Рецензия Никишкина Валерия на книгу Р.Р. Сидорчук "Маркетинговое планирование, искусственный интеллект, инструменты, метрики, показатели" - КНОРУС 2025 г.

РЕЦЕНЗИЯ на учебник «Маркетинговое планирование. Искусственный интеллект, инструменты, метрики, показатели» Р. Р. Сидорчука. – М.: КНОРУС, 2026. – 239 с.

Актуальность тематики рецензируемого издания. В современных условиях динамичной конкурентной среды, цифровизации бизнеса и стремительного развития генеративного искусственного интеллекта (GenAI) грамотное маркетинговое планирование становится одним из ключевых факторов повышения конкурентоспособности и эффективности организаций. Учебник Р. Р. Сидорчука «Маркетинговое планирование» является первым в России фундаментальным изданием, которое системно интегрирует классические инструменты стратегического и операционного планирования с технологиями искусственного интеллекта. Он полностью отвечает требованиям федеральных государственных образовательных стандартов и запросам бизнеса, особенно для студентов и специалистов, обучающихся по направлениям «Менеджмент» и «Экономика». Название издания полностью соответствует его содержанию.

Описание проблемы и вопросов, которым посвящено издание. Учебник представляет собой качественное методическое руководство по разработке, реализации и контролю маркетинговых планов. Он раскрывает ключевые этапы маркетингового планирования — от анализа внешней и внутренней среды до целеполагания, разработки стратегий, операционных планов, расчёта метрик, юнит-экономики, сбалансированной системы показателей и завершающего аудита. Особое внимание уделено практическим примерам применения генеративного искусственного интеллекта (ChatGPT, ЯндексGPT и др.) в соответствии с ГОСТ Р 70949–2023.

Научное содержание. На основе глубокого теоретического анализа и обобщения отечественного и зарубежного опыта автор детально разбирает базовые определения, методы разработки планов, инструменты анализа макро- и микросреды, методику SWOT-анализа, подходы к целеполаганию и стратегическому анализу, принципы операционного планирования, ключевые маркетинговые метрики, юнит-экономику, а также современные направления аудита маркетинговой деятельности. Каждая глава содержит конкретные примеры использования GenAI, что делает материал инновационным и практически ориентированным.

Изложение материала ясное, логичное и академически строгое; стиль изложения научный, но доступный, без излишней усложнённости. Материал изложен последовательно в соответствии с логикой разработки маркетингового плана. Каждая глава завершается вопросами для самоконтроля, в конце учебника приведены приложения с примерами реальных планов и матричных инструментов. Структура учебника удобна как для аудиторной работы, так и для самостоятельного изучения.

Цель научного подхода. Учебник направлен на формирование у студентов и специалистов комплексных компетенций в области маркетингового планирования, включая овладение терминологией, методикой предпланового анализа, разработкой стратегических и операционных планов, расчётом показателей эффективности и проведением аудита с использованием современных технологий искусственного интеллекта.

Результаты имеют практическую значимость. Издание расширяет профессиональный кругозор, учит применять аналитические инструменты и метрики на практике, развивает навыки самостоятельной разработки маркетинговых планов и их оценки. Многочисленные примеры, кейсы и приложения с готовыми шаблонами планов (в том числе для транспортной организации) делают материал непосредственно применимым в реальной бизнес-практике.

Выводы, представленные в учебнике, полностью основываются на результатах научных исследований, эмпирических данных, передовом опыте и нормативных документах, включая ГОСТ Р 70949–2023.

Замечания и рекомендации. Структура и объём учебника оптимальны для учебного процесса. Единственное пожелание — в последующих изданиях расширить раздел, посвящённый практическим кейсам применения GenAI в различных отраслях. Замечаний по научному содержанию, актуальности и методическому уровню нет.

Учебник соответствует всем требованиям, предъявляемым к работам подобного рода, может быть рекомендован к использованию в учебном процессе высших учебных заведений по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Экономика», профилям «Маркетинг», «Маркетинг и рыночная аналитика», «Маркетинг-менеджмент», «Аналитический маркетинг» и смежным дисциплинам. В первую очередь издание предназначено студентам бакалавриата, специалитета и магистратуры, преподавателям, а также будет чрезвычайно полезно руководителям предприятий, маркетологам-практикам и специалистам, занимающимся стратегическим планированием и аудитом маркетинговой деятельности.

Данный учебник профессора Р. Р. Сидорчука представляет собой значительный вклад в развитие отечественной маркетинговой науки и образования. Рекомендую включить его в обязательный список литературы по дисциплине «Планирование маркетинга» и в шорт-лист лучших учебников по маркетингу 2026 года.

Рецензент: В. В. Никишкин, заслуженный работник высшей школы Российской Федерации, доктор экономических наук, профессор, кафедра маркетинга, ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова», руководитель Научного совета Гильдии маркетологов