Рецензия Вершинина Михаила на книгу на книгу И. Шахматова «Секреты креативного продюсера»

«Секреты креативного продюсера» Игорь Шахматов.

Рецензия на книгу: 12+, Литрес, 2025 год, 110 стр.

Узнал об этой книге из чата Гильдии, решил изучить ее. Как оказалось, она весьма близка к моей

повседневной реальности маркетолога, который отвечает за производство контента.

Уже больше 20 лет я занимаюсь разными проектами в области маркетинговых и антикризисных

коммуникаций, и за это время через меня прошли десятки проектов с видеоконтентом. Так

получилось, читая книгу, я был тем самым маркетологом на стороне клиента, который ставит

задачу, утверждает бриф, оценивает смету и потом смотрит на финальный монтаж, пытаясь

понять, где потерялась или, наоборот, проросла исходная идея.

Именно поэтому книга «Секреты креативного продюсера» для меня была не процессом

подглядывания за «чужой профессией», а неким зеркалом, в котором я увидел знакомые

процессы с другой стороны — со стороны продакшена.

О чём книга

11 глав и 110 страниц. Практически нет «воды», но есть интересные личные кейсы и примеры,

которые поданы не в маркетинговой упаковке, а больше как истории руководителя проекта,

который следит за его реализацией.

Показан жизненный цикл профессии: от введения в нее и формирования креативного мышления

через работу с форматами, брифом и командой к этапам продакшена, работе с клиентами и

личным болезненным урокам автора.

Игорь Шахматов написал книгу без какой-то назидательности, с приятной самоиронией и

множеством практических примеров. Минимум теории, но хорошо продемонстрированы

рабочие будни профессии.

Концепция креативного продюсера как человека, в котором «креативный директор и продюсер

живут в одном теле», подана убедительно.

Описание того, как один мудборд по костюмам проходит через 6 человек и возвращается к

клиенту в совершенно неузнаваемом виде, — болезненно знакомая реальность. Модель, где 1

человек отвечает и за идею, и за реализацию, и за бюджет, — действительно быстрее и точнее,

особенно для малого и среднего рынка.

Что понравилось

«Интересная глава о работе с брифом» — для меня как для человека, который регулярно

формирует брифы, стала профессиональным «щелчком». Приём попросить клиента

пересказать бриф своими словами — элементарный, но очень удобный. А замечание о том,

что отрицательные референсы говорят о желаниях клиента больше, чем положительные, —

интересное наблюдение.

«Глава про боли управления командой» — едва ли не самая прагматичная. Принципы

формирования проектных команд, правило проверять специалистов через рекомендации

даже при блестящем портфолио, история с фуд-стилистом, который отказался работать по

брифу, — всё это иллюстрирует универсальный урок: в творческих командах «химия» и

совпадение по ценностям порой важнее красоты резюме.

«Глава о креативном мышлении» — конкретные техники: mind-mapping, метод «Да, и ещё...»

из импровизационного театра, техника «Чужой мозг». Но главное — разговор о страхе

неудачи и необходимости отделять эго от идеи. Если вы хотите, чтобы команда

генерировала смелые идеи, нужна среда, где можно ошибаться.

«Глава о форматах и медиа» — компактный справочник для каждого, кто формирует ТЗ на

видеоконтент. Разбор по хронометражу, платформам и типам задач подан так, что

становится понятно: перенарезать ТВ-ролик для сторис и ждать результата — не стратегия,

а самообман.

Прочитав книгу, я понял, что с Игорем, как автором книги, нужно записать подкаст про

профессию, и мы обсудили и его книгу, и саму профессию креативного продюсера. Получилось,

что подкаст дал живую интонацию профессионального диалога, а книга дополнила через

структурированный текст. Вместе они формируют объёмное представление о профессии.

Что можно было бы усилить в книге

«Аналитика эффективности.» Как измерять ROI видеоконтента? Какие метрики показывают,

«сработал» ролик или нет? Для маркетолога это ключевые вопросы, и глава 9 заслуживает

большего объёма.

«Контент-стратегия.» Книга сфокусирована на создании отдельного ролика, но в современном

маркетинге видео — часть экосистемы: контент-план, дистрибуция, взаимодействие каналов.

Хотелось бы более широкого взгляда. Отдельно про мобильные форматы и влияние цифровых

видеоплатформ на продакшен.

Целевая аудитория книги:

Если смотреть на эту книгу глазами маркетолога, её целевая аудитория значительно шире, чем

может показаться по названию. Автор адресует текст начинающим продюсерам — но реальный

охват аудитории гораздо больше:

«Начинающие и практикующие креативные продюсеры» — для них это рабочая тетрадь с

разбором каждого этапа: от брифа до финального монтажа. Книга экономит год-два проб и

ошибок.

«Продюсеры смежных направлений» (контент-продюсеры, digital-продюсеры), которые

хотят расширить компетенции в сторону полноценного рекламного продакшена.

«Маркетологи и бренд-менеджеры», которые заказывают видеоконтент. Книга учит

понимать «ту сторону»: почему бриф «сделайте весело на 15 секунд» — это не задача, как

формировать референсы, на каком языке разговаривать с продакшеном. После прочтения

качество ваших брифов и взаимодействия с подрядчиками вырастет ощутимо.

«Руководители, управляющие творческими командами» — вне зависимости от отрасли.

Принципы формирования проектных команд, мотивации в стрессовых условиях, баланса

между креативной свободой и контролем — всё это применимо далеко за пределами

видеопродакшена.

«Контент-менеджеры и специалисты по дистрибуции», которым важно понимать, как

создаётся контент, чтобы грамотно планировать его размещение и адаптацию под разные

каналы.

«Предприниматели малого и среднего бизнеса», которые не могут себе позволить нанять

крупные агентства и работают с продакшеном напрямую. Книга даёт системное понимание

процесса и помогает не переплачивать за то, что можно решить на этапе брифа.

«Студенты и выпускники профильных направлений» (реклама, PR, медиакоммуникации),

для которых это мост между учебной теорией и реальной индустрией.

Конечно, опытным продюсерам с многолетней практикой на крупных проектах эта книга не

подойдет, и она точно не похожа на какие-то академические работы или монографии. Здесь

другой жанр: практическое руководство, основанное на личном опыте и его интерпретации.

«Резюмируя:» честная, практичная книга о профессии, которую до сих пор плохо понимают даже

внутри индустрии. Рекомендую ее к чтению и дополнительно прослушать выпуск подкаста

«Уроки публичности» с Игорем Шахматовым «Кто такой креативный продюсер и почему AI его

не заменит».

*Михаил Вершинин, 46 лет, маркетолог, г. Самара. Специализация — маркетинговые и

антикризисные коммуникации, лоббирование, контент-стратегия, управление творческими

командами.*