Полезная рассылка Гильдии Маркетологов

Яндекс.Метрика
КНИГИ ЧЛЕНОВ ГИЛЬДИИ

Новые книги Дмитрия Шевченко

Новые книги профессора Д. А. Шевченко

 

Д. А. Шевченко

Д. А. Шевченко

Цифровой маркетинг-микс

Учебник

Рекомендован Гильдией Маркетологов

 

  • ВВЕДЕНИЕ
  • ГЛАВА 1. ЭПОХА ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА
  • 1.1. ПОНИМАНИЕ И ОСОБЕННОСТИ ПОЯВЛЕНИЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА
  • 1.2. ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СФЕРЕ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА
  • 1.3. СТРАТЕГИЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА-МИКС
  • 1.4. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ОНЛАЙН-КАМПАНИИ.
  • 1.5. ОПЕРАТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ КОМПЛЕКСОМ МАРКЕТИНГА-МИКС
  • 1.6. ОСОБЕННОСТИ ЦИФРОВОГО ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  • 1.7. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
  • 1.8. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА
  • 1.9. МЕТРИКИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА
  • КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
  • ГЛАВА 2. ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ-МИКС: SEO САЙТА
  • 2.1. ЧТО ТАКОЕ SEO (ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ)?
  • 2.2. SEO — ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
  • 2.3. SEO: РОЛЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
  • 2.4. SEO: РОЛЬ ССЫЛОК
  • 2.5. SEO: АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ СЕРВИСЫ АНАЛИЗА САЙТА
  • 2.6. SEO: АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
  • 2.7. СПЕЦЭЛЕМЕНТЫ ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ SERP-FEATURES.
  • КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
  • ГЛАВА 3. ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ-МИКС: SMM
  • 3.1. ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
  • 3.2. СТРАТЕГИЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА ВКОНТАКТЕ
  • 3.3. АНАЛИТИКА SMM
  • 3.4. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ SMM
  • 3.5. МЕТОДИКА ОЦЕНКИ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ПРОФЕССОРА Д. ШЕВЧЕНКО И М. ШЕЙНИНОЙ
  • 3.9. АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ АНАЛИТИКИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
  • КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
  • ГЛАВА 4. ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ-МИКС: КОНТЕНТ — МАРКЕТИНГ
  • 4.1. ОСНОВНЫЕ СТРАТЕГИИ КОНТЕНТ — МАРКЕТИНГА
  • 4.2. СТРАТЕГИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
  • 4.3. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ В INSTAGRAM
  • 4.4. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ ВКОНТАКТЕ.
  • 4.5. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА
  • 4.6. РЕКОМЕНДАЦИИ ПРОФЕССИОНАЛОВ
  • КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
  • ГЛАВА 5. ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ-МИКС: РЕКЛАМА
  • 5.1. ПОНИМАНИЕ НОВЫХ МЕДИА
  • 5.2. КЛАССИФИКАЦИЯ НОВЫХ МЕДИА
  • 5.3. ОСНОВНЫЕ ФОРМАТЫ МЕДИЙНОЙ (ДИСПЛЕЙНОЙ) РЕКЛАМЫ
  • 5.4. SEO (ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ) ИЛИ PPC (КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА)?
  • 5.5. МОДЕЛЬ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ПРОФЕССОРА Д. ШЕВЧЕНКО
  • 5.6. ЦИФРОВАЯ СТРАТЕГИЯ КОМПАНИИ СРЕДСТВАМИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ — PR.
  • 5.7. АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ЦИФРОВОГО PR.
  • КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
  • ГЛАВА 6. МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
  • 6.1. ПРЕИМУЩЕСТВА МОБИЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
  • 6.2. ВИДЫ МОБИЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
  • КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
  • ГЛАВА 7. E-MAIL-­МАРКЕТИНГ
  • 7.1. ПОНИМАНИЕ РОЛИ E-MAIL-­МАРКЕТИНГА.
  • 7.2. ПРЯМОЙ ЭЛЕКТРОННЫЙ МАРКЕТИНГ
  • 7.3. E-MAIL-КАМПАНИЯ
  • 7.4. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ E-MAIL-РАССЫЛКИ
  • КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
  • ГЛАВА 8. ЦИФРОВАЯ СИСТЕМА CRM
  • 8.1. ПОНИМАНИЕ ЦИФРОВОЙ СИСТЕМЫ CRM
  • 8.2. СТРАТЕГИЯ CRM-МАРКЕТИНГА
  • 8.3. ТЕХНОЛОГИЯ РЕАЛИЗАЦИИ CRM-МАРКЕТИНГА
  • КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
  • ПРИЛОЖЕНИЯ
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 1. «КУХНЯ» ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 2. «КУХНЯ» SEO. РАБОТА ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
  • ПРИЛОЖЕНИЕ 3. «КУХНЯ» SEO. ИНДЕКСИРОВАНИЕ: РАНЖИРОВАНИЕ ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ

Идея подготовить настоящий учебник возникла у нас в ходе работы над двумя проектами. Первый связан с маркетинговым (кабинетным) исследованием, касающимся анализа воздействия спецэлементов поисковой системы одной из ведущих интернет-компаний мира. Второй — с разработкой и продвижением онлайн-программы дополнительного образования по подготовке специалистов по цифровому маркетингу и медиа. Главные идеи и материалы этих проектов легли в основу настоящего издания.

Наш учебник назван «цифровой маркетинг — микс». По началу он имел другое название: „Цифровой маркетинг и медиа“. Поразмышляв, посчитали, что маркетинг и медиа — такое сочетание или, напротив, не сочетание имело бы существенное противоречие. С термином „медиа“ все не так просто. По сути, и сам маркетинг является медиа. Мы намеренно не разделяем маркетинг и медиа, так как в цифровой среде они не существуют в отдельности, утрачивая свою специфическую роль: обеспечения трафика продаж и информирования клиентов. Само же название учебника: „Цифровой маркетинг-микс“ не является аналогий традиционной формуле комплекса „4Р“. Это отдельное смысловое направление, не противоречащая традиционной формуле маркетинг-микс. Цифровой маркетинг существенно отличается от прежней модели. Основное различие между цифровым и традиционным маркетингом не только в глобальном охвате потребителей. Цифровой маркетинг — микс компании является базовой онлайн-платформой, где она встречает своих клиентов, выстраивает с ними взаимовыгодные отношения и коммуникации, ведущие к продажам товаров и услуг.

Ведущей концептуальной основой учебника является комплекс цифрового маркетинга-микс, включающий в себя четыре элемента: SEO, SMM, контент-маркетинг, реклама, которые связаны с основным драйвером современного цифрового бизнеса компании — сайтом. SEO, SMM, контент-маркетинг и реклама являются системообразующей основой общей структуры учебника, каждому из которых посвящена специальная глава.

SEO рассматривается в качестве метода, который позволяет сайту получать больше трафика от поисковых систем: Яндекс, Google. SMM — обеспечивает компании маркетинговую обратную связь с клиентами ВКонтакте7 Контент-маркетинг призван удерживать и привлекать клиентов путем планомерного создания ценного и актуального контента в интернете. Реклама (Ads) в интернете обеспечивает персонализированную связь клиентов с брендом благодаря таргетингу.

В учебнике представлены оригинальные авторские методики и подходы. Впервые в научной литературе рассматривается использование спецэлементов (обогащенных ответов) поисковой выдачи SERP-Features. Методика оценки сайта (НКВДИ), активности в социальных сетях, система интегрированных маркетинговых коммуникаций являются удобным методическим инструментарием для преподавателей и студентов. Кроме глав, посвященных основным четырем факторам цифрового маркетинга-микс, включены темы мобильного маркетинга, электронного маркетинга и CRM, которые имеют собственные характеристики и обладают уникальными возможностями для специалистов в продвижении брендов в жесткой конкурентной среде. В учебник включены приложения, отображающие «кухню» цифрового маркетинга — микс. Каждая глава сопровождается контрольными вопросами для проверки остаточных знаний. Вместо традиционного заключения приводится чек-лист разработки стратегии электронного маркетинга компании completo.ru. Свои пожелания и рекомендации можно адресовать нам на электронную почту  С уважением, профессор маркетинга и рекламы Дмитрий Анатольевич Шевченко, специалист маркетинга Дмитрий Дмитриевич Шевченко

Шевченко Д. А.

Коммуникационная политика в некоммерческой сфере

Шевченко, Д. А. Коммуникационная политика в некоммерческой сфере: учебник: [16+] / Д. А. Шевченко. – Москва: Директ-Медиа, 2022. – 166 с.: ил., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=686475  (дата обращения: 02.04.2022). – Библиогр. в кн. – ISBN 978-5-4499-3049-1. – DOI 10.23681/686475. – Текст: электронный.

Учебник

Рекомендован Гильдией Маркетологов

В учебнике представлена оригинальная трактовка коммуникационной политики некоммерческих организаций. Особое внимание автор уделяет процессу разработки, реализации социальных проектов и программ некоммерческими организациями. Рассматриваются направления проведения маркетинговых исследований, использования инструментов комплекса медиарилейшнз, процесса разработки и размещения социальной рекламы, поддержки и развития волонтерского движения. Рассматриваются вопросы финансовых источников НКО. Особый акцент сделан в адрес образовательных учреждений. Особое место в учебнике отводится работе некоммерческих организаций в цифровой среде. Представлены современные тренды развития цифровых коммуникаций, оригинальные методики, кейсы.
Для магистров по направлению 42.00.00, студентов, бакалавров, изучающих специфику коммуникационной политики НКО в современных условиях пандемии, преподавателей вузов, широкого круга читателей, интересующихся вопросами цифрового продвижения товаров и услуг некоммерческими организациями на конкурентный рынок.

 

Шевченко Д. А.

Маркетинг университета

Шевченко, Д. А. Маркетинг университета / Д. А. Шевченко. – Москва: Директ-Медиа, 2022. – 337 с.: ил., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=686476  (дата обращения: 02.04.2022). – Библиогр. в кн. – ISBN 978-5-4499-3054-5. – DOI 10.23681/686476. – Текст: электронный.

Монография

 

 

В монографии предметом исследования является маркетинг университета. Рассматриваются методологические и методические подходы эффективного использования маркетинговых технологий продвижения университета на конкурентный образовательный рынок. Автор опирается на широкую теоретическую и эмпирическую базу исследований исторического и современного развития высшего образования. В работе представлены оригинальные авторские методики, прошедшие апробацию в маркетинговой практике управления университетом.
Издание может быть полезно научным работникам, специалистам-практикам, преподавателям всех уровней образования, аспирантам и студентам высших учебных заведений.

 

 

Шевченко Д. А.

 

Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций.

Шевченко, Д. А. Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций: учебник: [16+] / Д. А. Шевченко. – Москва: Директ-Медиа, 2022. – 194 с.: ил., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=686477  (дата обращения: 02.04.2022). – Библиогр. в кн. – ISBN 978-5-4499-3057-6. – DOI 10.23681/686477. – Текст: электронный.

Учебник

Рекомендован Гильдией Маркетологов

В учебнике представлены фундаментальные основы современного маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Автор оригинально и доходчиво трактует основы маркетинга, использует авторские методики оценки сайтов, социальных сетей, интегрированных маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделено цифровым маркетинговым технологиям продвижения товаров и услуг на конкурентный рынок.
Для студентов по направлению 42.00.00, изучающих маркетинг, реклама, связи с общественностью, журналистику, преподавателей вузов, широкого круга читателей.

 

Шевченко Д. А.

Создание коммерческого предложения

Шевченко, Д. А. Создание коммерческого предложения: учебник [1+] / Д. А. Шевченко. – Москва: Директ-Медиа, 2022. – 166 с.: ил., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=686479  (дата обращения: 02.04.2022). – Библиогр. в кн. – ISBN 978-5-4499-3048-4. – DOI 10.23681/686479. – Текст: электронный.

Учебник

Рекомендован Гильдией Маркетологов

 

В учебнике представлена оригинальная трактовка технологии и инструментов создания коммерческого предложения. Автор опирается на лучшие практики работ контент-маркетологов, копирайтеров, менеджеров по продажам, специалистов маркетинга, рекламы и связей с общественностью, создающих коммерческие предложения. Особое внимание уделяется специфики создания коммерческих предложений для рынка В2В и рынка В2С. В учебнике представлены уникальные образцы коммерческих предложений в офлайн и онлайн, оригинальные кейсы компаний.
Для студентов по направлению 42.00.00, изучающих специфику коммуникационного взаимодействия организаций и клиентов в современных условиях, преподавателей вузов, широкого круга читателей, интересующихся вопросами стимулирования и продвижения товаров и услуг на конкурентный рынок.

Шевченко Д. А.

Цифровой маркетинг

Шевченко, Д. А. Цифровой маркетинг: учебник: [16+] / Д. А. Шевченко. – Москва: Директ-Медиа, 2022. – 185 с.: ил., табл. – Режим доступа: по подписке. – URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=686507  (дата обращения: 02.04.2022). – Библиогр.: с. 174. – ISBN 978-5-4499-3059-0. – Текст: электронный.

Учебник

Рекомендован Гильдией Маркетологов

 

Представлена оригинальная концепция цифрового маркетинга в формате четырех взаимосвязанных факторов продвижения товаров и услуг в цифровой среде: SEO, SMM, контент маркетинг, реклама. Подробно рассматривается действие каждого фактора. Специальные главы посвящены мобильному маркетингу, e-mail-маркетингу, цифровой системе CRM. В учебнике содержатся уникальные авторские методики, чек-листы, кейсы.
Для студентов, изучающих маркетинг, рекламу, связи с общественностью, смежные дисциплины, преподавателей колледжей и вузов, слушателей дополнительного образования.

 

 

Шевченко Д. А.

Словарь практического маркетолога

Шевченко, Д. А. Словарь практического маркетолога: словарь / Д.А. Шевченко. — Москва: ИНФРА-М, 2022. — 515 с. — ISBN 978-5-16-017626-0. — Текст: электронный. — URL: https://znanium.com/catalog/product/1863271 (дата обращения: 02.04.2022)

Рекомендован Гильдией Маркетологов

 

 

Словарь содержит более 3000 ключевых терминов маркетинга в авторской оригинальной трактовке. В отличие от большинства подобных словарей сосредоточен исключительно на маркетинговой тематике. Словарь предназначен для практикующих специалистов в области современного цифрового маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Станет полезным источником знаний в области маркетинга для бакалавров, магистрантов, аспирантов, преподавателей социально-экономических и гуманитарных дисциплин.

 

Шевченко Д. А.

Логистика XXI века: лучшие российские практики.

Шевченко, Д. А. Логистика XXI века: лучшие российские практики: учебник / Д.А. Шевченко. — Москва: ИНФРА-М, 2022. — 262 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-16-110271-8. — Текст: электронный. — URL: https://znanium.com/catalog/product/1865198 (дата обращения: 02.04.2022)

Учебник

Рекомендован Гильдией Маркетологов

 

В учебнике рассматриваются основные направления и лучшие практики логистических компаний, использующих современные технологии и цифровые инструменты. Представлены профессиональные области и задачи в сфере закупок, производства, распределения и сбыта, складской деятельности, транспортной, цифровой логистики. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту и профессиональному стандарту специалиста по логистике. Для студентов и преподавателей вузов, руководителей и специалистов предприятий и организаций, слушателей институтов повышения квалификации, широкого круга читателей, интересующихся вопросами логистики XXI века.

 

Шевченко Дмитрий