КАРТА КОНСАЛТИНГОВОГО РЫНКА РОССИИ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГОВОГО КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ
Некоммерческое Партнерство «Гильдия Маркетологов»
Национальная Гильдия профессиональных консультантов РФ
Уважаемые коллеги!
Представляем Вашему вниманию Карту рынка маркетингового консультирования России - 2012. Этот проект продолжает традицию Карты исследовательского рынка, возобновленную Гильдией маркетологов РФ в 2011 году. Цель проекта – дать ориентиры участникам рынка – заказчикам и исполнителям - для работы, оценок и дальнейшего развития. При составлении Карты использовались методология экспертного опроса, в котором приняло участие значимое количество экспертов, кроме этого, учитывалась информация, указанная консультационными компаниями (анкеты компаний – составляющая часть Карты). Возможность принять участие в проекте активно освещалась в электронных СМИ. Методология позволила достичь относительной полноты значимых данных, вместе с тем, Карта является открытой и ожидает новых участников. Проект поддержан Национальной Гильдией Профессиональных Консультантов. Карту рынка маркетингового консультирования России – 2012 готовили: Игорь Березин, Лидия Чукина, Анастасия Птуха, Николас Коро, Игорь Козуля, Сергей Шевченко. Карта одобрена Советами Гильдии Маркетологов и НГПК РФ.
Важные замечания в рамках проекта «Карта рынка маркетингового консультирования»:
1. Рынок консультирования в области маркетинга с одной стороны отграничен рынком маркетинговых исследований (ведь работы по дизайну и планированию исследований, например, тоже могут быть отнесены к консультированию), а с другой стороны – рынком управленческого консультирования, поскольку маркетинговые вопросы часто или почти всегда не могут быть решены в отрыве от общефирменных и управленческих, и наоборот. Таким образом, в список неминуемо попали компании-исследователи и компании-консультанты общего профиля. Очищать список компаний для нас – это пойти против правды жизни и против маркетингового подхода, когда учитываются мнения потребителей, как они есть, а не как их хочется видеть.
2. В то же время очевидно желание исследовательских компаний обозначить свое присутствие на рынке маркетингового консультирования, хотя они занимаются только или почти только исследованиями, а консультантов смежных областей указать свою сопричастность с маркетинговыми действиями, хотя в своей практике они решают задачи, имеющие к маркетингу косвенное отношение. Результатом консультирования являются изменения в бизнес-процессе (или в бизнесе в целом) компании-заказчика, происходящие под ответственным управлением консультанта. В данном случае речь идет о бизнес-процессах, связанных с маркетингом, список видов маркетингового консультирования см. в пп. 3,4.
3. Кроме указанных методических сложностей, при составлении Карты группа разработчиков столкнулась с существенной закрытостью рынка маркетингового консультирования. Что и понятно – маркетинг создает реальные конкурентные преимущества компаниям-заказчикам, и само обращение заказчика к консультантам может стать значащей информацией для ее конкурентов.
Таким образом, представленная Карта рынка маркетингового консультирования, отражая реальное положение дел на рынке, в то же время, вероятно, описывает лишь верхнюю часть айсберга. Часть информации осталась скрытой и ждет своей очереди быть освещенной в Картах последующих лет.
4. При написании названий компаний в ряде случаев применяются сокращения или использование одной из торговых марок.
5. Списки компаний и консультантов представлены преимущественно в алфавитном порядке.
6. Фамилии маркетинговых консультантов появились в списках исключительно по мнению независимых экспертов. В ряде случаев руководители консалтинговых компаний обозначены экспертами также как значимые консультанты – это связано со спецификой консалтингового процесса и существенной ассоциацией консультантов-авторов методик с проектами, в которых методики реализуются.
7. Список крупнейших компаний составлен так же без самозаявления.
КАРТА КОНСАЛТИНГОВОГО РЫНКА РОССИИ
В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГОВОГО КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ
1. Крупнейшие консультационные компании на российском рынке, работающих в сфере маркетингового консультирования:
В данном пункте, по мнению экспертов, наиболее ярко представлены консалтинговые компании разного профиля и исследователи. Критерий занесения компании в список – известный опыт в проектах с консалтинговой и маркетинговой составляющими.
Компании с иностранным капиталом
или
представительства иностранных компаний
|
- ACNielsen
- BCG
- Deloitte
- GFK-Русь
- Ernst & Young
- ИНТЕРБРЕНД
- KPMG
- McKinsey
- PriceWaterhouseCoopers
- TNS Gallup Media
|
Компании со смешанным капиталом
|
|
Российские компании
|
- Альянс Консалтинг Инвестмент Групп,
- ВЦИОМ
- ЛЕВАДА ЦЕНТР
- СПЛАН
- ГК Step by Step
- Ромир
|
2. Крупнейшие консультационные компании, специализирующихся исключительно в области маркетингового консультирования:
Компании с иностранным капиталом
или представительства иностранных компаний
|
|
Российские компании
|
- СОЦИУМ
- ГК Step by Step
- РОМИР
|
3. Консультационные компании в отдельных сферах маркетингового консультирования:
Маркетинговые стратегии
|
- Альянс консалтинг инвестмент групп
- Дымшиц и партнеры
- Иванов и партнеры
- КГ Интеллектуальные инвестиции
- Интертендер
- Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ)
- Semperia M&S
- СПЛАН
- ГК Step by Step
- RCB&B
- Топ-Менеджмент Консалт
|
Консультирование в сфере развития территорий
|
- ArtGraphics
- Айфорс Рус
- КГ Интеллектуальные инвестиции
- RCB&B
- RMC group
- Semperia M&S
- ГК Step by Step
- РА Эксперт
|
Развитие компаний (бизнесов), включая инвестиционные проекты и стартапы
|
- КГ Интеллектуальные инвестиции
- RCB&B
- ГК Step by Step
- Топ-Менеджмент Консалт
|
Консультирование в сфере развития компаний и маркетинговых проектов
|
- B2Bbasis
- КГ Интеллектуальные инвестиции
- Интертендер
- Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ)
- Маркетинговые и инвестиционные проекты
- RCB&B
- Реланд Групп
- Semperia M&S
- СПЛАН
- ГК Step by Step
- Топ-Менеджмент Консалт
- Финэкспертиза
|
Консультирование в области продаж
|
- B2Bbasis
- КГ Интеллектуальные инвестиции
- Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ)
- НИСЕТ
- Мастерская эффективного репутационного менеджмента
- Semperia M&S
- ГК Step by Step
|
Консультирование в области брендинга, рекламы, ВТL, включая персональный брендинг
|
- Айфорс Рус
- BBDO
- Дворникова и партнеры
- Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ)
- Знаменка
- RCB&B
- R&I
- Saach&Saach
- ГК Step by Step
|
Консультирование в области повышения эффективности бизнес-процессов, связанных с маркетингом
|
- B2Bbasis
- КГ Интеллектуальные инвестиции Интертендер
- Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ)
- Николай Григорьев Коучинг
- ГК Step by Step
- Топ-Менеджмент Консалт
|
Консультирование по повышению рыночной стоимости компаний и проектов
|
- Бизнес Эксперт
- КГ Интеллектуальные инвестиции
- Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ)
- PriceWaterhouseCoopers
- ГК Step by Step
- Топ-Менеджмент Консалт
- Консалтинг-центр Шаг
|
Бизнес-планирование
|
- КГ Интеллектуальные инвестиции
- Semperia M&S
- СПЛАН
- ГК Step by Step
- Топ-Менеджмент Консалт
|
Консультирование в области бизнес-медиации и управления конфликтами
|
- КГ Интеллектуальные инвестиции
- Николай Григорьев Коучинг
- RCB&B
- Топ-Менеджмент Консалт
|
Включенный, сопровождающий консалтинг
|
- КГ Интеллектуальные инвестиции
- Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ)
- Semperia M&S
- СПЛАН
- ГК Step by Step
- RCB&B
- Топ-Менеджмент Консалт
|
Коучинг
|
- КГ Интеллектуальные инвестиции
- RCB&B
- ГК Step by Step
- Топ-Менеджмент Консалт
|
4. Консультанты, которые наиболее известны в отдельных сферах маркетингового консультирования:
Маркетинговые стратегии
|
- И. Березин
- Е. Кадушин
- И. Качалов
- И. Манн
|
Консультирование в сфере развития территорий
|
- И. Березин
- В. Марача
- А. Пуртов
- А. Стась
|
Консультирование в сфере развития компаний и маркетинговых проектов
|
- В. Верхоглазенко
- Н. Григорьев
- А. Зубрило
- Л. Иванов
- Н. Пушкарева
- А. Птуха
|
Консультирование в области продаж
|
- К. Бакшт
- А. Веселов
- О.Гвоздик
- П. Офицеров
|
Консультирование в области брендинга, рекламы, ВТL, включая персональный брендинг
|
- И. Богданов
- Е. Дворникова
- Н. Коро
- И. Манн
|
Консультирование в области повышения эффективности бизнес-процессов, связанных с маркетингом
|
- М. Рыбаков
- С. Подобина
- А. Птуха
- Н. Пушкарева
- В. Ширяев
|
Консультирование по повышению рыночной стоимости компаний и проектов
|
- Н. Григорьев
- В. Ненашев
- С. Подобина
|
Бизнес-планирование
|
|
Консультирование в области бизнес-медиации и управления конфликтами
|
|
Включенный, сопровождающий консалтинг
|
- И. Денисова
- Н. Пушкарева
- Л. Чукина
|
Коучинг
|
- Н. Григорьев
- И. Денисова
- Е. Закаблуцкая
|
5. Консультационные компании, специализирующиеся в области маркетингового консультирования на отдельных рынках:
Промышленный маркетинг
|
- B2Bbasis
- Интертендер
- студия Артемия Лебедева
- RCB&B
- ГК Step by Step
- Топ-Менеджмент Консалт
- РА Эксперт
|
Ритейл, сети и работа с сетями
|
- Интертендер
- КГ Интеллектуальные инвестиции
- Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ)
- НИСЕТ
- RCB&B
- Semperia M&S
- Топ-Менеджмент Консалт
|
Торговые компании: дистрибуция, дилерские политики
|
- B2Bbasis
- Интертендер
- Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ)
- ГК Step by Step
|
Продукты питания, напитки, непродовольственные товары повседневного спроса (FMCG)
|
- ACNielsen
- Comcon-Synovate
- Интертендер
- КГ Интеллектуальные инвестиции
- Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ)
- RCB&B
- Semperia M&S
- ГК Step by Step
- Топ-Менеджмент Консалт
|
Потребительские товары длительного пользования
|
- Интертендер
- Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ)
- RCB&B
- Semperia M&S
- ГК Step by Step
- Топ-Менеджмент Консалт
|
Фармацевтика и медицинские услуги
|
- Comcon-Synovate
- DSM-групп
- КГ Интеллектуальные инвестиции
- Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ)
- RCB&B
- Semperia M&S
- Фармэксперт
|
Ювелирные украшения, предметы роскоши
|
- RCB&B
- Semperia M&S
- ГК Step by Step
|
Туризм, индустрия гостеприимства, развлечения
|
- RCB&B
- ГК Step by Step
- Semperia M&S
|
IT, телеком, безопасность, Интернет
|
- Интертендер
- НЦИТ «Интертех”
- ГК Step by Step
- Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ)
- Топ-Менеджмент Консалт
- B2Bbasis
- КГ Интеллектуальные инвестиции
|
Финансы, банкинг, страхование
|
- BCG
- Ernst&Young
- KPMG
- RCB&B
- Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ)
- McKinsey
- PriceWaterhouseCoopers
- Semperia M&S
- ГК Step by Step
- Топ-Менеджмент Консалт
|