Пост-релиз II Международной маркетинговой конференции «Russian Food-бренд 2026: как запустить продуктовую новинку, которую выбирают?»

4-5 июня 2026 года в Москве в отеле «Хилтон Москва Ленинградская 5*» состоялась II Международная маркетинговая конференция «Russian Food-бренд 2026», организованная командой Global Forum. Мероприятие прошло при официальной поддержке НП «Гильдия маркетологов» и Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР).

Двухдневная конференция объединила более 80 руководителей и ведущих специалистов по маркетингу из числа крупнейших FMCG-компаний России. Среди участников были представители ведущих производителей продуктов питания ( «Агрохолдинг Белая Дача», «Русский продукт», «Пивоварни Бочкарев», «Кондитерская фабрика Победа» и другие), а также эксперты исследовательских и консалтинговых структур: РОМИР, ICMR (ГфК-Русь), Ipsos, OMI, DialogX5, Brand Analytics, INGATE Group.

В числе ключевых спикеров были также представители Mondelez, «ИДС Боржоми», «Май Брендс», ГК «Сыробогатов», «Агрохолдинга Русское Поле», ГК «Вокруг света», «Сибирской коллекции», «Арнест Юнирусь», «Шоколадной фабрики Счастье» и других компаний.

Модераторами конференции выступили Павел Шагайда (стратег-маркетолог, ex. директор по стратегическому маркетингу ТД «Праймфудс») и Дмитрий Дмитриев (партнер консалтинговой платформы BOOOSTER, преподаватель МИРБИС, РАНХИГС, МГУ).

В рамках конференции были рассмотрены ключевые вопросы управления современным food-брендом:

1. Потребительский выбор и аналитика: как сегодня покупатель принимает решение о покупке, что реально влияет на выбор, как измерить силу бренда и его вклад в продажи.

2. Стратегии запуска и перезапуска: от продуктовых гипотез и ценообразования до пост-фактум анализа, включая разбор успешных кейсов и сложных моментов.

3. Конкуренция с СТМ и работа в каналах: как food-бренду выстроить стратегию рядом с частными марками, выводить новинки в e-commerce и синхронизировать с офлайн.

4. Новые инструменты и тренды: искусственный интеллект в FMCG-маркетинге, современная упаковка, сторителлинг, региональная специфика и эмоциональный маркетинг.

Формат практической работы был реализован в рамках воркшопов (работа участников в группах). Два воркшопа провели члены Гильдии маркетологов:

Игорь Краснощек (член Совета Гильдии маркетологов, руководитель цеха Digital, основатель веб-студии FOURO) провел воркшоп «ИИ в FMCG-маркетинге: что можно применять уже сейчас», посвященный практическому внедрению нейросетей для анализа, генерации идей и автоматизации процессов маркетинга.

Дарья Лысенко (член Гильдии маркетологов, СЕО агентства системного маркетинга «Бизнес Маркетинг Про») выступила с воркшопом «Истории факапов и неудач: неуспешный вывод food-бренда на рынок», где на реальных примерах разбирались причины провалов, методы диагностики и возможности для выхода из подобных ситуаций.

Участники конференции отметили высокий уровень подготовки презентаций, открытость спикеров при разборе как успешных кейсов, так и трудных моментов, а также особую атмосферу профессионального доверия, взаимовыручки и живого отраслевого обмена опытом, созданную организаторами — командой Global Forum. Во время перерывов для общения завязывались живые отраслевые разговоры, обмен решениями, практиками, взаимная поддержка. Лёгкость, дружелюбие и искреннее желание помочь — вот что отличает эту конференцию.

Конференция подтвердила статус экспертной площадки, где маркетологи говорят честно, открыто и по делу.