Международный маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Проф. Н.А. Нагапетьянца

Международный маркетинг: Учебное пособие / Под ред. Проф. Н.А. Нагапетьянца [Романенкова О. Н., Земляк С. В., Каменева Н. Г., Синяева И. М. и др.]. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2012.

В учебном пособии рассматриваются вопросы международного маркетинга в условиях глобализации рыночных отношений на мировых рынках. Книга содержит основные вопросы международного маркетинга, характеризующие состояние маркетинговых исследований на международном уровне по сегментации рынка, товарной и ценовой политики, выбора международного рынка. Подробно изложены международные торговые сделки, стратегии выхода на международный рынок, инвестиционная политика и оценка конкурентоспособности товара на международном рынке. Расширенно представлены вопросы коммуникационной политики в международном маркетинге. Пособие для бакалавров направления «Менеджмент» и студентов специальности „Маркетинг“.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

Глава 1. Сущность международного маркетинга

1.1. Общая характеристика международной маркетинговой деятельности

1.2. Основные формы выхода на внешний рынок

1.3. Сфера правового воздействия и оформление международной сделки

Глава 2. Маркетинговые исследования на международных рынках

2.1. Сущность, цели и задачи международных маркетинговых исследований

2.2. Стадии процесса международных маркетинговых исследований

2.3. Методы международных маркетинговых исследований

2.4. Этика маркетинговых исследований в сфере анкетирования

2.5. Выбор международного рынка

Глава 3. Особенности сегментации международного рынка

3.1. Сущность сегментации международного рынка

3.2. Методы сегментации международного рынка

3.3. Показатели, критерии и признаки сегментации международного рынка

Глава 4. Товар и товарная политика на международном рынке

4.1. Характеристика товара и товарной политики в международном маркетинге. Жизненный цикл товара

4.2. Брендинг как деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара

4.3. Международная практика формирования ассортимента

4.4. Категорийный менеджмент – новый подход управления ассортиментом в международном маркетинге

4.5. Сервис как инструмент развития лояльности потребителей

Глава 5. Ценообразование в системе международного маркетинга

5.1. Стратегия международного ценообразования

5.2. Механизм создания внешнеторговой цены

5.3. Цена поставки на внешние рынки сбыта

Глава 6. Международные торговые сделки

6.1. Виды международных торговых сделок

6.2. Классификационные признаки международных коммерческих операций

6.3. Лизинг – эффективная форма международной коммерческой сделки

Глава 7. Формы и методы выхода на международный рынок

7.1. Методы проникновения на международный рынок

7.2. Формы организации международной деятельности предприятий

7.3. Стратегия инвестирования

7.4. Отечественный и зарубежный опыт международных инвестиций

7.5. Основы бизнес-плана создания компании за рубежом

Глава 8.  Международная конкурентоспособность товара

8.1. Понятие конкурентоспособности товара

8.2. Конкурентоспособность товара на международном рынке

Глава 9. Маркетинговые коммуникации

9.1. Значение коммуникаций в международном маркетинге

9.2. Реклама на международном рынке

9.3. Паблик Рилейшнз в международной практике

9.4. Средства продвижения товаров на международный рынок

9.5. Прямой маркетинг

9.6. Персональные продажи

9.7. Стимулирование продаж

9.8. Выставки и ярмарки

Литература