Рынок IT-образования для детей: тренды, возможности и перспективы развития

На фоне общей стабилизации российского EdTech-рынка детское IT-образование демонстрирует впечатляющие результаты и становится ключевым драйвером отрасли. По итогам первого квартала 2025 года сегмент детского образования впервые обошел дополнительное профессиональное образование по объему выручки.

Данное исследование основано на анализе данных Smart Ranking, Минобрнауки РФ, исследованиях «Авито Работа» и материалах Ведомостей о влиянии цифровизации на ценность образования.

1. Размер и динамика рынка в 2025 году

1.1 Общий объем рынка

Объем российского рынка образовательных технологий в 2024 году составил ₽149 млрд, увеличившись на 21% по сравнению с 2023 годом, согласно данным аналитической компании BusinesStat.

График 1: Взрывной рост EdTech-рынка России

Выручка топ-100 edtech-компаний (млрд руб.)

2019 ████ 14 

2020 ████████████ 39  (+178% — пандемийный скачок)

2021 ██████████████████ 73  (+87%)

2022 ███████████████████████ 91  (+25%)

2023 ██████████████████████████████ 122  (+34%)

2024 ███████████████████████████████████ 145  (+19%)

ИТОГО: рост в 10 раз за 5 лет!

Ключевые драйверы роста:

● Пандемия COVID-19 как катализатор (рост в 2020: +178%)

● Тренд на непрерывное образование

● Государственная поддержка цифровизации образования

● Изменение отношения к онлайн-форматам

1.2 Лидерство детского сегмента

Историческое достижение: детский сегмент показывает лучшую динамику среди всех направлений EdTech. По итогам первого квартала 2025 года детский сегмент впервые обошел ДПО по выручке — его объем достиг 14 миллиардов рублей, что на 11% больше сегмента ДПО.

График 2: Смена лидерства на рынке EdTech

Доля выручки EdTech-секторов в 2025 году

 НОВЫЙ ЛИДЕР!

 Детский сегмент ████████████████████████████████████████ 38%

 ДПО (взрослые) ████████████████████████████████████ 34%

 Другие сегменты ████████████████████████████ 28%

📈 Рост детского сегмента в I квартале 2025: +31,6%

📉 Рост ДПО в том же периоде: +10,4%

Ключевые драйверы роста:

● В первом квартале 2025 года детское образование выросло на 31,6%, что значительно превышает рост ДПО (10,4%)

● Сегмент подготовки к выпускным экзаменам стал самым быстрорастущим в онлайн-образовании по итогам I квартала 2025 года

● Продолжающаяся государственная поддержка цифровизации образования

1.3 Данные Минобрнауки: масштаб цифровизации

Согласно данным Ведомостей, основанным на отчетности Минобрнауки:

График 3: количество обучающихся онлайн (млн человек)

Общее количество обучающихся с использованием онлайн-технологий:

2019 ████████ 3.1 млн

2020 ████████████████ 6.2 млн (удвоение в пандемию)

2021 ██████████████████ 6.8 млн

2022 ███████████████████▌ 7.4 млн 

2023 ████████████████████▌ 7.9 млн

2024 █████████████████████▌ 8.1 млн

Рост в 2.6 раза за 5 лет!

Доля онлайн-программ: с 30% до 62%

Детализация по сегментам (2024):

● Высшее образование с онлайн-элементами: 2.3 млн студентов

● Дополнительное образование: 5.8 млн человек

● Исключительно онлайн-формат: 2.8 млн человек (треть от всех получающих дополнительное образование)

2. Структура рынка и ведущие игроки

3. Популярные направления и тренды 2025 года

3.1 Абсолютные лидеры роста

График 5: Рейтинг направлений по темпам роста

Темпы роста по сегментам (I квартал 2025):

Подготовка к экзаменам ████████████████████████████████████████████ +175%

Детское образование ███████████████▌ +31.6%

Профориентация ███████████▌ +25% 

IT для взрослых █████▌ +10.4%

Языки ███▌ +8%

Подготовка к ЕГЭ/ОГЭ — новый драйвер роста!

Подготовка к экзаменам стала абсолютным лидером роста. Сегмент подготовки к выпускным экзаменам показал самый высокий рост в первом квартале 2025 года, что отражается в успехах таких компаний как «100балльный репетитор» и «Умскул».

IT-направления остаются стабильно популярными, особенно:

● Программирование на Python и JavaScript

● Scratch для младшей возрастной группы

● Веб-разработка и создание сайтов

● Робототехника и работа с микроконтроллерами

3.3 Новые тренды: профориентация

Профориентационные программы набирают популярность, особенно для учащихся 5-7 классов, во многом благодаря государственной поддержке профориентации в школах.

4. Эффективность онлайн-образования: данные и скепсис

4.1 Противоречие между ростом рынка и результатами

Несмотря на впечатляющий рост рынка, данные Ведомостей выявляют серьезные вопросы к эффективности онлайн-образования.

График 7: Реальная эффективность онлайн-обучения

Результаты опроса «Авито Работа» и «Авито Услуги»:

Карьерный рост пока не очевиден ███████████████████████████████ 31%

Увеличили доход █████████████████ 17%

Продвинулись по карьерной лестнице █████████████████ 17%

Нашли новую работу по специальности ████████████ 12%

Сменили профессию ███████████ 11%

Не связано с карьерой █████████ 9%

Работодатель не учитывал курс ███████ 7%

Некачественное обучение ███████ 7%

Еще учатся ████ 4%

Ключевой инсайт: только 8% нашли работу

ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО благодаря онлайн-курсам!

4.2 Факторы, ограничивающие эффективность

По данным HR-экспертов:

● Значимость онлайн-курсов для джуниор-позиций: до 40%

● Для мидл- и сеньор-позиций: максимум 10%

● Средний поиск работы: 3-4 месяца для выпускников топ-платформ

● Доля трудоустроенных: 69-84% (по данным самих платформ)

4.3 Корпоративное обучение: более высокая эффективность

Успешные кейсы b2b-обучения:

● МТС: 78% применимости на практике, 79% удовлетворенности

● Спортмастер: 98% сотрудников прошли хотя бы один курс

● Самолет: +18% объем сделок, +27% удовлетворенность клиентов после онлайн-тренингов

5. Региональные особенности развития

5.1 География спроса

График 8: Типология регионов по восприятию IT-образования

Характеристики спроса по типам городов:

Города-миллионники:

├─ Высокий уровень образования ████████████████████ 85%

├─ Готовность пробовать новое ███████████████████ 82%

└─ Спрос на продвинутые курсы ████████████████ 78%

Промышленные регионы:

├─ Практико-ориентированность ████████████████████ 88% 

├─ Спрос на web-разработку ██████████████████ 85%

└─ Прикладные направления ████████████████ 79%

Малые города:

├─ Высокий интерес к онлайн ████████████████ 76%

├─ Ценовая чувствительность ██████████████████ 83%

└─ Базовые программы ████████████ 65%

Интерес к программированию стремительно растет по всей стране, при этом запрос на программы от региона к региону существенно различается. В крупных городах-миллионниках выше уровень образования и больший процент тех, кто готов пробовать новое.

Для регионов важно, чтобы программы были практико-ориентированными. В промышленных регионах хорошо воспринимаются прикладные темы, такие как web-разработка.

5.2 Роль онлайн-форматов

Онлайн-форматы продолжают развиваться и помогают нивелировать географические ограничения, позволяя столичным школам работать с учениками из всех регионов России.

6. Ценовая политика рынка в 2025 году

Кадровый дефицит усилился. По данным исследования LiveDigital, edtech-компании в сегменте детского образования сталкиваются с системным дефицитом кадров — особенно не хватает преподавателей по техническим дисциплинам. Чтобы закрыть потребность в педагогах, компании запускают реферальные программы, сотрудничают с вузами и другими онлайн-школами, создают внутренние кадровые резервы.

В 2025 году средний диапазон цен на детское IT-образование в Москве составляет от 950 до 2 200 рублей за академический час офлайн и от 380 до 800 рублей за онлайн-занятие, а стоимость полного онлайн-курса — от 40 000 до 198 000 рублей.

8.2 Стандартизация качества

Прорыв в оценке качества: в «Умскул» совместно с Институтом образования ВШЭ разработали модель оценки образовательных онлайн-продуктов для школьников.

8.3 Геймификация

Остается важным элементом детского образования, особенно в IT-направлениях.

9. Государственная поддержка и регулирование

9.1 Федеральные инициативы

Ключевые программы:

●  «Код будущего» — бесплатный доступ к IT-образованию

● Другие федеральные инициативы поддержки цифровизации

9.2 Развитие партнерств

В 2025-2026 годах заметно развитие проектов с госфинансированием и усиление партнерств между EdTech-компаниями и государственными образовательными учреждениями.

10. Прогнозы на вторую половину 2025 года

10.1 Общие тенденции

Аналитики прогнозируют дальнейшее замедление темпов роста в 2025 году, вероятно, до уровня 10–15%, однако детский сегмент сохранит позиции лидера роста.

10.2 Ожидаемые тренды

От фрагментированного к высококонсолидированному:

Ключевые прогнозы:

1. Укрепление лидерства детского сегмента — впервые обойдя ДПО по выручке, детское образование может закрепить свое доминирование
2. Рост сегмента подготовки к экзаменам — успехи «100балльного репетитора» и «Умскул» указывают на высокий потенциал ниши
3. Консолидация рынка — почти половину рынка EdTech занимают пять крупных экосистем, тенденция к укрупнению холдингов сохранится
4. Развитие дошкольного сегмента — эксперты считают сегмент дошкольного образования очень перспективным, поскольку родители предпочитают полезный контент для детей

11. Рекомендации для предпринимателей

11.1 Стратегические направления

Для успешного входа на рынок детского IT-образования летом 2025 года рекомендуется:

График 13: Матрица возможностей по сегментам

11.2 Конкретные рекомендации

1. Сфокусироваться на подготовке к экзаменам — это самый быстрорастущий сегмент
2. Инвестировать в поиск и обучение кадров — дефицит преподавателей остается критической проблемой
3. Развивать дошкольное направление — рынок еще не насыщен качественными предложениями
4. Внедрять стандарты качества — следить за развитием отраслевых стандартов оценки образовательных продуктов
5. Учитывать экономические факторы — высокая ключевая ставка влияет на платежеспособность клиентов
6. Использовать ИИ для персонализации — технология становится обязательным элементом конкурентоспособности

Заключение

Детский сегмент IT-образования впервые стал лидером российского EdTech-рынка, что открывает значительные возможности для предпринимателей, готовых инвестировать в качество образовательного продукта и решение кадровых вызовов отрасли.

Ключевые выводы:

Историческое лидерство: детское образование (38%) впервые обошло ДПО (34%)

Устойчивый рост: +31.6% в I квартале 2025 года против +10.4% у ДПО

Новые драйверы: подготовка к экзаменам показывает рост +175%

Вызовы: кадровый дефицит, высокая ключевая ставка, усиление конкуренции

Будущее: ожидается консолидация рынка при сохранении лидерства детского сегмента

Источники

1. Smart Ranking — EdTech-рынок вырос в 2024 году на 19% (февраль 2025)
2. Skillbox Media — Рейтинг EdTech-компаний за первый квартал 2025 года (апрель 2025)
3. Skillbox Media — Рейтинг крупнейших российских EdTech-компаний по итогам 2024 года (март 2025)
4. TAdviser — Онлайн-образование (рынок России) (февраль 2025)
5. Skillbox Media — Что происходит на российском EdTech-рынке: итоги 2024-го и ожидания от 2025-го (декабрь 2024)
6. EdTechs.ru — Рейтинг крупнейших компаний на рынке онлайн-образования (2025)

1. Ведомости — Как цифровизация образования влияет на его ценность (23 июня 2025)
2. Данные Минобрнауки РФ о статистике онлайн-образования
3. Исследование «Авито Работа» и «Авито Услуги» об эффективности онлайн-курсов