Маркетинговый анализ.- М.: ООО "Журнал "Управление персоналом"", 2004. - 352 с.

Березин И. Маркетинговый анализ. — М.: ООО «Журнал „Управление персоналом“, 2004. — 352 с.
ББК 65.290-2
УДК 339.1
Б 48

Впервые маркетинговый анализ сведен воедино в рамках книги, к тому же примеры практического применения инструментов МА имеют реальную базу. Лидеры рынков неохотно делятся информацией и поэтому ее ценность в данной книге возрастает. Практическое применение данной книги несет несомненную пользу для любого отечественного предприятия, бизнес-проекта, составление бизнес-плана, формирования тактики и стратегии развития бизнеса.

Книга будет также полностью опубликована в журнале «СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА».

Содержание

Предисловие Автора

Введение. «Маркетинг — философия XXI века»

Глава 1. Видение

Глава 2. Миссия

Глава 3. УТП и УКП

Глава 4. Жизненный цикл товара (ЖЦТ)

Глава 5. Сегментирование 1: «Вечная классика»

Глава 6. Сегментирование 2: Матрица Ансоффа

Глава 7. Сегментирование 3: Психографика и life slyles

Глава 8. Позиционирование: «Битва за узнаваемость»

Глава 9. Цена имеет значение!

Глава 10. Эластичность — это важно

Глава 11. Управление ассортиментом: АВС-анализ и «закон Парето»

Глава 12. Портфельный анализ: матрица BCG

Глава 13. Брэнд: создание и оценка стоимости

Глава 14. Организационная структура компании

Глава 15. Аутсорсинг

Глава 16. Кривая опыта и оптимальный выпуск

Глава 17. Продвижение 1: сети и каналы распределения

Глава 18. Продвижение 2: стимулирование сбыта и программы лояльности

Глава 19. Продвижение 3: реклама и связи с общественностью

Глава 20. Аналитическая схема Майкла Портера

Глава 21. SWOT-анализ

Глава 22. Состояние конкуренции в отрасли (на рынке)

Глава 23. Расчет емкости рынка

Глава 24. Отраслевые тренды и перспективы развития рынка. Матрица McKinsey-GE

Заключение. Глобализация и место России в глобализующемся мире

Приложение 1. Демографическая ситуация (среда) в России в 1-м десятилетии XXI века

Приложение 2. Экономическая ситуация (среда) в России в 1-м десятилетии XXI века

Приложение 3. Социальная среда и формирование среднего класса в России

Приложение 4. Природно-географическая среда России

Приложение 5. Культурная среда в России в 1-м десятилетии XXI века

Приложение 6. Аналитические материалы к «Плану маркетинга» дистрибьюторской компании

Приложение 7. «Великолепная семерка» книг по маркетинговому анализу

Приложение 8. 25 ответов на вопросы практиков