Разумные запросы. По мнению россиян для нормальной жизни семье из трех человек нужно от 30 до 60 тысяч рублей в месяц

ИГОРЬ Березин
Президент Гильдии Маркетологов
Партнер консалтинговой компании Semperia M&S
Советник президента исследовательского холдинга Romir
Со-руководитель МВА программы «Стратегический маркетинг и управление продажами» РЭА им. Г.В. Плеханова и НП „Гильдия Маркетологов“

В июле 2009-го года исследовательский холдинг Romir в ходе проведения очередного всероссийского опроса поинтересовался у респондентов сколько по их мнению денег нужно семье из трех человек, проживающих в их населенном пункте для того чтобы жить «нормально».

В опросе приняли участие 1500 человек, проживающих во всех семи Федеральных округах, в городах различного размера и в сельской местности. 65% участников исследования работают. 60% состоят в браке. Доля мужчин в выборке составляет 45%. 33% опрошенных имеют высшее образование.

Наиболее популярными оказались варианты ответов: «30 тысяч рублей», „45 тысяч рублей“ и „60 тысяч рублей“. Каждый из них набрал около 20% ответов, а все вместе – более 60% — см. диаграмму 1.

Диаграмма 1. «Сколько, по вашему мнению, денег нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте для того чтобы жить нормально?». В % от общего числа ответивших на вопрос.

В среднем для «нормальной жизни» по мнению россиян семье из трех человек нужно 56 тысяч рублей в месяц.

По данным Федеральной Службы Государственной Статистики (ФСГС) совокупные доходы населения России в первом полугодии 2009-го года номинально составили 13 триллионов рублей. За вычетом налогов, сборов и обязательных платежей совокупный располагаемый доход составил около 11,25 триллионов рублей. Или, в среднем, по 37,5 тысяч рублей в месяц на одну семью, домохозяйство.

Таким образом, желаемый уровень дохода (а именно так следует трактовать смысл ответа на предложенный вопрос) превосходит реально располагаемый доход ровно в 1,5 раза или – на 50%. Но, это – в среднем.

По мнению мужчин для нормальной жизни семье из трех человек нужно 57700 рублей в месяц, в среднем. Запросы женщин чуть скромнее – 53300 рублей в месяц. Разница не превышает 10%. Еще меньше разница в средних значениях по группам семейных (57 тысяч рублей) и холостых респондентов (54 тысячи).

А вот с возрастом уровень запросов снижается довольно заметно: с 65 тысяч рублей в месяц у тех, кто моложе 25 лет, до 41 тысячи у тех, кто старше 60 лет; т.е. более чем на 35% – см. диаграмму 2.

Диаграмма 2. «Сколько, по вашему мнению, денег нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте для того чтобы жить нормально?». По возрастным группам. Тысяч рублей в месяц.

По федеральным округам картина в целом достаточно ровная – см. диаграмму 3. Конечно, из общего ряда выбиваются ЦФО (за счет Москвы), СЗФО (за счет Санкт-Петербурга) и ДВО (в котором по общему мнению обывателей, социологов и экономистов и «цены выше, и жизнь доже»).

Если исключить из рассмотрения Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Владивосток и Хабаровск, то различий между средними значениями «желаемого дохода» по федеральным округам вообще бы не было.

Интересно, что запросы жителей Северо-запада превышают даже средний уровень запросов жителей Центрального округа. Этот феномен объясняется тем, что доля Санкт-Петербурга и в населении и в экономике в СЗФО существенно выше, чем доля Москвы в ЦФО.

Диаграмма 3. «Сколько, по вашему мнению, денег нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте для того чтобы жить нормально?». По Федеральным округам. Тысяч рублей в месяц.

Но самый большой разрыв в средних оценках «нормального» уровня жизни наблюдается по типам населенных пунктов – см. диаграмму 4.

Диаграмма 4. «Сколько, по вашему мнению, денег нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте для того чтобы жить нормально?». По типам населенных пунктов. Тысяч рублей в месяц.

Интересно, что в Москве средний располагаемый доход (в первом полугодии 2009-го года – около 95 тысяч рублей в месяц на одну семью) даже немного превышает желаемый. Объяснение этого феномена состоит в том, что из-за чрезвычайно высокого расслоения по доходам в столице процент тех, кто имеет этот средний уровень дохода (и выше) очень низок. И эти 5-10% населения столицы практически никогда не попадают в обычные выборки по которым проводятся маркетинговые исследования.

А вот в Санкт-Петербурге разрыв между желаемым и располагаемым уровнями дохода составляет 2-2,5 раза. Также как и сельской местности. Адекватное объяснение того почему в «северной столице», втором по величине городе России и седьмом городе Европы наблюдается такой же эффект „жадных глаз“ как и в сельских населенных пунктах еще предстоит сделать.

В городах всех остальных типов разрыв между реальными располагаемыми и желаемыми доходами не превышает двух раз.

Представления о «нормальном» доходе, конечно, очень зависят от реального располагаемого дохода – см. диаграмму 5. Так те, у кого относительно низкий доход (до 8 тысяч рублей в месяц на каждого члена семьи) „нормальным“ считают ежемесячный семейный доход в 39 тысяч рублей (в среднем). Что превышает средний реальный располагаемый доход домохозяйств этой группы более чем в два раза.

Диаграмма 5. «Сколько, по вашему мнению, денег нужно семье из трех человек, проживающих в вашем населенном пункте для того чтобы жить нормально?». По доходу и образованию. Тысяч рублей в месяц.

Обладатели «среднего» дохода (8-16 тысяч рублей на человека в месяц) считают, что для нормальной жизни в их населенном пункте достаточно в среднем 57 тысяч на семью из трех человек. Т.е. где-то на 50-70% выше их реальных располагаемых доходов.

А вот те, у кого относительно высокие доходы (превышают 16 тысяч рублей в месяц на каждого члена семьи) считают, что для нормальной жизни в их городе или селе необходимо 86 тысяч рублей на семью из трех человек. Что превышает их реальный располагаемый доход всего на 15-35%.

Схожая картина наблюдается и по уровню образования – см. диаграмму 5. Впрочем, образование не является полностью независимым фактором, а тесно связано с доходом. Большинство тех, у кого низкий уровень образования имеют и относительно низкий доход. И, наоборот – среди граждан, имеющих относительно высокий уровень семейных доходов преобладают лица имеющие высшее образование.