23-24 января 2026 г. X Всероссийская научно-практическая конференция «Экономика отраслевых рынков: формирование, практика и развитие". УОК «Лесное озеро», Финансовый университет. Координатор – Карпова С.В.

ПОСТ-РЕЛИЗ

23-24 января 2026 г. Кафедра маркетинга Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации в рамках X Всероссийской научно-практической конференции «Экономика отраслевых рынков: формирование, практика и развитие» и при поддержке Цеха «Образование» НП «Гильдии Маркетологов» провели взрослую и молодежную секции.

Мероприятие прошло в УОК «Лесное озеро», Финансовый университет. Организаторами выступили: Государственный университет по землеустройству, Херсонский государственный педагогический университет (Юридический факультет), РУДН, Финансовый университет, Цеха «Образование» НП «Гильдии Маркетологов».

Взрослую секцию на тему: «Трансформация маркетинговых стратегий на отраслевых рынках» модерировала Карпова Светлана Васильевна, член Совета Гильдии Маркетологов, д.э.н., профессор, зав. кафедрой маркетинга, директор Институт управленческих исследований и консалтинга Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета. Молодежную секцию на тему: «Направления развития отраслевого маркетинга в условиях импортозамещения» модерировали Понявина Мария Борисовна, к.э.н., доцент кафедры маркетинга и Прохорова Ирина Геннадьевна, старший преподаватель кафедры маркетинга.

Всего в работе секций приняли участие более 30 чел., в том числе 15 чел. внешних участников (в т.ч. 1 из Красноярска), 15 представителей Финансового университета, из них 9 чел. члены Гильдии Маркетологов.

Секции объединили исследования о развитии брендов, изменении потребительского поведения и адаптации компаний к новым экономическим условиям. В центре обсуждения оказались инвестиционные решения по развитию брендинга территорий, где рассматривались подходы к усилению конкурентоспособности регионов и формированию их долгосрочной привлекательности для бизнеса и населения. Отдельный блок был посвящен нейромаркетингу как инструменту коммуникационных стратегий футбольных клубов в интернет-среде, что отражает растущую роль цифровых каналов и анализа поведения болельщиков. Участники также обсудили трансформацию стратегий социализации врача с позиций маркетинга, акцентируя внимание на доверии, этике и выстраивании долгосрочных отношений с пациентами. В рамках секции была представлена маркетинговая модель бизнеса «слепые коробки», демонстрирующая потенциал эффекта сюрприза и геймификации для вовлечения потребителей. Практический аспект информированности о мерах социальной поддержки потребителей стал важной темой дискуссии, поскольку вовремя предоставленная информация повышает лояльность и снижает социальную напряженность. Обсуждались подходы к организации маркетинговой деятельности B2C-маркетплейса вуза, включая работу с целевой аудиторией, цифровые сервисы и развитие образовательных экосистем. Отдельный блок был посвящен влиянию качества обслуживания на лояльность потребителей в условиях формирования клиентоцентричности при реализации стратегических задач организации. Завершила обсуждение тема особенностей организации маркетинговых исследований в условиях кризиса, где рассматривались ограничения ресурсов, необходимость оперативной аналитики и переосмысление привычных методик сбора данных.

Секции показали, что современные маркетинговые стратегии на отраслевых рынках опираются на сочетание технологий, клиентоцентристского подхода и глубокого понимания социальных процессов, а участники отметили высокую практическую ценность обсуждений, способствующих обмену опытом и разработке инновационных подходов к трансформации маркетинговых стратегий. Конференция в целом укрепила свою роль авторитетной площадки для профессионального диалога науки и бизнеса.

Место проведения секций – МО, Солнечногорский район, поселок Лесное Озеро, Учебно-оздоровительный комплекс (УОК) «Лесное озеро», Финансовый университет

По всем вопросам можно обращаться к организатору секции:

Карповой Светлане Васильевне –+7 (917)512-54-73, svetik160966@rambler.ru