Рецензия Карповой Светланы на книгу «56 трендов маркетинга и как с ними работать». Авторы: Манн И., Турусин Д.

РЕЦЕНЗИЯ

на книгу «56 трендов маркетинга и как с ними работать». – М.: Книгиум, 2025, 135 с., 10 ил. Авторы: Манн И., Турусин Д.

1. Актуальность тематики рецензируемого издания.

В современных условиях, когда конкуренция компаний на отдельных рынках все больше усиливается, изменения, происходящие в трендах маркетинга, становятся более важными, компаниям важно анализировать их положительные и отрицательные проявления, необходимо их учитывать.

Книга Игоря Манна и Дмитрия Турусина «56 трендов маркетинга и как с ними работать» позволяет понять, что маркетингом надо заниматься – надо знать, что сейчас наиболее актуально, что лучше всего работает. Надо знать тренды. А если узнать тренды раньше конкурентов – у них будет очень мало шансов догнать вашу компанию. Маркетинг – это сложный инструмент, который требует изучения. Игорь Манн, признанный гуру российского маркетинга, и Дмитрий Турусин, знаток точек контакта и многих других ключевых моментов маркетинга, собрали в данной книге 56 главных трендов. Если компании смогут их применять, то они будут первыми. Важно, что авторы выделяя тренды маркетинга, помогут любому бизнесу правильно строить свои стратегии и бренды, налаживать систему работы внутри своих команд и создавать для своих клиентов новые продукты.

2. Название издания полностью соответствует его содержанию.

3. Описание проблемы и вопросов, которым посвящено издание.

Книга является универсальным источником использования основных трендов маркетинга. Авторы определяют что такое тренд, как правильно работать с трендами и их источники. Авторы выделяют их 56, среди них такие, как:

1. Аутсорсинг.

2. Без бюджета.

3. Бенчмаркинг.

4. Блокбастеры.

5. Брендинг.

6. Видео.

7. Внутренний маркетинг.

8. Возвращенцы.

9. Впечатления.

10. Геймификация.

11. «Голубые океаны».

12. Гроуинг.

13. Дефицит внимания.

14. Диджитализация.

15. Дизайн.

16. Добрые дела.

17. Доверие.

18. Живое общение.

19. Инновации.

20. Инструменты маркетинга для продаж.

21. Инфлюенс-маркетинг.

22. Искусственный интеллект.

23. Каналы продаж.

24. Клиентоориентированность.

25. Ко-маркетинг.

26. Комьюнити клиентов.

27. Личный маркетинг.

28. Лонгселлеры.

29. Маркетинг для женщин.

30. Маркетинг маркетинга.

31. Маркетинг поколений.

32. Маркетинг чувств.

33. Нативность.

34. Нейромаркетинг.

35. Нет плохим клиентам.

36. Новые инструменты.

37. Ньюсджекинг.

38. Перехват.

39. Персонификация.

40. Позиционирование.

41. Прайсхаки.

42. Продаем ББДЧ.

43. Продает каждый каждый.

44. Рекомендации.

45. Сейлзхаки.

46. Симплификация.

47. Скорость.

48. Смыслы.

49. Сторителлинг.

50. Точки контакта.

51. Удержание клиентов.

52. Успех клиентов.

53. Фан.

54. Формула успеха.

55. Ценность.

56. Эффективность.

Каждый тренд раскрывается.

4. Научное содержание.

Материал оригинален, опыт авторов бесценен, т.к. в данной книге авторы помогают каждому коротко узнать о каждом тренде и получить советы и рекомендации. Прочитав главу, можно сделать отметки в самом конце текста – это позволит не перечитывать книгу заново. Эту книгу должен прочитать каждый маркетолог и владелец бизнеса, получив важные рекомендации.

5. Изложение материала четкое, последовательное; стиль изложения прикладной, понятный, не требует сложного осмысления.

6. Цель научного подхода и используемого метода сформулированы корректно, в доступной форме. Результаты, выводы и рекомендации по практическому использованию обоснованы. В книге есть все необходимые разделы.

7. Результаты оригинальны, имеют научную и практическую значимость для многих компаний. Получены готовые работающие стратегии успеха от ведущих специалистов по маркетингу. Данные тренды актуальны для любого бизнеса — большого и малого, в любых сферах.

8. Замечания и рекомендации связаны с небольшим объемом книги, фрагментарностью представленного большого количества трендов, отсутствием детального анализа.

9. Книга соответствует всем требованиям, предъявляемым к работам подобного рода и может быть рекомендована.

Рецензент:

Заведующий кафедрой маркетинга,

директор Института управленческих исследований и консалтинга

Факультета «Высшая школа управления»

Финансового университета при Правительстве Российской Федерации,

член Совета и координатор цеха «Образование» НП «Гильдия Маркетологов»,

д.э.н., профессор,

  Светлана Васильевна Карпова