Маркетинг территорий: учебник и практикум для академического бакалавриата

 Маркетинг территорий : учебник и практикум для академического бакалавриата / под общ.  ред. О. Н. Романенковой. — М. : Издательство Юрайт, 2015. — 262 с.: [4] с., цв. вклейка. — Серия : Бакалавр. Академический курс.

Учебник в полной мере раскрывает специфику маркетинга территорий. Приводятся конкретные направления и примеры использования инструментов территориального деления, бенчмаркинга для успешного позиционирования на рынке, показаны особенностей региональных исследований.

Рассматриваются варианты построения карты регионального рынка продаж и схемы распределения продукции по сбытовым каналам, даны  практические кейсы формирования брендинга территории. Впервые предложены к рассмотрению и раскрыты этапы планирования финансово-экономического обеспечения логистической системы с учетом территориального фактора. Анализируется инвестиционная инфраструктура управления территорией в условиях интеграционных процессов

Содержание учебника соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования.  Для бакалавров, маркетологов, менеджеров по коммуникациям, предпринимателей, государственных служащих в сфере регионального развития, а также широкого круга специалистов-практиков, интересующихся возможностями продвижения территорий.

Оглавление

Предисловие

Глава 1. Основные понятия в маркетинге территорий

1.1. Предпосылки использования маркетинга в региональном управлении

1.2. Сущность территориального маркетинга

1.3. Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы

1.4. Маркетинговые методы в региональной политике

Глава 2. Территориальный подход к изучению рыночной среды

 2.1. Особенности территориального деления: страна, регион, город, пригород, сельская местность

2.2. Понятие рынка и особенности его изучения при территориальном делении

2.3. Внешняя маркетинговая среда территории

2.4. Внутренняя маркетинговая среда территории

2.5. Оценка конкурентной среды территории

Глава 3. Сегментирование рынка и позиционирование территории

3.1. Сегментирование рынка

3.2. Концепция позиционирования территории

3.3 Система бенчмаркинга как основа успешного позиционирования на рынке

3.4. Стратегии позиционирования территории

Глава 4. Региональные исследования в маркетинге территорий

4.1. Методология особенностей региональных исследований

4.2. Этапы проведения региональных исследований

4.3. Разработка региональной ассортиментной матрицы и ценовой мониторинг территории

4.4. Построение карты регионального рынка продаж и схемы распределения продукции по сбытовым каналам

4.5. Типология и анализ потребителей на региональном рынке

Глава 5. Территориальный маркетинг как элемент институциональной инфраструктуры и фактор регионального управления

5.1. Проблемы конкурентного окружения территории, факторы конкурентоспособности

5.2 Роль маркетинга в институциональном управления территорией, общие предпосылки

5.3. Маркетинг в программном развитии российских территорий

Глава 6. Формирование брендинговой политики территории

6.1. Брендинг территорий: цели, задачи, подходы к формированию

6.2. Практические примеры формирования брендинга территории

6.3.Экономические предпосылки к развитию брендинга территорий

Глава 7. Финансово-экономическое обеспечение логистической системы территориального маркетинга

7.1. Логистическая система территориального маркетинга

7.2. Учет территориального фактора при планировании финансово-экономического обеспечения логистической системы

7.3. Модернизация территориальной логистической системы в современных условиях

Глава 8. Маркетинговые коммуникации в продвижении территории

8.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций

8.2. Инструменты продвижения территориального продукта

8.3. Связи с общественностью в управлении имиджем территории

8.4. Примеры продвижения региональных продуктов

Глава 9. Инвестиционный маркетинг территорий в условиях интеграционных процессов

9.1. Инвестиционный маркетинг как концепция управления территорией

9.2. Маркетинговые исследования и  оценка региональной емкости рынка

9.3. Инвестиционная инфраструктура управления территорией

Литература

Приложение

Авторский коллектив:

Романенкова Ольга Николаевна - кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры «Маркетинг и логистика» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, член Гильдии маркетологов — общая редакция, предисловие, глава 8

Арский Александр Александрович - кандидат экономических наук, старший преподаватель кафедры «Маркетинг и логистика» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, глава 7

Артемьева Ольга Александровна - кандидат экономических наук, доцент кафедры «Маркетинг и логистика» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, член Гильдии маркетологов, глава 5 (совместно со Стыцюк Р.Ю.)

Баудер Елена Александровна, кандидат экономических наук, старший преподаватель кафедры «Менеджмент и маркетинг» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, Смоленский филиал, глава 9 (совместно с Земляк С.Н.)

Захаренко Ирина Кимовна, кандидат экономических наук, доцент кафедры «Маркетинг и логистика» Финансового Университета при Правительстве Российской Федерации, глава 6 (совместно с Садриевым Р.Д.)

Земляк Светлана Васильевна, доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой «Менеджмент и маркетинг» Финансового Университета при Правительстве Российской Федерации, Смоленский филиал, глава 3

Земляк Сергей Николаевич, эксперт отдела по работе с проблемной задолженностью физических лиц Сбербанка, глава 9 (совместно с Баудер Е.А.)

Карпова Светлана Васильевна, доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой «Маркетинг и логистика» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, член Совета Гильдии маркетологов, глава 2

Константиниди Христофор Александрович, кандидат экономических наук, доцент, заведующий кафедрой «Менеджмент и маркетинг» Финансового Университета при Правительстве Российской Федерации, Краснодарский филиал, начальник управления государственных программ министерства экономики Краснодарского края, глава 1

Садриев Руслан Дуферович, кандидат экономических наук, доцент кафедры логистики и маркетинга Набережночелнинского института (филиал) Казанского (Приволжского) Федерального университета, глава 6 (совместно с Захаренко И.К.)

Стыцюк Рита Юрьевна, доктор экономических наук, профессор, кафедра «Маркетинг и логистика» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, глава 5 (совместно с Артемьевой О.А.)

Тюрин Дмитрий Валерьевич, кандидат экономических наук, доцент кафедры «Маркетинг и логистика» Финансового Университета при Правительстве Российской Федерации, Член Совета Гильдии маркетологов, глава 4

Рецензенты:

Иванова Елена Валентиновна - доктор экономических наук, профессор, заместитель директора института заочного обучения Финансового университета при Правительстве Российской Федерации.

Яшенкова Наталья Александровна – кандидат экономических наук, руководитель отдела маркетинга и PR ООО «Протекшен Технолоджи», StarForce.