Рецензия Карповой Светланы на книгу «Эстетика как код бренда. Привлекайте клиентов совершенным бизнес-продуктом». Автор: Риккардо Илли.

РЕЦЕНЗИЯ

на книгу «Эстетика как код бренда. Привлекайте клиентов совершенным бизнес-продуктом». – М.: «Манн, Иванов и Фербер», 2025. – 224 с.

ISBN 978-5-00195-848-2. Автор: Риккардо Илли

1. Актуальность тематики рецензируемого издания.

В современных условиях развития брендинговой политики компаний. Книга является качественным практическим руководством, представляющим как применять вековые секреты и стандарты итальянских семейных брендов для создания премиальных продуктов и успешной конкуренции на глобальном рынке.

Автор книги, Риккардо Илли, итальянский бизнесмен, вице-президент и член совета директоров знаменитой кофейной компании Illy. Он возглавил компанию в 1977 году и в качестве директора реорганизовал внутреннюю бизнес-структуру и создал отдел маркетинга, которого до этого не было. Под его руководством Illy осталась на вершине кофейной индустрии, несмотря на жесткую конкуренцию со стороны Starbucks. Сегодня компания представлена более чем в 140 странах по всему миру. Президентом Италии автор книги удостоен звания Grande Ufficiale и ордена «За заслуги перед Итальянской Республикой». Регулярно читает лекции в бизнес-школах по всему миру, включая Стэнфордский университет.

2. Название издания соответствует его содержанию.

3. Описание проблемы и вопросов, которым посвящено издание.

Автор разбирает кейс компании Illy, которая удерживает лидирующие позиции в кофейной индустрии, несмотря на давление крупных сетевых конкурентов. В этой книги Рикардо Илли, бывший топ-менеджер компании, рассказывает о том, какие ключевые принципы и ценности помогают бренду быть успешным и востребованным, и как использовать проверенные временем итальянские стандарты ведения бизнеса. Из книги можно узнать:

— какие исследования необходимо провести, чтобы найти способы повысить качество своей продукции и бренда;

— как итальянцы создали так много брендов, выдержавших испытание временем;

— как превратить ваш товар в продукт премиум-уровня.

Применяя эти принципы в своем бизнесе, вы сможете успешно конкурировать на современном рынке.

4. Научное содержание. Материал имеет практическую направленность, незначительное количество теории. Книга рассказывает, как конкурировать на современном рынке, используя проверенные бизнес-принципы итальянских брендов. Известно, что итальянские бренды создают самые востребованные продукты премиум-класса в мире. Компания Illy — не исключение. Несмотря на жесткую конкуренцию со стороны Starbucks и Coffee Bean, ей все еще удается оставаться на вершине кофейной индустрии.

В центре внимание – пример компании и бренда Illy.

5. Изложение материала ясное, активное; стиль изложения прикладной, понятный, не требует сложного осмысления. В книге представлено предисловие, 11 глав, благодарности, информация об авторе, примечания.

6. Цель используемой методики изложения материала сформулирована корректно и в доступной форме, можно узнать как сделать премиум-продукт и успешно конкурировать от владельца кофейной империи в Италии.

7. Результаты имеют практическую значимость и может быть интересной для тех, кто стремится преуспеть в ведении бизнеса; для всех, кто интересуется Италией. Аудиокнига озвучена с помощью искусственного интеллекта.

8. Выводы, представленные в книге, полностью основываются на практических результатах исследований и реальном бренде.

9. Замечания и рекомендации. Прежде всего, недостаточно теории вопроса, понятий и определений, использование опыта только одного бренда.

10. В целом результаты, выводы и рекомендации по практическому использованию обоснованы, книга интересная, соответствует всем требованиям, предъявляемым к работам подобного рода, может быть рекомендована.

Рецензент

Заведующий кафедрой маркетинга,

директор Институт управленческих исследований и консалтинга

Факультета «Высшая школа управления»

Финансового университета

при Правительстве Российской Федерации,

член Совета и координатор цеха «Образование»

НП «Гильдия Маркетологов», д.э.н., профессор

  Светлана Васильевна Карпова