Рецензия Карповой Светланы на книгу «Элементарный маркетинг: Адский практикум. – М.: Директ медиа, 2026. – 296 с.; ил. Автор: Тюрин Д.В.

РЕЦЕНЗИЯ

на книгу «Элементарный маркетинг: Адский практикум. – М.: Директ медиа, 2026. – 296 с.; ил. Автор: Тюрин Д. В.

1. Актуальность тематики рецензируемого издания.

В условиях, когда современный взгляд на маркетинг разный у молодежи и традиционных классиков маркетинга, конкуренция на отдельных рынках все больше, совмещение образовательного контента по маркетингу «от печки» с художественным произведением из реальной жизни отдела маркетинга коммерческого бизнеса с их проектами, проблемами, взаимоотношениями между сотрудниками и между произведениями – все это может быть актуальным. По оценкам автора, книга должна заменить самоучитель для тех, кто не понимает назначения маркетинга, его функций и методов и хочет разобраться в его пользе для реального бизнеса.

2. Название издания соответствует его содержанию.

3. Описание проблемы и вопросов, которым посвящено издание.

Книга является качественным практическим руководством, представляющим необычный научно-творческий эксперимент, попытку объединить в одной книге учебное пособие по маркетингу с художественным произведением, с сюжетом из жизни сотрудников одного из отделов маркетинга компании. Книга представляет самоучитель по маркетингу, построенный на практике, позволяющий начинать изучать маркетинг с самого элементарного и рассказанного в увлекательной форме.

В книге представлена информация от автора, предыстория, темы (главы) в виде двенадцати дней последовательного изложения из жизни отдела маркетинга одной из компаний с обыденной жизнью его сотрудников; есть синопсис книги, глоссарий и информация об авторе.

4. Научное содержание. Материал имеет практическую направленность, незначительное количество теории, больше практических примеров и живые диалоги, которые основываются на реальных ситуациях из жизни, особенностях личности. По оценкам автора – это повесть-самоучитель, с учетом проведенного автором опроса среди начинающих маркетологов, студентов вузов и слушателей дополнительного образования. По результатам опроса, автор включил в художественный сюжет любовную тематику, связанную с главным героем, а также темы противоборства маркетинга с частыми их «конкурентами» – сбытовыми подразделениями.

Раскрыто 12 тем (дней), которые больше всего интересны нынешним и будущим маркетологам. В центре внимание – пример наставничества с целью налаживания качественной профессиональной маркетинговой деятельности отдела. Все сюжетные линии реалистичные, подсмотрены автором из жизни.

5. Изложение материала ясное, активное; стиль изложения прикладной, понятный, не требует сложного осмысления. Есть информация от автора, предыстория, 12 тем (дней), синопсис книги, глоссарий и информация об авторе, книга иллюстрирована рисунками дочери автора.

6. Цель используемой методики изложения материала сформулирована корректно и в доступной форме, является уникальной и редко используемой классическими авторами-маркетологами, представляющими вузы.

7. Результаты имеют практическую значимость и могут быть востребованы молодежью, интересующейся маркетингом и коллегами-практиками.

8. Выводы, представленные в книге, полностью основываются на практических результатах исследований и реальных практических подходах автора.

9. Замечания и рекомендации. Прежде всего, недостаточно теории вопроса, понятий и определений, часто они встроены в длинные диалоги и описания в тексте, поэтому отыскать их сложно. В отдельных местах достаточно вольное изложение материала, которое может восприниматься не как учебное издание для студентов, а как сценарий производственной деятельности компании, художественное произведение.

10. В целом результаты, выводы и рекомендации по практическому использованию обоснованы, книга интересно и увлекательно читается, соответствует всем требованиям, предъявляемым к работам подобного рода, может быть рекомендована.

Рецензент

Заведующий кафедрой маркетинга,

директор Институт управленческих исследований и консалтинга

Факультета «Высшая школа управления»

Финансового университета

при Правительстве Российской Федерации,

член Совета и координатор цеха «Образование»

НП «Гильдия Маркетологов», д.э.н., профессор

  Светлана Васильевна Карпова