Рецензия Ирины Есиповой на книгу «Зачем пиарщику линейка?» Автор – Лилия Глазова

Книга «Зачем пиарщику линейка?»

Автор – Лилия Глазова

Издательство – Альпина Про, 2021

Автор рецензии – Ирина Есипова, член Совета Гильдии Маркетологов, председатель Комитета по коммуникациям в ТЭК Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), эксперт по стратегическим коммуникациям.

Рецензия

Автор пишет, что всего 20 лет назад работу пиарщика действительно можно было измерить линейкой. Клиппинги — подборки публикаций о компании — были бумажными, и руководители часто судили об эффективности отдела по толщине такого сборника. То есть «продуктивность» мерили буквально — линейкой. 

Сейчас ситуация изменилась: работа с данными стала ключевой. Цифровые инструменты — схемы, графики, Google Таблицы — взяли на себя эту задачу. 

Лилия Глазова в своей книге предлагает пиарщикам (а также диджитал-специалистам, медиааналитикам) научиться работать с данными и аналитикой. Она рассказывает:

• Как выбрать подходящий способ мониторинга СМИ и оптимизировать расходы на исследования.
• Какие показатели KPI лучше всего отражают эффективность кампаний.
• Как читать графики аудита и оценивать результативность спонсорских проектов.
• Как создавать и использовать мемы, а также какие PR-инструменты будут востребованы в будущем.

Автор также высказывает прогноз: профессия пиарщика трансформируется в профессию коммуникатора — специалиста, который управляет информационным потоком компании по всем каналам, объединяя функции SMM-, PR- и диджитал-специалистов. 

Книга написана доступным языком и подкреплена кейсами из практики автора. Она поможет не только профессионалам, но и всем, кто хочет лучше разбираться в медиа, отличать правдивые новости от фейков и выбирать надёжные источники. 

Рекомендую книгу на номинацию лучшая книга по маркетингу года.