IX Всероссийская научно-практическая конференция «ОБРАЗОВАНИЕ 4.0: конкуренция, компетенции, коммуникации и креатив», Москва, РГГУ

9-10 апреля 2025 г. состоялась IX Всероссийская научно-практическая конференция на тему: «Образование 4.0: конкуренция, компетенции, коммуникации и креатив»

Мероприятие проходило под эгидой Министерства науки и высшего образования Российской Федерации (https://minobrnauki.gov.ru/). Организаторами выступили:

· Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный гуманитарный университет» (https://rsuh.ru/),

· Факультет маркетинга и рекламы Института социально-экономических наук,

· Факультет медиакоммуникаций Института журналистики и медиаиндустрий,

· АНО «Лаборатория медиа».

Некоммерческое партнерство «Гильдия Маркетологов» — официальный партнер конференции.

Гильдию Маркетологов представляли:

· Березин Игорь Станиславович — президент Некоммерческого партнерства «Гильдия Маркетологов» (https://www.marketologi.ru/), член МТПП,

· Абаев Алан Лазаревич — доктор экономических наук, доцент, и. о. декана Факультета маркетинга и рекламы РГГУ (https://rsuh.ru/who_is_who/list.php?ELEMENT_ID=260493), член Совета НП «Гильдия Маркетологов», награждён Орденским знаком «Гильдии Маркетологов» «За заслуги в маркетинге», председатель Комиссии АКАР по профессионально-общественной аккредитации,

· Гуляницкая Светлана Сергеевна — председатель Подкомитета МТПП по обобщению опыта бизнес-идей (https://mostpp.ru/guilds_news/podkomitet-mtpp-po-obobshcheniyu-opyta-biznes-idey-nachal-svoyu-rabotu/), член НП «Гильдия Маркетологов», председатель Комитета Всероссийской организации качества по качеству деловых услуг, член Комитета Российского союза промышленников и предпринимателей по техническому регулированию,

· Зуенкова Юлия Александровна, к. мед. н., DBA — доцент Факультета маркетинга и рекламы РГГУ, член Совета НП «Гильдия Маркетологов, сертифицированный эксперт по направлению „Маркетинговые коммуникации“, эксперт Комитета МТПП по проблемам качества и развития деловых услуг, эксперт Всероссийской организации качества (https://www.mirq.ru/news/2025/aprobatsiya-rekomendatsiy-po-kachestvu-professionalnykh-marketingovykh-kommunikatsiy-v-sfere-zdravoo/)

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КОНФЕРЕНЦИИ

Цели и задачи IX Всероссийской научно-практической конференции «Образование 4.0: конкуренция, компетенции, коммуникации и креатив» соотносились с основной проблематикой, включая:

· тренды медиа, рекламы и маркетинга 2025 года,

· вызовы и перспективы для креативной индустрии,

· образовательные и карьерные траектории в новых условиях.

АПРОБАЦИЯ ОПЫТА

В ходе работы конференции Подкомитетом МТПП по обобщению опыта бизнес-идей было проведено изучение апробированного опыта участников, которые в своих докладах, выступлениях и презентациях высказывали креативные идеи, делились экспертными мнениями, вносили дельные предложения, представляли практические рекомендации:

· по развитию коммуникаций и компетенций,

· по повышению уровня культуры и внедрению цифровых технологий,

· предлагали действенные ответные меры на вызовы и возможности цифровой эпохи,

· делились опытом в сфере Big Data Analytics относительно маркетинга и брендинга, описывая алгоритмы перехода от данных к действиям,

· предлагали новые синтезы креативности, основанные на эвристике проективных образовательных дискурсов,

· анализировали тренды медиа и коммуникационной индустрии.

Как заявил Оргкомитет, по итогам работы конференции планируется издание сборника избранных работ (статей), обобщающих опыт работы докладчиков. Сборник статей будет проиндексирован в РИНЦ (Российский индекс научного цитирования) (https://www.elibrary.ru/project_risc.asp)

РИНЦ — это национальная библиографическая база данных научного цитирования, аккумулирующая более 12.000.000 публикаций российских авторов, а также информацию о цитировании этих публикаций из более 6.000 российских журналов. Она предназначена не только для оперативного обеспечения научных исследований актуальной справочно-библиографической информацией, но является также мощным аналитическим инструментом, позволяющим осуществлять оценку результативности и эффективности деятельности научно-исследовательских организаций, ученых и уровень научных журналов.

Подкомитет МТПП по обобщению опыта бизнес-идей в своей работе широко использует возможности РИНЦ с целью монетизации бизнес-идей как фундаментальной научно-практической основы предпринимательской деятельности. Разработаны рекомендации по вопросу бережного отношения к инновационным и креативным бизнес-идеям как объектам интеллектуальной собственности, требующим защиты авторских прав в форме произведений. Имея в виду, что в этом случае, основным методом защиты авторских прав является возможность обеспечить автора произведения доказательствами существования объектов авторских прав на определённую дату (защита приоритета). А наиболее надёжными методами формирования таких доказательств являются: нотариальное удостоверение, депонирование или публикация бизнес-идеи в открытых источниках с целью повышения персонального уровня Российского индекса научного цитирования (РИНЦ). (https://mostpp.ru/guilds_news/podkomitet-mtpp-po-innovatsionnomu-marketingu-i-obobshcheniyu-opyta-biznes-idey-provyel-otkrytyy-mas/)

ПРОГРАММА IX Всероссийской научно-практической конференции «Образование 4.0: конкуренция, компетенции, коммуникации и креатив» включала:

· — пленарное заседание,

· — работу секций,

· — мастер-классы

(https://ed4c.rggu.ru/)

ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ

(https://ed4c.rggu.ru/plenary_session/)

МОДЕРАТОР: Абаев Алан Лазаревич — доктор экономических наук, доцент, и. о. декана Факультета маркетинга и рекламы РГГУ, член Совета НП «Гильдия Маркетологов», награждён Орденским знаком «Гильдии Маркетологов» «За заслуги в маркетинге», председатель Комиссии АКАР по профессионально-общественной аккредитации. Автор учебников, монографий и серии научных статей в ведущих изданиях по маркетингу, брендингу, комплексному развитию территорий.

Перед началом пленарного заседания с приветственным словом к участникам конференции обратились:

· Шулус Алексей Аполлинарьевич, д. э. н., профессор — первый заместитель директора Института социально-экономических наук РГГУ

· Смоляков Валентин Викторович — первый вице-президент АКАР, генеральный директор ООО «ЦРБК»

· Коляда Екатерина Юрьевна — член Наблюдательного совета при Правлении АКМР

На пленарном заседании выступили:

Балдин Евгений Владимирович — директор по стратегиям и исследованиям АО «Медиа Инстинкт», тема выступления: «2025: потребитель, медиа, реклама»

Косенчук Анастасия Владимировна — исполнительный директор АНО «Лаборатория медиа», тема выступления: «Особенности развития медиаспециалиста: динамика изменений, актуальные карьерные треки, вызовы»

Авдеева Арина Сергеевна — со-основательница креативной школы «Madscourse. com» и креативного агентства «Friends», тема выступления: «Главный навык будущего»

Березин Игорь Станиславович — президент некоммерческого партнерства «Гильдия Маркетологов», тема выступления: «Будет ли продолжение „потребительского бума“ в России? 2025»

Коробков Игорь — евангелист Яндекс-Директа, тема выступления: «Как меняется мир бизнеса и рекламы. Три тренда на 2025 год»

Азоев Геннадий Лазаревич, д. э. н., профессор — и.о. директора Института маркетинга Государственного университета управления, тема выступления: «Нерешенные проблемы российского маркетинга»

Мотылева Ольга Сергеевна — операционный директор АКАР, тема выступления: «Презентация первого рейтинга информационной активности вузов по направлениям маркетинга, маркетинговых коммуникаций, рекламы, связей с общественностью и дизайна в рекламе»

Болдырев Михаил Владимирович — генеральный директор ООО «Клондайк Групп», тема выступления: «Презентация первого рейтинга информационной активности вузов по направлениям маркетинга, маркетинговых коммуникаций, рекламы, связей с общественностью и дизайна в рекламе»

Юй Цзян — генеральный директор Пекинской международной консалтинговой компании «Shangdao Chuangxiang, Ltd.», участник по обмену в рамках проекта «Стратегическая молодежь Университета Цинхуа», тема выступления: «Сравнительный анализ влияния стратегий цифровой экономики Китая и России на сферу маркетинга»

СЕКЦИИ

Секция № 1. «Коммуникации и компетенции»

(https://ed4c.rggu.ru/section_1/)

Организатор — Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы Факультета маркетинга и рекламы РГГУ.

В ходе работы секции обсуждались актуальные проблемы образования в сфере маркетинга, рекламы и индустрии медиа. Особое внимание было уделено карьерному развитию и росту в сфере медиа: динамика изменений, особенности выбора направлений и профессий, приоритеты и критерии выбора работодателя. Также были рассмотрены аспекты обучения и получения практических навыков в сфере медиа, подходы в высших учебных заведениях к образовательному процессу, в том числе форматы практики неформального образования.

Большой интерес слушателей вызвал доклад Зуенковой Юлии Александровны, к. мед. н., DBA — доцента Факультета маркетинга и рекламы РГГУ на тему: «Маркетинговые коммуникации в клиническом маркетинге». (https://mostpp.ru/guilds_news/podkomitet-mtpp-po-obobshcheniyu-opyta-biznes-idey-provyel-aprobatsiyu-innovatsionnoy-metodiki-marke/)

Секция № 2. «Культура и цифровые технологии: вызовы и возможности цифровой эпохи»

(https://ed4c.rggu.ru/section_2/)

Организатор — Кафедра медиакоммуникаций Факультета медиакоммуникаций РГГУ.

Секция стала актуальной площадкой для обсуждения современных технологий в медиапроизводстве: какие инструменты помогают при создании и распространении контента; какие есть риски для профессии в индустрии при использования современных технологий. Были рассмотрены аспекты формирования и трансляции культурного кода через медиа и блоги, особенности продвижения аспектов культурного развития на молодежную аудиторию. По мнению участников, главная цель сессии — исследование трансформации творческих индустрий, испытывающих влияние искусственного интеллекта и цифровых инструментов, была достигнута.

Секция № 3. «Big Data Analytics в маркетинге и брендинге: от данных к действиям»

(https://ed4c.rggu.ru/section_3/)

Организатор — Кафедра маркетинга и брендинга Факультета маркетинга и рекламы РГГУ.

Секция убедительно доказала, что в условиях стремительной цифровизации и постоянного увеличения объема доступных данных, аналитика становится ключевым инструментом для успешного маркетинга и брендинга. В отличие от общепринятого / привычного подхода к принятию маркетинговых решений, основанного на опыте или трендах рынка, аналитика больших данных позволяет вести объективный мониторинг в режиме реального времени и принимать обдуманные, взвешенные и обоснованные стратегические решения.

Секция № 4. «Новые синтезы креативности: эвристика проективных образовательных дискурсов»

(https://ed4c.rggu.ru/section_4/)

Организатор — Кафедра теории и практики общественных связей Факультета медиакоммуникаций РГГУ.

На секции было проведено максимально широкое обсуждение идей и проектных предложений относительно взаимодействия феноменов медиа, человека и культуры в образовательном пространстве современного социума, включая медиологические форматы синтезов креативности в современном образовании, активные и пассивные синтезы сознания, вопросы антропоритмов, возможности и ограничения нарративной методологии для исследования медиареальности, проблемы медиакомпетентности пользователей, как основы информационной безопасности общества и устойчивого развития бизнес-процессов российских предприятий, тренды цифровой культуры как пространства образовательных дискурсов, эффективность методологии формирования и развития креативной компетентности профессиональных коммуникаторов в арт-среде, литературные аллюзии в рекламных коммуникациях, двусубъектные модели естественного и искусственного интеллекта в управлении творческими проектами, аффективные методологии как попытки переосмысления коммуникационного взаимодействия, инновационные дизайнерские мультимедиа технологии в образовательной среде, феномен рекурсивного сознания в образовательных коммуникациях, особенности проектирования инновационных школ ХХI века.

Секция № 5. Секция молодых ученых, аспирантов и магистрантов «Тренды медиа и коммуникационной индустрии»

https://ed4c.rggu.ru/section_of_young_scholars/

Организатор — Факультет маркетинга и рекламы, Факультет медиакоммуникаций РГГУ.

На секции молодых ученых, аспирантов и магистрантов, разделённой на две тематические части, состоялось заинтересованное обсуждение ключевых трендов коммуникационной индустрии: развитие цифровых экосистем, инфлюенс-маркетинг как инструмент продвижения товаров или услуг через инфлюенсеров — лидеров мнений, динамика изменения медиапотребления молодежи, новые форматы аудиовизуального контента, конвергенция цифровых медиа, потенциал искусственного интеллекта в коммуникационной сфере, а также продвижение креативных индустрий через молодежные медиапроекты.

МАСТЕР-КЛАССЫ

(https://ed4c.rggu.ru/master-classes/)

Программа мастер-классов включала в себя выступления практиков медиа индустрии. В их числе: руководители рекламных холдингов, руководители служб и подразделений подготовки контента, шеф-редакторы проектов телеканалов, креативные продюсеры, продюсеры документальных фильмов, тревел-шоу, развлекательных программ, корпоративных видео, имиджевых роликов для телеканалов, ведущие прямых трансляций и диджитал шоу, фотографы документалисты, нейрохудожники, медиаменеджеры.

· Мастер-класс: «Как превратить человека в редакцию?»

· Мастер-класс: «Создание аудио-визуального фильма за 2 часа»

· Мастер-класс: «Студенты и работодатели в 2025 году: соперники или союзники?»

· Мастер-класс: «Клиповое мышление: мифы и реальность»

· Мастер-класс: «Как сгенерировать фильм? Нейросети для кино и рекламы»

· Мастер-класс: «Карты, деньги, два ствола, или что реально нужно для работы в креативной сфере сегодня»

· Мастер-класс: «Образ современного специалиста, востребованного в коммуникационной индустрии и ИТ»

· Мастер-класс: «Социальные сети: новые форматы повышения медиаэффективности»