Яндекс.Метрика
КНИГИ ЧЛЕНОВ ГИЛЬДИИ

Маркетинг территорий: Учебное пособие. - М : Изд-во РАГС, 2002. - 328 с.

Вышла из печати новая книга А.П.Панкрухина «Маркетинг территорий: Учебное пособие.».

М: Изд-во РАГС, 2002. — 328 с.
УДК 378 (075.8):330.8
ББК 65/05
П 11
ISBN 5-7729-0091-1

Рекомендовано Учебно-методическим советом Российской академии государственной службы при Президенте РФ в качестве учебного пособия по курсу «Маркетинг территорий»

Учебное пособие подготовлено в соответствии с государственным образовательным стандартом по специальности «Государственное и муниципальное управление» и предназначено для углубленного освоения возможностей маркетингового подхода к оценке состояния и инструментария повышения конкурентоспособности, притягательности России, ее регионов и городов, управления сфер экономики и жизнедеятельности территорий.

Для слушателей системы образования госу-дарственных и муниципальных служащих.

По вопросам приобретения книги обращаться в Просмотровый зал учебной литературы РАГС по адресу: Москва, просп. Вернадского, 84, 1-й уч. корпус или непосредственно к автору по тел. 436-95-37.

Оглавление

Введение. С чего начинается территория?

Глава I. Основы маркетинга территорий

      Сущность и разновидность территориального маркетинга

      Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы

      Инструменты маркетинга территорий

      Стратегии маркетинга территорий

      Какую стратегию выбрать?

      Словарь терминов

      Контрольные вопросы.

      Тесты

      Практикум

    Литература

Глава II. Маркетинг страны

      Чем является, а чем не является маркетинг страны

      Символы стран

      О чем говорит история России

      Имидж страны на уровне бытовой психологии

      Как пытаются улучшить имидж страны?

      Конкурентоспособность страны: теоретические аспекты

      Конкурентоспособность страны: технологии измерения и оценки

      Особенности спроса и поведения потребителей в разных странах

      Страновая идентификация и выбор товаров

      Что уже делается в России

      Выводы

      Словарь терминов

      Контрольные вопросы

      Тесты

      Практикум

    Литература

Глава III. Маркетинг региона

      Как приходят к осознанию необходимости маркетинга региона

      Что такое маркетинг региона

      Ведущие субъекты

      Целевые рынки покупателей услуг территории

      Позиционирование регионов

      Оценка конкурентоспособности региона

      Стратегия и тактика маркетинга

      Реклама и другие коммуникации в маркетинге регионов

      Выводы

      Словарь терминов

      Контрольные вопросы

      Тесты

      Практикум

    Литература

Глава IV Маркетинг города

      Роль городов в системе территориальных образований

      Специфика городского маркетинга

      Информация и индикаторы состояния городов

      Аргументы функционирования городов

      Аргументы развития городов

      Маркетинговые стратегии городов и планирование городского развития

      Город и маркетинговые коммуникации

      Управление развитием муниципального потребительского рынка в России

      Выводы

      Словарь терминов

      Контрольные вопросы.

      Тесты.

      Практикум

      Литература

    Приложение к главе 4

Глава V. Организация маркетинга территории

      Традиционные и современные организационные структуры службы маркетинга

      Современные тенденции и инструменты построения структур

      Выбор организационной формы и определение роли службы маркетинга

      Организация регионального и городского маркетинга

      Межрегиональное взаимодействие

      Выводы

      Словарь терминов

      Контрольные вопросы

      Тесты

      Практикум

      Приложение 1 к главе 5

      Приложение 2 к главе 5

Панкрухин Александр