На заседании Комитета по Маркетингу в Спорте участники обсудили спортивные маркетинговые конференции и премии.

24 июня 2025 г.

Прошел очередной Дискуссионный клуб в комитете по маркетингу в спорте Гильдии, на котором рассмотрели ситуацию со спортивными маркетинговыми конференциями и премиями в России.

23 июня 2025 г. в зале «Кухня» московского клуба Петрович состоялась вторая встреча дискуссионного клуба комитета по маркетингу в спорте Гильдии Маркетологов. Члены профессионального сообщества и гости дискуссии обсудили актуальные вопросы, связанные с проблемами при проведении спортивный конференций и премий.

Координатор комитета Валерий Гореликов выделил основные мероприятия, которые уже прошли или еще планируются к проведению в 2025 году. В частности, были выделены сильные стороны в раскрытии вопросов спортивного маркетинга на этих мероприятиях. Было предложено спикерам поделиться проблемами и вопросами, которые возможны для решения профессиональным сообществом «Гильдии маркетологов», для улучшения качества их мероприятий в будущем. Были обсуждены проблемы, обозначены вопросы и высказаны ожидания по поводу проведения данных мероприятий в будущем.

С первым докладом выступил Николай Сорокин, генеральный продюсер премии по спортивному маркетингу «MARSPO Awards», которая является значимым событием в российском спортивном маркетинге. Спикер рассказал о самой премии, об участниках, номинациях и кратко поделился итогами Премии-2025 года. Была высказана просьба в оказании содействия по внесению рекомендаций в методику оценки проектов, возможно внесение изменений в систему подсчета итоговый баллов и высказал предложение перехода работы жюри премии в живой формат, как это было организованно в первые годы проведения премии. Общий вывод выступления – необходимо усиливать работу оргкомитета премии, возможно внесений определенных изменений и дополнений в эту работу со стороны представителей ГМ.

 Про конференцию «Masters of Sport: новый старт» рассказал Евгений Зуенко, главный редактор Forbes Sport и соорганизатор конференции. Конференция является качественным дополнением к основному продукту – журналу Forbes Sport и ставит задачи по расширению спортивной бизнес-среды. Одним из направлений работы данного проект — это расширение бизнес-комьюнити, привлечение качественных спикеров, в том числе и спортивных селебрити, расширение проекта в регионы.

Про проведение премии «Спортивный блогер года. Премия Трибуны Спортса» сделал свой доклад Денис Лагутин, директор по маркетинговым коммуникациям Спортс». Это первый проект, который удался, по словам организаторов, показал интерес к теме и имеет хороший потенциал для дальнейшего развития. Были выделены вопросы, для решения в будущей подготовке премии, по экспертности жюри, по методологии отбора и оценки проектов для участия в премии, по привлечению качественных и креативных партнеров для сотрудничества в рамках премии. 

Про планы по проведению очередного форума по спортивному бизнесу «Спорт. Бизнес. Люди» рассказал его организатор Семен Сергеенков. Форум состоится в сентябре этого года, где планируют собраться представителю бизнес-сообщества любительского спорта, предприниматели ведущие свою деятельности в сегментах детско-юношеского спорта, массового спорта и других сегментов спортивного бизнеса, который не пересекается со спортом высших достижений. Есть интерес к качественному подходу в вопросах использования маркетинга и маркетинговых инструментов на этом уровне ведения бизнеса. Был высказан интерес к качественным маркетинговым кейсам в практике членов ГМ, о которых можно было бы рассказать на бизнес-форуме.

Завершал работу дискуссионного клуба доклад Алексея Богачева, генерального продюсера конференции TRAILCONF, в котором была дана краткая характеристика тематики, спикеров и участников конференции. Были выделены аспекты маркетинговых проблем организаторов забегов, которые можно было обсудить в рамках совместной работы с комитетом по спортивному маркетингу и с другими комитетами Гильдии маркетологов в будущем. 

Доцент кафедры маркетинга Финансового университета при Правительстве РФ Скороходов Сергей отметил важность интеграции ивент-маркетинга в профессиональном спорте с академической средой. Поднятые на заседании вопросы заинтересованно были обсуждены участниками, были собраны проблемные темы, о которых договорились проработать в профильных комитетах ГМ и вернуться с вариантами и предложениями по их решению. Считаем данное заседание дискуссионного клуба комитета маркетинга в спорте было полезным для ее участников и предложило направления для будущей совместной работы. Благодарим всех, кто проявил интерес и нашел время посетить Петрович для плодотворного общения с коллегами и ждем всех заинтересованных на следующих наших встречах!