавливались в гостиницах 6.906 чел., т.е. 1,2% от въехавших через границу.

Псковскую область можно рассматривать как сельскохозяйственный регион, в котором уровень урбанизации ниже среднего по стране (65% против 73% в среднем по РФ, данные 1994 г.) и доля занятых в сельском хозяйстве превышает среднероссийскую (17,5% против 12,8% в РФ, данные 1993 г.).

Комитет по внешним связям и туризму при Администрации Псковской области был создан только в 1999 году.

Основную часть въездного потока  (71%) традиционно составили  граждане Латвии, Эстонии и Литвы. Значительно возрос въездной поток иностранных граждан из Эстонии.

Только поток иностранных туристов из Эстонии в 2001 г. увеличился в 4 раза. Каждый второй гражданин Эстонии въезжает в Россию с туристскими целями через Псковскую область (Рисунок 9). 

Рисунок 9. Районы Псковской области и районы наибольшего посещения иностранными туристами

 Статистические данные о пересечении российско-латвийской границы практически остались на уровне 2000 г. В 2001 г. в Псковскую область въехало 263.195 граждан Латвии.

составило 7,1%. В то же время увеличился въезд граждан Норвегии (на 27%), Финляндии (на 17%), Швеции  (на 10%).

Из Прибалтики увеличился въездной поток граждан Украины  (на 64%), Польши (на 59,2%). Поток туристов из данных стран имеют положительные темпы роста и по РФ.

Таблица 10. Количество туристов Псковского региона за 2000 г. — 2006 г. (чел.)

Из всего выше сказанного можно сделать вывод, что 94% иностранных граждан въехавших и остановившихся в Пскове въехали из С.-Петербурга (вкл. Из Риги). Основной  поток  иностранных  граждан  представлен туристами из стран Прибалтики  (Латвия, Эстония, Литва), Финляндии, США, Германии, Франции, Швеции.

Туристский сезон в Псковской области приходится на период с мая по октябрь. В 2001 году в течение данного времени принято около 75% от общего потока туристов, прибывающих в Псковскую область. Основными месяцами приема явились май, июнь (Рисунок 9). . Основная часть проживающих туристов являлась гражданами России (91%) и стран СНГ, на срок до 7 суток в области задерживаются только 12% туристов. Основная часть туристов воспользовалась путевками для размещения на туристских базах (48%), гостиницах (33%), санаториях (19%).

Все эксперты турррынка единодушны во мнении, что в Псковской области действительно серьезно не хватает гостиниц. В последние годы Псков неуклонно терял свои позиции в качестве туристического центра. В настоящее время деятельность по развитию туризма в основном сосредоточена на областном уровне. В настоящее время отсутствует организованная система продвижения туристского продукта на отечественные и мировые туристские рынки, рекламная стратегия по формированию имиджа города.

Популярность туристических мест

75% опрошенных экспертов туррынка утверждают, что российские и иностранные туристы имеют различные предпочтения в отношении к экскурсионным памятникам:

А) российские туристы (по приоритету) –

• принадлежность к религиозной и исторической святыне,
• экологичность и ланшафтность,
• близость к центру бытовой обустроенности;

Б) иностранные туристы (по приоритету) –

• близость к центру бытовой обустроенности,
• целостность, масштабность,
• яркость, красочность.

На основании анализа опроса экспертов туристического рынка исследователь выявил перечень мест осмотра ( «культурный туризм») по регионам и рай

Тверская область (Рисунок 4)

• Осташковский район — озеро Селигер, остров Хачин и вся Валдайская группа озер, т.е. валдайский природный ланшафт, фестиваль «Музыкальное лето Селигера».
• Тверские монастыри

— Борисоглебский (XII в.) в Торжке,

— Оторочь-Успенский (ХIII в),

— планируется — памятники Михаилу Тверскому, Кириллу и Мефодию.

• Кашинский район – в Кашине замечательными памятниками являются церковь входа в Иерусалим 1777 г, Крестознаменская церковь (1782-1784гг), церковь Вознесения Господня 1718г (действующая), Святых Апостолов Петра и Павла (действующая),церковь Преображения Господня (Ильинская) 1768г. С Кашином связаны последние годы жизни супруги Великого князя Михаила Тверского — княгини Анны. В середине ХVII века она была причислена к лику святых, и с той поры считается покровительницей города. Мощи ее покоятся в Вознесенском кафедральном соборе г. Кашина. Ежегодно, 25 июня отмечается в городе праздник святой Анны Кашинской. Архитектурный ансамбль центра города вместе с другими зданиями создают «Соборный дом» (XVIII век), присутственные места и торговые ряды (начало XIX в), жилые дома XIX века. В Кашине 115 лет со дня основания санатория на 305 мест с целебными свойствами кашинских источников с сульфатной натриево – магниево – кальциевой водой.
• Кимрский район — в Кимрах возвышается здание Гостинного двора, выстроенное еще в 1913 году и сохранившееся до нашего времени.

Новгородская область (Рисунок 7)

• Новгород

1. — Софийский собор (1045-1050 гг.) — одна из древнейших каменных построек Руси — был заложен князем Ярославом Мудрым, его сыном Владимиром и епископом Лукой как общегородской храм,
2. — кремль — это культурный и туристский центр с основной музейной экспозицией,
3. — музей деревянного зодчества.

• Валдай – валдайский природный ланшафт.

Псковская область (Рисунок 9)

• Псков

1. Ансамбль Псковского Кремля  (Крома) VI - XIX веков, историко-архитектурный и градостроительный центр Пскова, расположен на высоком мысу при впадении р. Пскова в р. Великая;
2. Ансамбль Довмонтова города X — XVII веков;
3. Стены окольного города различной степени сохранности на протяжении 9,5 километров;
4. Ансамбль Мирожского монастыря XII — XIX веков с фресковой живописи XII в. Спасо-Преображенского собора;
5. Церкви: Василия на горке (XV век), Николы со Усохи  (XVI век), Анастасии Римлянки (XVI век) и другие;
6. Гражданские сооружения XVII века: Палаты Меньшиковых, Солодежня и другие;
7. Гражданские здания XVII — XX веков,.

• Изборск – «псковский пригород», расположенный в 30 км от Пскова.

Логистические характеристики регионов

Значительная часть автомобильных и железнодорожных дорог, соединяющих Москву и Санкт-Петербург, проходит через Тверскую и Новгородскую области. Правда в данных регионах в 72% случаев, по исследованию 2004 г., реализуемое топливо не соответствует обязательным требованиям государственных стандартов качества и безопасности.

Разность расстояния от Москвы и Санкт-Петербурга – основных перевалочных пунктов иностранных туристов, до Твери, Пскова, Новгорода (Таблица 11) играют немаловажную роль в количественных и качественных параметрах туристических потоков.

Таблица 11. Расстояния между городами Тверь, Новгород, Псков, Москва, С.-Петербург (км).

С Москвой Тверь связaна тpeмя тpaнспоpтными мaгистpaлями - жeлeзнодоpожной, водной и aвтомобильной:

• Октябрьская железная дорога;
• речной порт Твери — самый крупный на Верхней Волге речной порт, в который могут заходить суда типа «река-море», способен принимать суда с осадкой до 4 м и длиной корпуса судна до 100 — 150 м, имеется причальная инфраструктура и обустройство для организации массовых речных круизов;
• федеральная автомагистраль Е-105 (Москва – С.-Петербург) к 2010 году будет соответствовать мировым стандартам.

В Тверской области существует внутренняя воздушная линия с аэропортом «Мигалово» (г. Тверь), аэропорт „Змеево“ (г. Тверь), аэропорт „Крапивня“ (Осташковский р-н, Тверской обл.), вертолетный аэродром „Вертикаль“ (г. Торжок).

Через город Кимры Тверской области проходит железнодорожная линия Октябрьской железной дороги, соединяющей между собой города Москву и Санкт-Петербург, в городе имеются транзитный и внутригородской причалы на реке Волга.

От Москвы до Твери, помимо двух скоростных, ходят ещё и 12 электропоездов.

В период 2002-2010 г.г. производится реконструкция автодороги М-9 «Балтия» в рамках проекта федеральной целевой программы „Модернизация транспортной системы России (2002 — 2010 гг.)“.

Рисунок 12. Время поездок на экскурсионном автобусе между Москвой, Тверью, Псковом, Новгородом и С.-Петербургом (час)

Транспортно-географическое положение Псковской области обуславливается авто- и железнодорожными магистралями регионального значения, связывающих Санкт-Петербург и, в меньшей степени, Москву с государствами Балтии и Калининградской областью, а также с Польшей, Беларусью и Западной Украиной. Расстояние от Пскова до Санкт-Петербурга составляет 286 км, до Риги и Таллина, через которые открывается выход к Балтийскому морю, соответственно 290 и 340 км. В настоящее время аэропорт города Пскова осуществляет только ограниченное обслуживание рейсов местного значения.

Через Новгородскую область проходят железнодорожные магистрали Москва – Санкт-Петербург, Ярославль – Псков. Через область проходят автомагистрали «Россия» (Москва – Тверь – Великий Новгород – Санкт-Петербург), Великий Новгород – Даугавпилс (Латвия) – Каунас (Литва). Автодорог с твёрдым покрытием – 97,5%; по плотности автодорог с твёрдым покрытием область занимает 26 место в РФ (по данным 2001 г.). Судоходство по рекам Волхов, Мста и озёрам Ильмень, Валдайское и другим. В Великом Новгороде существует аэропорт внутреннего обеспечения.

Опросы иностранных туристов показывают, что многочасовые экскурсии протяженностью 300-500 км ради того, чтобы посмотреть 1-2 объекта, привлекают немногих. Т.к. основным видом экскурсионного транспорта для иностранцев является автобус. На Рисунке 12 показаны среднее время в пути на автобусе между Москвой, Тверью, Псковом, Новгородом и С.-Петербургом.

Анализ туристических потоков исследуемых регионов

Обработка и анализ статистических данных за 2004 — 2005 годы в исследуемых регионах показывают, что доля иностранных туристов в Тверской, Новгородской и Псковской областях составляет 7% — 9%. Причём больше всего доля иностранцев в Псковском регионе за счёт соседства с регионами постсоветского пространства — Латвией, Эстонией, не входящих в СНГ и входящих в расчётах в категорию европейских стран (График 13). Однако по количеству туристов на первом месте стоит Тверь, на втором – Новгород, на третьем – Псков.

График 13. Доля иностранных туристов в Тверском, Новгородском и Псковском регионах в 2004 г.

В связи с тем, что экскурсии протяженностью 300-500 км ради одного объекта не привлекают иностранных туристов, поездки из центров туризма — Москвы и Санкт-Петербурга, организуются во-первых — в соседние регионы, во-вторых – с возможностью ночёвок, т.е. на срок 2-3 дня.

Анализ сезонности потоков иностранных туристов с целью культурного туризма в исследуемые регионы показывает, что сезонность в Пскове и Новгороде совпадает с сезонностью Санкт-Петербурга (График 14, График 15) – май, июнь, июль. Сезонность в Твери совпадает с сезонностью Москвы (График 16, График 18) – июль, август, сентябрь. Данные сравнения показывают явную зависимость турпотоков периферийных регионов от турпотоков, близь находящихся, туристических центров распределения туристов – Москвы и С.-Петербурга.

График 14. Сезонность приезда зарубежных туристов в Псков с целью культурного туризма

Таблица 15. Сезонность приезда зарубежных туристов в Новгород Великий с целью культурного туризма

График 16. Сезонность приезда зарубежных туристов в Тверь с целью культурного туризма

Сопоставление доли турпотоков в Тверской, Новгородский и Псковский регион показывает, что 98% туристов в Тверь поступает из Москвы, 94% туристов в Псков поступает из Санкт-Петербурга, 74% туристов в Новгород Великий поступает также из Санкт-Петербурга (Рисунок 17).

Данное распределение обуславливатся близостью Пскова и Новгорода к С.-Петербургу, и Твери – к Москве. «Близость» определяется таким параметром, как „Время следования до туристического объекта на экскурсионном автобусе“ (Рисунок 12).

Рисунок 17. Доли туристичесих потоков в Псковский, Новгородский, Тверской регионы из окружающих регионов (%)

Всё это говорит о львиной доле туристов приезжающих в периферийные регионы из Москвы и Санкт-Петербурга на 1-2 дня, т.е. экскурсионная поездка длится 1 день или максимум – одна ночь и два дня.

В количественном отношении, основной российский центр распределения туристов – Москва даёт в несколько раз большее количество туристов чем Санкт-Петербург, что и влияет на большее количество иностранных туристов в Тверском регионе, чем в Псковском и Новгородском. И это несмотря на то, что в видовом отношении в Псковском и Новгородском регионах находится большее количество достопримечательностей, чем в Тверском.

Исходя из того, что большинство туристов в Москве из стран средиземноморко-европейским и центрально-европейским, а в Санкт-Петербурге – с большой долей северо-европейских стран, можно сделать вывод о соответствующей принадлежности туристов в Тверском и Новгородско-Псковском регионах.

График 18. Сезонность приезда зарубежных туристов в Москву с целью культурного туризма по России и Москве

Краткий анализ гостинничного рынков, туруслуг,

спроса и ёмкости туррынка Тверского регион

В настоящее время в Тверской области имеется 141 средство размещения туристов на 17.000 мест. В их числе 74 базы и дома отдыха, 49 гостиниц, из которых 10 расположены в г. Твери. Функционирует 19 санаторно-курортных учреждений, которые по мощности сектора размещения и лечебной базы способны в течение года при равномерной нагрузке обслужить около 300.000 чел. (График 22). Проводится работа по реконструкции и обновлению существующего гостиничного фонда, по приведению его к общепризнанным мировым стандартам, хотя до сих пор существует проблема нехватки комфортабельных гостиниц 3 — 5 звезд.

На сегодняшний день в Твери регионе себя пзицианирует, как пятизвёздочный отель — гостиница «Оснабрюк». В районах Тверской области имеются следующие гостиницы:

• Конаковский район –

— комплекс отдыха «Завидово»,

— база отдыха «Верхневолжская»,

— сельский отель «Дафна»;

• в г. Торжке -

— гостиница «Тверца»

— ОАО «Пожтехника»;

• в г. Осташкове -

— гостиница «Селигер»;

• Осташковский район -

— база отдыха «Верщина Селигера»;

• Кимрский район –

— комплекс отдыха «Колкуново»,

— комплекс отдыха «Алголь»;

• Калининский район –

— «Загородный клуб Эммаус»;

• Западно-двинский район –

— спортивный комплекс «Мухино»;

• Кашин –

— реконструированная гостиница «Русь»;

• Торопецкий район –

— гостиничный комплекс «Торопа»,

— гостиница «Кривитеск»,

— база отдыха и туризма «Крыница»,

— спортивно-оздоровительная база «Врево».

В настоящее время 7 учебных заведений Тверской области выпускают ежегодно для туристской сферы 120 специалистов со средним и высшим образованием. Количество сотрудников занятых в туристическом бизнесе растёт на 20% ежегодно (Таблица 19)

График 19. Количество человек занятых в туристской отрасли Тверской области в 2001-2004 г.г. (тыс. человек)

В Тверском регионе присутствуют четыре туристических сегмента по приоритету (График 20): 1) эколого-ландшафтный, 2) паломническо-исторический, 3) спортивно-оздоровительный, 4) событийный.

Большая доля паломническо-исторического сегмента обусловлена тем, что на территории Тверской области есть 27 объектов, связанных со святыми подвижниками. Кроме того присутствует кафедра архиепископа Тверского и Кашинского Виктора, что способствует увеличению доли паломнического туризма.

Гистограмма 20. Доли туристских сегментов Тверского региона в 2001-2004 г.г. (тыс. человек)

Тверь и Тверская область обладают высокой туристской привлекательностью для большинства целевых групп посетителей и туристов. Совокупный денежный доход Тверского региона от туризма в период 2000 -2006 г.г. повышается со средним приростом в 25% в год (График 5).

Спад спроса в межсезонья в Тверском регионе не превышает 30%.

Таблица 21. Соотношение показателей туристской отрасли Тверской области в России в 2005 году

В настоящее время совокупный денежный оборот от приема туристов и гостей в Тверской области за 2005 год оценивается в 961,2 млн. рублей (Таблица 21). Это — расходы туристов на проживание в гостиницах и других средствах размещения, питание, экскурсионное обслуживание, культурно-зрелищные мероприятия, сувениры и т.д. Планируется, что к концу 2006 года эта цифра увеличится до 1195,2 млн. руб.

Таблица 22. Динамика изменения количества койко-мест для размещения туристов в Твери (мест) в 2001-2004 г.г.

Обработка и анализ статистических данных за 2004 — 2005 годы и прогнозирование дальнейшего развития туристской отрасли Тверской области показали, что привлечение в Тверскую область туристов в 2006 году составит 850.000 чел.

Налоговые поступления в областной бюджет и местные бюджеты, связанные с увеличением потока туристов, от доходов от туристских услуг и связанных с ними видов деятельности увеличатся до 71,7 млн руб. Количество инвестиций в туристскую отрасль увеличится к концу 2006 года на 60 млн. руб. по сравнению с 2005 годом. Достижение данных показателей даст возможность увеличить к концу 2006 года на 5.000 количество рабочих мест непосредственно в туристской отрасли, а также даст возможность создать до 1.500 рабочих мест в предприятиях, ориентированных на обслуживание туристов (кафе, рестораны, транспортные предприятия, средства размещения и т.д.).

Недостатки и достоинства туррынков регионов

Недостатки

• В Новгородском и Псковском регионах отсутствует организованная система продвижения туристского продукта на отечественные и особенно мировые туристские рынки, рекламная стратегия по формированию имиджа регионов. Остро ощущается недостаток квалифицированных кадров менеджеров, способных работать в новых экономических условиях.
• В Новгородском и Псковском регионах отсутствует целевая, экономически и социальная, расчитанная и обоснованная программа по развитию туристического сектора.
• Развитию туризма в Твери препятствует устаревшая инфраструктура объектов размещения, невысокий уровень сервиса. Значительный рост стоимости предложения на внутреннем рынке, достигший международного уровня при низком качестве обслуживания.
• Во всех регионах не хватает гостиниц с уровнем сервиса 3-5 звезд.
• В связи с отсутствием устойчивого внесезонного платежеспособного спроса во всех регионах медленно развивается сеть ресторанов и кафе.
• В Тверской области мало памятников, которые имели бы исключительную значимость. В основном они сосредоточены в Твери, Торжке, Старице, Торопце, Кашине. В целом, кроме озера Селигер и истока Волги, в области нет мест, имеющих общероссийскую известность.
• Во всех регионах почти все историко-культурные объекты нуждаются в реставрации, многие потенциальные объекты не имеют инфраструктурных элементов (объекты питания, подъездные пути и т.д.).
• Лояльное отношение региональных и муниципальных администраций к формированию туристических бизнес-объектов.
• Стоимость земель поселений в исследуемых регионах в 2-3,5 раза меньше чем в Московсом и Ленинградском регионах.
• Стабильный рост туристических потоков на 10%-35% в год,
• Повышающиеся темпы роста количества иностранных туристов в Тверском и Новгородском регионах — не менее 20% ежегодно.
• Невысокие производственные издержки (по отношению к Москве).
• Малоконкурентный рынок в сегменте 3-5 звёзд.
• Рост интереса западных туристов к провинциальной России.

Достоинства

Май 2006 г.

Член Гильдии маркетологов Балаев С. Ю.

(sergei-balaev@mail.ru)