Президент Гильдии Маркетологов Игорь Березин обсуждает «Маркетинговую стратегию» в подкасте с Варварой Шубиной - руководитель направления маркетинга AKTIV.CONSULTING, и Тимофеем Матреницким - директор по международным и специальным проектам компании «Актив».

Гостем первого выпуска «Безопасный выход. Маркетинг» стал Игорь Березин, Президент некоммерческого партнерства (НП) «Гильдия Маркетологов». 

Ведущие подкаста: Варвара Шубина, Руководитель направления маркетинга AKTIV.CONSULTING, и Тимофей Матреницкий, Директор по международным и специальным проектам компании «Актив».  

Выпуск был разделен на три блока: роль маркетинга и стратегии в компании, команда, разрабатывающая маркетинговую стратегию и выбор стратегии.  

Первый блок был посвящен обсуждению роли маркетинга как такового и определения стратегии по маркетингу. Игорь поделился важной мыслью, что ключевая функция маркетинга осуществлять связь компании и рынка. Далее спикеры определили, что считать «стратегией» и перешли к определению стратегии по маркетингу. Игорь назвал четыре ключевые стратегии. Отдельно обсудили есть ли место для маркетинговой стратегии в ситуации, когда компания выход в «голубой океан», а также равна ли маркетинговая стратегия стратегии развития бизнеса.  

Третий блок получился очень прикладной, спикеры обсудили шаги и инструменты для выработки маркетинговой стратегии. Игорь Березин поделился своей авторской разработкой, матрицей выбора доступной маркетинговой стратегии, учитывающей с одной стороны состояние конкуренции, актуальное для компании, а с другой – ее рыночную стратегию. Обсудили также и «классические» подходы к определению стратегии, такие как: PESTLE-анализ, аналитическая схема Портера и SWOT-анализ.

Смотрите подкаст, и вы узнаете:

· Что влияет на выбор маркетинговой стратегии и равна ли она бизнес-стратегии 

· Кто отвечает за маркетинговую стратегию в компании

· Кто такие независимые директора

· Как проходят стратегические сессии для выработки стратегии

· Какую роль в разработке стратегии играет директор по маркетингу 

В качестве бонуса, мы разобрали в подкасте авторскую разработку Игоря Березина — наглядный инструмент выбора маркетинговой стратегии, учитывающий с одной стороны состояние конкуренции актуальное для компании, а с другой – ее рыночную стратегию.