Не любим, не доверяем, но покупаем!

ИГОРЬ Березин
ИГОРЬ Березин
Партнер консалтинговой компании Semperia M&S
Член Совета директоров исследовательского холдинга Romir
Президент Гильдии Маркетологов

В январе 2010-го года исследовательский холдинг Ромир в ходе проведения очередного всероссийского опроса поинтересовался у респондентов как они относятся к рекламе.

В опросе приняли участие 1500 человек, проживающих во всех семи Федеральных округах, в городах различного размера и в сельской местности.

65% участников исследования работают. 59% состоят в браке.

28% имеют несовершеннолетних детей. Доля мужчин в выборке составляет 44%. 32% опрошенных имеют высшее образование.

Как и следовало ожидать, большинство участников исследования рекламу не любят, плохо к ней относятся. Правда, большинство это уже далеко не подавляющее и совсем не устойчивое – см. диаграммы 1 и 2.

Диаграмма 1. Как вы относитесь к рекламе? В % от числа опрошенных.

Диаграмма 2. Процент положительных ответов на вопрос об отношении к рекламе в зависимости от возраста.

Помимо молодых людей положительно относятся к рекламе также граждане с высшим образованием. А вот прочие факторы: пол, семейное положение, регион проживание, тип населенного пункта, профессиональный статус на отношение к рекламе не влияют.

Не принес неожиданностей и ответ на следующий вопрос – «Насколько вы доверяете тому, что говорят, пишут, показывают в рекламе?». Две трети участников исследования заявили, что не доверяют рекламным сообщениям. Даже среди молодых, образованных и обеспеченных респондетнов доля не доверяющих рекламе превышает 50%.

А вот ответ на завершающий вопрос – «Приходилось ли вам совершать какие-либо покупки под воздействием рекламы?» дал весьма ободряющие (для рекламодателей и рекламораспространителей) результаты. Половина участков исследования дала не него положительный ответ. А среди молодых людей, образованных, обеспеченных и проживающих в крупнейших городах доля тех, кто признает воздействие на себя рекламы превышает 60% — см. диаграмму 3.

Здесь еще следует заострить внимание на том, что речь идет об осознанном воздействии. Без сомнения, какая-то часть потребителей совершая покупки не отдает себе отчета в том, что они в какой-то мере были стимулированы рекламным сообщением не подвергнувшимся запоминанию и рациональной оценке.

В общем именно это и требуется рекламодателям. Так что, несмотря на бесконечные стенания по поводу катастрофического снижения эффективности рекламы вообще, и рекламы в средствах массовой информации, в частности – «машинка» по-прежнему работает!

Диаграмма 3. Процент положительных ответов на вопрос о покупках под воздействием рекламы, в зависимости от возраста.