Карта консалтингового рынка России в области маркетингового консультирования

КАРТА КОНСАЛТИНГОВОГО РЫНКА РОССИИ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГОВОГО КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ

Некоммерческое Партнерство «Гильдия Маркетологов»

Национальная Гильдия профессиональных консультантов РФ

Уважаемые коллеги!

Представляем Вашему вниманию Карту рынка маркетингового консультирования России - 2012. Этот проект продолжает традицию Карты исследовательского рынка, возобновленную Гильдией маркетологов РФ в 2011 году. Цель проекта – дать ориентиры участникам рынка – заказчикам и исполнителям - для работы, оценок и дальнейшего развития. При составлении Карты использовались методология экспертного опроса, в котором приняло участие значимое количество экспертов, кроме этого, учитывалась информация, указанная консультационными компаниями (анкеты компаний – составляющая часть Карты). Возможность принять участие в проекте активно освещалась в электронных СМИ. Методология позволила достичь относительной полноты значимых данных, вместе с тем, Карта является открытой и ожидает новых участников. Проект поддержан Национальной Гильдией Профессиональных Консультантов. Карту рынка маркетингового консультирования России – 2012 готовили: Игорь Березин, Лидия Чукина, Анастасия Птуха, Николас Коро, Игорь Козуля, Сергей Шевченко. Карта одобрена Советами Гильдии Маркетологов и НГПК РФ.

Важные замечания в рамках проекта «Карта рынка маркетингового консультирования»:

1. Рынок консультирования в области маркетинга с одной стороны отграничен рынком маркетинговых исследований (ведь работы по дизайну и планированию исследований, например, тоже могут быть отнесены к консультированию), а с другой стороны – рынком управленческого консультирования, поскольку маркетинговые вопросы часто или почти всегда не могут быть решены в отрыве от общефирменных и управленческих, и наоборот. Таким образом, в список неминуемо попали компании-исследователи и компании-консультанты общего профиля. Очищать список компаний для нас – это пойти против правды жизни и против маркетингового подхода, когда учитываются мнения потребителей, как они есть, а не как их хочется видеть.

2. В то же время очевидно желание исследовательских компаний обозначить свое присутствие на рынке маркетингового консультирования, хотя они занимаются только или почти только исследованиями, а консультантов смежных областей указать свою сопричастность с маркетинговыми действиями, хотя в своей практике они решают задачи, имеющие к маркетингу косвенное отношение. Результатом консультирования являются изменения в бизнес-процессе (или в бизнесе в целом) компании-заказчика, происходящие под ответственным управлением консультанта. В данном случае речь идет о бизнес-процессах, связанных с маркетингом, список видов маркетингового консультирования см. в пп. 3,4.

3. Кроме указанных методических сложностей, при составлении Карты группа разработчиков столкнулась с существенной закрытостью рынка маркетингового консультирования. Что и понятно – маркетинг создает реальные конкурентные преимущества компаниям-заказчикам, и само обращение заказчика к консультантам может стать значащей информацией для ее конкурентов.

Таким образом, представленная Карта рынка маркетингового консультирования, отражая реальное положение дел на рынке, в то же время, вероятно, описывает лишь верхнюю часть айсберга. Часть информации осталась скрытой и ждет своей очереди быть освещенной в Картах последующих лет.

4. При написании названий компаний в ряде случаев применяются сокращения или использование одной из торговых марок.

5. Списки компаний и консультантов представлены преимущественно в алфавитном порядке.

6. Фамилии маркетинговых консультантов появились в списках исключительно по мнению независимых экспертов. В ряде случаев руководители консалтинговых компаний обозначены экспертами также как значимые консультанты – это связано со спецификой консалтингового процесса и существенной ассоциацией консультантов-авторов методик с проектами, в которых методики реализуются.

7. Список крупнейших компаний составлен так же без самозаявления.

КАРТА КОНСАЛТИНГОВОГО РЫНКА РОССИИ

В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГОВОГО КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ

1. Крупнейшие консультационные компании на российском рынке, работающих в сфере маркетингового консультирования:

В данном пункте, по мнению экспертов, наиболее ярко представлены консалтинговые компании разного профиля и исследователи. Критерий занесения компании в список – известный опыт в проектах с консалтинговой и маркетинговой составляющими.

Компании с иностранным капиталом

или

представительства иностранных компаний

ACNielsen
BCG
Deloitte
GFK-Русь
Ernst & Young
ИНТЕРБРЕНД
KPMG
McKinsey
PriceWaterhouseCoopers
TNS Gallup Media

Компании со смешанным капиталом

Comcon-Synovate

Российские компании

Альянс Консалтинг Инвестмент Групп,
ВЦИОМ
ЛЕВАДА ЦЕНТР
СПЛАН
ГК Step by Step
Ромир

2. Крупнейшие консультационные компании, специализирующихся исключительно в области маркетингового консультирования:

Компании с иностранным капиталом

или представительства иностранных компаний

McKinsey

Российские компании

СОЦИУМ
ГК Step by Step
РОМИР

3. Консультационные компании в отдельных сферах маркетингового консультирования:

Маркетинговые стратегии	Альянс консалтинг инвестмент групп Дымшиц и партнеры Иванов и партнеры КГ Интеллектуальные инвестиции Интертендер Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) Semperia M&S СПЛАН ГК Step by Step RCB&B Топ-Менеджмент Консалт
Консультирование в сфере развития территорий	ArtGraphics Айфорс Рус КГ Интеллектуальные инвестиции RCB&B RMC group Semperia M&S ГК Step by Step РА Эксперт
Развитие компаний (бизнесов), включая инвестиционные проекты и стартапы	КГ Интеллектуальные инвестиции RCB&B ГК Step by Step Топ-Менеджмент Консалт
Консультирование в сфере развития компаний и маркетинговых проектов	B2Bbasis КГ Интеллектуальные инвестиции Интертендер Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) Маркетинговые и инвестиционные проекты RCB&B Реланд Групп Semperia M&S СПЛАН ГК Step by Step Топ-Менеджмент Консалт Финэкспертиза
Консультирование в области продаж	B2Bbasis КГ Интеллектуальные инвестиции Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) НИСЕТ Мастерская эффективного репутационного менеджмента Semperia M&S ГК Step by Step
Консультирование в области брендинга, рекламы, ВТL, включая персональный брендинг	Айфорс Рус BBDO Дворникова и партнеры Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) Знаменка RCB&B R&I Saach&Saach ГК Step by Step
Консультирование в области повышения эффективности бизнес-процессов, связанных с маркетингом	B2Bbasis КГ Интеллектуальные инвестиции Интертендер Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) Николай Григорьев Коучинг ГК Step by Step Топ-Менеджмент Консалт
Консультирование по повышению рыночной стоимости компаний и проектов	Бизнес Эксперт КГ Интеллектуальные инвестиции Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) PriceWaterhouseCoopers ГК Step by Step Топ-Менеджмент Консалт Консалтинг-центр Шаг
Бизнес-планирование	КГ Интеллектуальные инвестиции Semperia M&S СПЛАН ГК Step by Step Топ-Менеджмент Консалт
Консультирование в области бизнес-медиации и управления конфликтами	КГ Интеллектуальные инвестиции Николай Григорьев Коучинг RCB&B Топ-Менеджмент Консалт
Включенный, сопровождающий консалтинг	КГ Интеллектуальные инвестиции Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) Semperia M&S СПЛАН ГК Step by Step RCB&B Топ-Менеджмент Консалт
Коучинг	КГ Интеллектуальные инвестиции RCB&B ГК Step by Step Топ-Менеджмент Консалт

4. Консультанты, которые наиболее известны в отдельных сферах маркетингового консультирования:

Маркетинговые стратегии	И. Березин Е. Кадушин И. Качалов И. Манн
Консультирование в сфере развития территорий	И. Березин В. Марача А. Пуртов А. Стась
Консультирование в сфере развития компаний и маркетинговых проектов	В. Верхоглазенко Н. Григорьев А. Зубрило Л. Иванов Н. Пушкарева А. Птуха
Консультирование в области продаж	К. Бакшт А. Веселов О.Гвоздик П. Офицеров
Консультирование в области брендинга, рекламы, ВТL, включая персональный брендинг	И. Богданов Е. Дворникова Н. Коро И. Манн
Консультирование в области повышения эффективности бизнес-процессов, связанных с маркетингом	М. Рыбаков С. Подобина А. Птуха Н. Пушкарева В. Ширяев
Консультирование по повышению рыночной стоимости компаний и проектов	Н. Григорьев В. Ненашев С. Подобина
Бизнес-планирование	В. Ненашев С. Шевченко
Консультирование в области бизнес-медиации и управления конфликтами	Н. Григорьев И. Денисова
Включенный, сопровождающий консалтинг	И. Денисова Н. Пушкарева Л. Чукина
Коучинг	Н. Григорьев И. Денисова Е. Закаблуцкая

5. Консультационные компании, специализирующиеся в области маркетингового консультирования на отдельных рынках:

Промышленный маркетинг	B2Bbasis Интертендер студия Артемия Лебедева RCB&B ГК Step by Step Топ-Менеджмент Консалт РА Эксперт
Ритейл, сети и работа с сетями	Интертендер КГ Интеллектуальные инвестиции Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) НИСЕТ RCB&B Semperia M&S Топ-Менеджмент Консалт
Торговые компании: дистрибуция, дилерские политики	B2Bbasis Интертендер Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) ГК Step by Step
Продукты питания, напитки, непродовольственные товары повседневного спроса (FMCG)	ACNielsen Comcon-Synovate Интертендер КГ Интеллектуальные инвестиции Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) RCB&B Semperia M&S ГК Step by Step Топ-Менеджмент Консалт
Потребительские товары длительного пользования	Интертендер Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) RCB&B Semperia M&S ГК Step by Step Топ-Менеджмент Консалт
Фармацевтика и медицинские услуги	Comcon-Synovate DSM-групп КГ Интеллектуальные инвестиции Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) RCB&B Semperia M&S Фармэксперт
Ювелирные украшения, предметы роскоши	RCB&B Semperia M&S ГК Step by Step
Туризм, индустрия гостеприимства, развлечения	RCB&B ГК Step by Step Semperia M&S
IT, телеком, безопасность, Интернет	Интертендер НЦИТ «Интертех” ГК Step by Step Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) Топ-Менеджмент Консалт B2Bbasis КГ Интеллектуальные инвестиции
Финансы, банкинг, страхование	BCG Ernst&Young KPMG RCB&B Мастерская эффективного репутационного менеджмента (МЭРМ) McKinsey PriceWaterhouseCoopers Semperia M&S ГК Step by Step Топ-Менеджмент Консалт