Рецензия Игоря Березина на книгу Игоря Манна и Дмитрия Турусина «56 трендов маркетинга и как с ними работать». – М.: Книгиум, 2025. – 316 с.

Хорошая книга на другую тему.

Рецензия Игоря Березина на книгу

Игоря Манна и Дмитрия Турусина

«56 трендов маркетинга и как с ними работать». – М.: Книгиум, 2025. – 316 с.

Книга знаменитого консультанта, Кавалера Орденского знака «За заслуги в маркетинге» Игоря Манна и его соавтора Дмитрия Турусина про 56 трендов маркетинга очень хороша! И, без сомнения будет полезна начинающим маркетологам и предпринимателям. В ней собраны рекомендации ( «чек-листы») по множеству важных и актуальных маркетинговых тем. Только в одной главке под названием «Гроуинг» приводятся 22 рекомендации на тему – как ускорить рост (продаж) и добиться быстрых результатов: проверить позиционирование, улучшить точки контакта, улучшить каналы коммуникаций и еще 19.

Вот только это все не про тренды. Во всяком случае не про тренды в понимании экспертов Гильдии Маркетологов, а также Википедии и Большого современного толкового словаря.

Тренд (в нашем понимании) – устойчивое во времени, измеримое математически, статистически значимое изменение какого-либо показателя.

Тренд (в понимании Игоря и Дмитрия) – это то, что случится (с.11)

На отвлечённом примере. В нашем понимании «дожди в октябре» — это не тренд. Это то, что обязательно случится. Тренд – это увеличение количества дождливых дней в октябре / объема месячных осадков в конкретном городе по данным Росгидромета за последние 10 – 20 лет.

На конкретном примере. Первая главка, и первый из рассматриваемых 56 трендов называется «Аутсорсинг». По мнению Игоря и Дмитрия – это тренд. А по моему мнению – нет. Трендом могло бы быть например – «Увеличение доли компаний российского среднего бизнеса, передающих вопросы привлечения (найма) персонала сторонним исполнителям (кадровым агентствам)», если бы таковое было корректно зафиксировано (в цифрах) за определенный период времени. Лет, этак за тысячу 😊 ... ну ладно – за 10.

Игорь Березин 

Президент Гильдии Маркетологов 

Председатель совета директоров АО «Советская Сибирь» (Новосибирск), 

Член совета директоров полиграфических компаний «Дальпресс» и «Кострома». 

Сертифицированный эксперт по маркетинговому анализу и исследованиям рынка.