Яндекс.Метрика
КНИГИ ЧЛЕНОВ ГИЛЬДИИ

Маркетинг в России 2019

Маркетинг в России 2019

Ежегодник Гильдии Маркетологов

 

 

 

Содержание

Приветствия партнеров .......................................................................................... 5

Прогноз ключевых экономических показателей России на 2019 год.

(Березин И.) .................................................................................................................... 19

I Потребительские рынки

(Редактор раздела Игорь Березин)

Динамика рынка легковых автомобилей в России (Березин И.) .......... 29

Автомобильный рынок: пора меняться (Чумаков Д.) ................................ 34

Пластиковые окна: история и современные тренды (Ельников С.) ... 36

Рынок кондиционеров борется с погодой. Факты и прогнозы 2017–

2018 годов (Хачатрян М.) ...................................................................................... 44

Рынок снеков в России (Тюрин Д.) ....................................................................... 47

II Маркетинговые ИССЛЕДО ВАНИ Я

(Редактор раздела Виктор Пратусевич)

Российский рынок маркетинговых исследований в 2018 году

(Пратусевич В.) ............................................................................................................ 51

Рынок маркетинговых исследований в Казахстане: тенденции и воз-

можности (Гуревич Л., Оспанова Н., Рузанов А.) ........................................... 59

Региональные классификаторы: прошлое, настоящее и будущее (Ми-

лехин А.)............................................................................................................................ 70

Психографический профиль лиц, принимающих решения в рос-

сийских предприятиях химической промышленности: психо-

геометрический подход (Киселев В., Савинков С.) .....................................84

Возможности применения сервисов анализа социальных сетей для

повышения эффективности SMM-продвижения

(Шитова Ю., Каюмова К.) ........................................................................................90

III Маркетинговый консалтинг и брендинг

(Редактор раздела Анастасия Птуха)

Тенденции развития рынка консалтинговых услуг в области марке-

тинга: два взаимодополняющих течения – в сторону управления

и в сторону специализации (Птуха А.) .............................................................. 99

Сущностно-деятельностная модель бренд-коммуникаций: конвер-

гентный подход (Киселев В., Савинков С.) ......................................................... 104

Формирование новой репутации известного туристического маршру-

та Золотое кольцо России (Лилеева О.) ................................................................ 110

Методика управления маркетингом на основе ценностей

(Птуха А.) ........................................................................................................................117

Эмоциональные продажи: эффективный способ дифференциации в

премиальном сегменте (Чумаков Д.) ................................................................132

Стрессогенный фактор индустрии гостеприимства в контексте

маркетинга территорий и имиджа страны (Коро Н., Павлов С., При-

сяжная Н.) ......................................................................................................................135

Что такое хорошо, а что такое плохо? (Моторжин В.) ................................139

IV Маркетинг финансовых услуг

(Редактор раздела Светлана Карпова)

Грозит ли перегрев рынку потребительского кредитования?

(Березин И.) .......................................................................................................................... 146

Маркетинговая стратегия развития ПАО ≪Сбербанк≫: новые тренды

на рынке финансовых услуг (Ермаков Д., Карпова С.) ............................... 151

Акселеративная модель инновационного маркетинга в финансовом

секторе (Синяева И.) ....................................................................................................... 166

Инновационные технологии в банковской сфере

(Ребрикова Н., Колесникова О.) ................................................................................... 174

V Маркетинговое образование

(Редактор раздела Валерий Никишкин)

Маркетинговое образование в России: состояние и перспективы раз-

вития с учетом изменения потребительского поведения

(Никишкин В., Зиновьева Т.) ....................................................................................... 181

Индустрия маркетинговых исследований: технологическое обновле-

ние и проблема подготовки специалистов (Пратусевич В.) ................ 191

Приложение

Сертифицированные эксперты......................................................... 198__