«Та самая книга о маркетинговой эффективности»

«Вышла в свет — „Та самая книга о маркетинговой эффективности“ Виталия Мацько

У Виталия Мацько, доктора маркетинга и коммуникаций, члена Гильдии Маркетологов, руководителя кафедры маркетинга и коммерции IThub СПб, вышла книга, посвящённая системному маркетингу в сфере образования.

Книга адресована руководителям вузов и колледжей, директорам по развитию, маркетологам и всем специалистам, которые отвечают за привлечение абитуриентов, эффективность рекламных инвестиций и репутацию образовательной организации. Это не академический учебник по креативу, а практический навигатор по пути, который проходит будущий студент: от первого контакта с брендом до поступления и дальнейшего взаимодействия с учебным заведением.

В центре внимания автора — реальные проблемы образовательного маркетинга: бюджеты, которые расходуются на имиджевые кампании без измеримого результата; «призрачные» лиды в CRM; разрыв между работой маркетинга, приёмной комиссии и руководства; отсутствие понятной оценки вклада рекламы в набор и финансовую устойчивость организации.

В книге Виталий Мацько предлагает перейти от красивых отчётов и разрозненных рекламных активностей к управляемой системе. Читатели узнают, как:

• рассчитывать «индекс кринжа» своего образовательного бренда;

• отличать реальные обращения от некачественных и нерелевантных лидов;

• выстраивать работу с абитуриентами в CRM;

• оценивать эффективность маркетинга и рекламы;

• синхронизировать интересы ректора, финансового директора и маркетинговой команды;

• формировать долгосрочные отношения со студентами и развивать LTV-подход;

• превратить маркетинг из статьи непрозрачных расходов в инструмент финансового роста.

Новая книга станет полезным инструментом для образовательных организаций, которые хотят говорить о маркетинге не только на языке охватов и креатива, но и на языке цифр, смысла и реальной окупаемости.»