Гильдия
Маркетологов
некоммерческое партнёрство
«Вместе мы
можем больше»

Кейс №98 АDS и ВЦИОМ рекрутируют экспертов по рынку цемента

Кейс ADS и ВЦИОМ исследование рынка цемента в РФ, с применением многоуровневых ступеней отбора респондентов и выявление ботов при прохождении онлайн опроса на начальном уровне.


 

Отрасль Исследование рынка Цемента в России.

 

Компания, Вциом — и Первое Агентство по рекрутингу респондентов ADS

 

Год 2023 – по н.в.

Первоисточник Людмила Магдалева — менеджер отдела исследований.

 

Источник Методиева Илона / Боты и живые люди. Как не получить на выходе недостоверные данные на онлайн-опрос https://www.marketologi.ru/news/consulting/4716/

 

Автор — «упаковщик» Методиева Илона

 

Принял (акцептовал) Игорь Березин

 

Цель проекта:: Эффективный рекрутинг специалистов в сфере закупок цемента агентством ADS. Опрос на стороне Вциом специалистов компаний из Южного Федерального Округа (ЮФО), Северо-Кавказского Федерального Округа (СКФО) и Центрального Федерального Округа (ЦФО), принимающих решения о закупке более 2,5 тыс. тонн цемента в год.

 

Исходные данные:

— Целевая аудитория: Специалисты, ответственные за закупки цемента.

— Региональное распределение: ЮФО (59 специалистов), СКФО (40 специалистов), ЦФО (151 специалист).

 

Проблема: Высокий риск некачественного рекрутинга и сложность верификации респондентов из-за специфики целевой аудитории и географических ограничений.

 


Решения и меры:

 

1. СМС-подтверждение и авторизация: Для обеспечения подлинности респондентов ADS внедрило систему СМС-подтверждения и авторизации. Это позволило значительно снизить риск участия неквалифицированных или случайных лиц.

 

2. Использование специализированных методов: ADS применило описанные ранее методы защиты от ботов, включая проверку по IP-адресу, куки, а также запись голоса респондентов во время прохождения опроса. Эти меры позволили минимизировать риск мошенничества и улучшить качество собранных данных.

 

3. Целенаправленный подход к рекрутингу: Учитывая специфику целевой аудитории, ADS активно использовало профессиональные социальные сети и платформы, а также индустриальные форумы для привлечения специалистов, имеющих опыт в закупках больших объемов цемента.

 

4. Предварительная квалификация: Перед участием в опросе каждый респондент проходил предварительную квалификацию, в ходе которой проверялись его профессиональный опыт и полномочия на принятие решений в сфере закупок. Это обеспечило высокую релевантность и качество собираемой информации.

 

 

Бюджет

 

 

 

Бюджет:413000 рублей за:250 экспертов.

 

 

 

Результаты:

 

— Качественный рекрутинг: Благодаря внедренным мерам агентство ADS смогло качественно подобрать 250 специалистов, точно соответствующих критериям исследования.

— Исключение некачественных респондентов: На раннем этапе удалось исключить участие неквалифицированных респондентов, что повысило общую надежность и ценность полученных данных.

— Оптимизация процесса: Меры по усилению верификации и качественному рекрутингу позволили сократить время и ресурсы. Конкретно были применены следующие этапы проверки, описываем их ниже.

 

Применение инновационного подхода ADS к рекрутингу респондентов через онлайн-опросы с защитой от ботов

 

В современной среде онлайн-исследований, где цифровые технологии развиваются с невероятной скоростью, качество данных становится ключевым приоритетом. Агентство по рекрутингу респондентов ADS внедрило передовые методы защиты от ботов, чтобы обеспечить достоверность и актуальность собираемых данных. Этот подход позволяет ADS значительно повысить качество онлайн-опросов, гарантируя участие исключительно реальных респондентов.