Революция в российском маркетинге: вышла книга "Альпина ПРО бизнес. Маркетинг" - манифест нового поколения маркетологов

Москва, сентябрь 2025 года — В эпоху, когда каждый день приносит новые вызовы для бизнеса, когда привычные инструменты маркетинга кажутся устаревшими еще до того, как мы успеваем их освоить, на полках российских книжных магазинов появляется издание, которое может стать путеводной звездой для всего маркетингового сообщества страны.

Книга «Альпина ПРО бизнес. Маркетинг» — это не просто очередной сборник теоретических выкладок. Это живая хроника современного российского маркетинга, рассказанная голосами тех, кто своими руками создавал легендарные бренды, запускал культовые кампании и превращал неизвестные компании в лидеров рынка.

Когда опыт становится мудростью

Авторы проекта — Алексей Оносов, Владимир Жолобов и Сергей Балакирев, все члены Гильдии маркетологов, — поставили перед собой амбициозную задачу: собрать воедино опыт тридцати выдающихся российских маркетологов и создать книгу, которая станет мостом между поколениями профессионалов.

«Мы живем в удивительное время, когда маркетинг перестал быть просто инструментом продвижения и превратился в философию взаимодействия с миром,» — отмечает один из авторов. — «Каждый день рождаются новые подходы, новые технологии, новые способы достучаться до сердец потребителей. И кто, как не те, кто уже прошел этот путь, может поделиться настоящими инсайтами?»

Путь от замысла до воплощения занял ровно около двух лет — время, за которое российский маркетинг пережил несколько революционных трансформаций. Но именно это делает книгу еще более ценной: она аккумулировала в себе не только классический опыт, но и свежие решения, рожденные в условиях современных вызовов.

Голоса, которые меняют индустрию

В книге представлены интервью с выдающимися представителями российского маркетингового сообщества, среди которых Алан Абаев, Игорь Березин, Руслан Брагин, Андрей Гавриков, Николас Коро и Вадим Ширяев — имена, которые знает каждый, кто серьезно занимается маркетингом в России.

Каждое интервью построено вокруг ключевых вопросов, которые волнуют любого маркетолога:

• «Как я пришел в маркетинг?» — истории о том, как рождается призвание

• «Мой лучший кейс» — разбор решений, которые стали классикой

• «Критерии успеха в маркетинге» — философия эффективности

• «Как сделать карьеру в маркетинге?» — практические советы для амбициозных

• «О новых инструментах в маркетинге» — взгляд в будущее профессии

• «О балансе между аналитикой и креативом» — извечная дилемма маркетолога

• «О книгах, которые необходимо прочесть» — библиотека профессионала

Больше чем книга — это движение

«Альпина ПРО бизнес. Маркетинг» — это не просто издание, это манифест профессионального сообщества. В эпоху, когда маркетинг часто критикуют за поверхностность и погоню за хайпом, эта книга демонстрирует глубину и многогранность настоящего маркетингового мышления.

Здесь нет готовых рецептов успеха — есть размышления, есть сомнения, есть поиск. Есть та самая человеческая составляющая, которая превращает маркетинг из набора техник в искусство понимания людей.

Каждая страница книги пропитана страстью к профессии. Это чувствуется в каждой фразе, в каждом рассказе о провалах и победах, о бессонных ночах над концепциями и о моментах озарения, когда рождается та самая идея, которая меняет все.

Мечты о будущем маркетинга

Что особенно ценно в этой книге — она смотрит не только в прошлое, но и в будущее. В интервью затрагиваются вопросы искусственного интеллекта в маркетинге, этики рекламы, роли data science в принятии маркетинговых решений, влияния социальных сетей на потребительское поведение.

Авторы и их собеседники размышляют о том, каким будет маркетинг завтра. Будет ли он более персонализированным? Более этичным? Более технологичным? Или, наоборот, вернется к базовым человеческим ценностям?

Эти вопросы не имеют однозначных ответов, но сам факт их постановки делает книгу не просто сборником кейсов, а философским трактатом о современном маркетинге.

Признание профессионального сообщества

8 сентября 2025 года на заседании Совета Гильдии маркетологов в легендарном клубе «Петрович» книга была торжественно представлена профессиональному сообществу. Члены Совета единогласно предложили включить «Альпина ПРО бизнес. Маркетинг» в шорт-лист номинации «Лучшая книга по маркетингу 2025 года».

Это признание особенно значимо, учитывая, что Гильдия маркетологов объединяет одних из самых авторитетных специалистов отрасли — людей, которые не просто следят за трендами, а сами их создают.

Книга для тех, кто мечтает менять мир

«Альпина ПРО бизнес. Маркетинг» адресована широкой аудитории: от студентов, только делающих первые шаги в маркетинге, до топ-менеджеров, ищущих новые подходы к развитию своих брендов.

Для начинающих маркетологов это источник вдохновения и практических советов. Для опытных профессионалов — возможность взглянуть на привычные вещи под новым углом и найти нестандартные решения.

Для руководителей компаний это шанс лучше понять философию современного маркетинга и выстроить более эффективную стратегию взаимодействия с рынком.

Время действовать

В мире, где каждый день приносит новые вызовы, где традиционные подходы перестают работать, где нужно постоянно переизобретать себя и свой бизнес, такие книги становятся не просто полезными — они становятся необходимыми.

«Альпина ПРО бизнес. Маркетинг» — это приглашение к диалогу, это стимул к размышлению, это вызов к действию. Это книга для тех, кто не просто работает в маркетинге, а живет им. Для тех, кто видит в каждой рекламной кампании возможность изменить мир к лучшему.

В конце концов, маркетинг — это не просто способ продать товар. Это искусство создания связей между людьми, между брендами и потребителями, между мечтами и реальностью. И эта книга — яркое тому подтверждение.

Справочная информация:
— Название: «Альпина ПРО бизнес. Маркетинг»
— Авторы: Алексей Оносов, Владимир Жолобов, Сергей Балакирев
— Издательство: Альпина ПРО, 2025
— Объем: 208 страниц
— ISBN: 978-5-206-00456-4
— Формат: Обложка с клапанами
— Цена: от 950 рублей