Маркетинг территорий: Учебное пособие. - М : Изд-во РАГС, 2002. - 328 с.

Вышла из печати новая книга А.П.Панкрухина «Маркетинг территорий: Учебное пособие.».

М: Изд-во РАГС, 2002. — 328 с.
УДК 378 (075.8):330.8
ББК 65/05
П 11
ISBN 5-7729-0091-1

Рекомендовано Учебно-методическим советом Российской академии государственной службы при Президенте РФ в качестве учебного пособия по курсу «Маркетинг территорий»

Учебное пособие подготовлено в соответствии с государственным образовательным стандартом по специальности «Государственное и муниципальное управление» и предназначено для углубленного освоения возможностей маркетингового подхода к оценке состояния и инструментария повышения конкурентоспособности, притягательности России, ее регионов и городов, управления сфер экономики и жизнедеятельности территорий.

Для слушателей системы образования госу-дарственных и муниципальных служащих.

По вопросам приобретения книги обращаться в Просмотровый зал учебной литературы РАГС по адресу: Москва, просп. Вернадского, 84, 1-й уч. корпус или непосредственно к автору по тел. 436-95-37.

Оглавление

Введение. С чего начинается территория?

Глава I. Основы маркетинга территорий

Сущность и разновидность территориального маркетинга

Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы

Инструменты маркетинга территорий

Стратегии маркетинга территорий

Какую стратегию выбрать?

Словарь терминов

Контрольные вопросы.

Тесты

Практикум

Литература

Глава II. Маркетинг страны

Чем является, а чем не является маркетинг страны

Символы стран

О чем говорит история России

Имидж страны на уровне бытовой психологии

Как пытаются улучшить имидж страны?

Конкурентоспособность страны: теоретические аспекты

Конкурентоспособность страны: технологии измерения и оценки

Особенности спроса и поведения потребителей в разных странах

Страновая идентификация и выбор товаров

Что уже делается в России

Выводы

Словарь терминов

Контрольные вопросы

Тесты

Практикум

Литература

Глава III. Маркетинг региона

Как приходят к осознанию необходимости маркетинга региона

Что такое маркетинг региона

Ведущие субъекты

Целевые рынки покупателей услуг территории

Позиционирование регионов

Оценка конкурентоспособности региона

Стратегия и тактика маркетинга

Реклама и другие коммуникации в маркетинге регионов

Выводы

Словарь терминов

Контрольные вопросы

Тесты

Практикум

Литература

Глава IV Маркетинг города

Роль городов в системе территориальных образований

Специфика городского маркетинга

Информация и индикаторы состояния городов

Аргументы функционирования городов

Аргументы развития городов

Маркетинговые стратегии городов и планирование городского развития

Город и маркетинговые коммуникации

Управление развитием муниципального потребительского рынка в России

Выводы

Словарь терминов

Контрольные вопросы.

Тесты.

Практикум

Литература

Приложение к главе 4

Глава V. Организация маркетинга территории

Традиционные и современные организационные структуры службы маркетинга

Современные тенденции и инструменты построения структур

Выбор организационной формы и определение роли службы маркетинга

Организация регионального и городского маркетинга

Межрегиональное взаимодействие

Выводы

Словарь терминов

Контрольные вопросы

Тесты

Практикум

Приложение 1 к главе 5

Приложение 2 к главе 5