«Мой мозг мне врёт! Феномен эффекта жужжащей мухи!» Авторы: Ева вен дер Брук и Тим ден Хейр

Рецензия на книгу «Мой мозг мне врёт! Феномен эффекиа жужжащей мухи!»

Книга Евы вен дер Брук и Тима ден Хейра – является книгой по нейромаркетингу.

Не в том смысле, каковы были первые модные книги о нейромаркетинге, в которых всем рассказывали про крайне ограниченные (и часто сомнительные с научной точки зрения) аттракционы с ай-трекерами, энцефалогрофами и магнитно-резонансными томографами.

Эта книга про-то, как весь корпус нейронаук, культурной антропологии, психологии, бихевиористики и когнитивистики, влияет на потребительское (впрочем, и на повседневное) поведение людей.

Описываются основные (известные на момент написания книги) эффекты, порождаемые эволюцией, нейропаттернами, культурой, социальной и личной психологией.

Книга написана просто и доходчиво, хотя имеет обширную и серьёзную библиография из самых свежих (на момент написания) научных работ, что позволяют любознательному читателю перейти непосредственно к первоисточникам (на английском языке) и глубоко погрузиться в проблематику.

Перечислять все рассматриваемые в книге эффекты – не вижу смысла, но список солидный!

Содержание не блещет оригинальностью и сенсационностью, но это и хорошо, т.к. предлагаемые идеи основаны на приличной научной базе и в этом смысле хорошо известны, апробированы и приняты научной средой.

Если после прочтения книги вы скажете: «я всё это давно знаю» — это хороший симптом!

Вы в любом случае получите пользу, освежив и структурировав свои знания.

Книга содержит достаточно внятные рекомендации для практической деятельности маркетолога, которые каждый профессионал легко сможет адаптировать и специфицировать для конкретных рабочих кейсов.

Рекомендую книгу для прочтения всем видам маркетологов. Она точно не будет лишней.

Н.И. Григорьев