Стартует 4-недельная программа «Спонсорство как эффективный маркетинговый инструмент». Совместный Проект РЭУ им. Г.В.Плеханова и Комитета по маркетингу в спорте Гильдии Маркетологов. Координатор – член Совета Гореликов Валерий

О программе

По одному из запросов в Гильдию маркетологов России, совместно с комитетом по образованию (Санамьян Е. И. и Данченок Л. А.) и комитетом по маркетингу в спорте (Гореликов В. А.) на базе РЭУ Плеханова была разработана образовательная программа «Спонсорство как эффективный маркетинговый инструмент».

Спонсорство в настоящее время – это профессиональная деятельность, цель которой способствовать старту компаний, развитию бизнеса, инноваций, продвижению бренда. Но важно вложить средства и достигнуть поставленных собственных целей и получить максимальную выгоду, а не просто отдать кому-то свободные средства. Также и для тех, кому нужны эти вложения: важно найти надежного спонсора и доказательно выстроить аргументацию – в этом и заключается основной смысл предлагаемой практикоориентированной программы.

Для кого предназначена программа:

• Организаторы бизнеса или разработчики бизнес-проектов, желающие получить спонсорскую помощь в бизнесе на основе собственных результативных действий.
• Представители коммерческих структур, имеющих целью вложить финансовые средства с максимальной имиджевой отдачей на основе обоснованно выбранных объектов.

Содержательные особенности программы

В процессе обучения по программе слушатели:

• получат представление о месте спонсорства в маркетинге компаний, его отличии от благотворительности, фандрайзинга и краудфандинга;
• будут знать основные аудитории, привлекательные для спонсоров, проблемы взаимодействия участников и способы их урегулирования;
• смогут разделять типы спонсорских предложений, знать основные требования к наполнению спонсорских предложений, применять спонсорство как реальный маркетинговый инструмент в различных индустриях (в области спорта, культуры и искусства, организации молодежных фестивалей и экономических форумов и др.);
• научатся оценивать эффективность спонсорства с точки зрения достигнутых целей (медиа покрытия, повышение доли узнаваемости бренда и т.п.).

Программа знакомит с возможными формами активации и их рисками со стороны спонсируемого, предлагает к рассмотрению кейсы активностей в спонсорстве.

Место спонсорства в маркетинге (8 часов)

• Спонсорство как маркетинговый инструмент, исторический аспект
• Отличие зарубежного спонсорства и РФ, отличие от благотворительности, фандрайзинга и краудфандинга
• Динамика развития спонсорства
• Типы спонсорских предложений, применяемых для достижения успеха спонсорской кампании
• Основные требования к наполнению спонсорских предложений

Спонсорские аудитории. Типы взаимодействия (6 часов)

• Цели и задачи каждого из субъектов и объектов спонсорского процесса, проблемы при взаимодействии и способы их регуляции
• Взаимодействие всех участников с точки зрения целей каждой из них
• Основные сегменты и аудитории, привлекательные для спонсоров, выстраивание и расширение этих аудиторий, варианты выстраивания взаимовыгодных взаимодействий между аудиториями и спонсором

Применение спонсорства как маркетингового инструмента в различных индустриях (14 часов)

• Спортивное спонсорство в России и мире
• Спонсорство культуры и искусства
• Спонсорство в сфере организации молодежных фестивалей и экономических форумов
• Отличия в целях и инструментах
• Разбор успешных и неуспешных кейсов по каждому направлению

Цели спонсорства. Измерение эффективности спонсорства в зависимости от целей (4 часа)

• Базовые принципы и дополнительные инструменты измерения эффективности, медиа покрытия, повышение доли узнаваемости бренда с учетом спонсируемого события
• Проблемы и способы выбора инструментов измерения эффективности с точки зрения взаимодействия

Спонсорские активации (6 часов)

• Оценка влияния активаций на спонсорство в целом, применение других инструментов маркетинга для усиления эффективности спонсорства
• Возможные формы активация, риски активаций со стороны спонсируемого, рассмотрение кейсов наиболее выдающихся активностей спонсора.

Расписание занятий

Занятия проходят в очно-заочной форме с применением дистанционных образовательных технологий два раза в неделю с 18:55 до 22:00.

Преимущества обучения по программе

• Актуальные и применимые знания. 
• Нетворкинг в нужной именно вам сфере. Расширьте круг деловых знакомств и возможностей. 
• Вечерний режим занятий в центре Москвы. 
• Слушатели, успешно освоившие программу повышения квалификации, получают удостоверение о повышении квалификации РЭУ имени Г. В. Плеханова.

Слушателям, успешно освоившим программу повышения квалификации, выдается удостоверение о повышении квалификации РЭУ имени Г.В. Плеханова

Подробности о программе и по условиям обучения можно узнать у автора – Гореликов В. А. по почте или в телеграмм.