Полезная рассылка Гильдии Маркетологов

Яндекс.Метрика

Маркетинг и маркетинговые исследования №2, 2021

Маркетинг и маркетинговые исследования №2.2021

 

 

Кросс-культурные факторы в маркетинговых исследованиях специализированных рынков

 

Ирина Скоробогатых, д. э. н., профессор, заведующая кафедрой маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова;

Галина Волошина, ассистент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова;

Венера Кадерова, старший преподаватель кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова;

Анварбек Исаев, менеджер по работе с дилерами компании АО «Mercedes Benz-Rus «

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: кросс-культурные особенности, халяльная продукция, социальные сети, модели потребления, детская целевая аудитория, рынок детских товаров, вызовы автомобильного рынка, глобальные бренды

 

Деятельность глобальных брендов в кросс-культурных коммуникациях, потребление, основанное на религиозных принципах, приверженности к ЗОЖ и разумному потреблению, исследования поведения представителей разных культур в социальных сетях, анализ моделей потребления, обусловленного генетическими особенностями и климатическими условиями проживания, — авторы рассматривают, как эти направления применимы на трех рынках в России: халяльной продукции, детских игрушек и автомобильном.

 

 

Ступенчатый анализ рынка как основа принятия инвестиционного решения

 

Юлия Зуенкова, сертифицированный эксперт по маркетинговым коммуникациям, преподаватель РУДН 

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: потребительское поведение, исследование рынка, медицинские услуги, медицинское оборудование, рентгенотерапия

 

В статье рассмотрены особенности проведения маркетинговых исследований на рынке медицинских услуг, а также описана методика ступенчатого анализа и его роль в принятии решения о закупке медицинского оборудования.

 

 

Маркетплейс Wildberries и партнеры (поставщики): возможности и опасности сотрудничества

 

Елена Письменская, к. ф.-м. н., основатель консалтингового агентства Kids Fashion Retail

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: онлайн-торговля, маркетплейсы, регулирование цен, рыночная экономика, поставщики

В статье рассматривается развитие маркетплейса Wildberries, анализируются споры о том, стоит ли компаниям и брендам сотрудничать с маркетплейсом и представлять свои товары и бренды на Wildberries. Автор описывает собственное видение основных законов экономики применительно к деятельности маркетплейсов, рассказывает, какую свободу Wildberries дает поставщикам, насколько результаты продаж отвечают востребованности рынка, что необходимо предпринимать поставщикам для дальнейшего развития.

 

 

Управление мотивами потребителей в маркетинговой стратегии спортивно-благотворительного проекта

 

Юлия Логинова, к. э. н., консультант по маркетингу

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: мотивы, поведение потребителей, благотворительное поведение, спортивно-благотворительный проект, маркетинг в социальных сетях, маркетинговая стратегия

 

Статья посвящена исследованию мотивов поведения потребителей. Автором сформирована модель мотивов целевой аудитории спортивно-благотворительного проекта, представлена маркетинговая стратегия данного мероприятия. На основе анализа даны рекомендации по разработке маркетинговой стратегии спортивно-благотворительных проектов с учетом мотивов благотворительного поведения.

 

 

Книжные магазины и социальные сети: практика использования и упущенные возможности

 

Зинаида Варлыгина, директор агентства интернет-маркетинга «Золотой тигр»

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: ретейл, книжные магазины, SMM, книжная индустрия, «ВКонтакте», Instagram

 

В статье представлены результаты исследования применения социальных сетей российскими книжными магазинами на примере «ВКонтакте» и Instagram. Среди рассматриваемых характеристик — охват целевой аудитории, частота и структура публикаций, полнота использования функционала социальных сетей в целях формирования комьюнити и повышения продаж в книжном ретейле. Приводятся рекомендации по ведению страниц в социальных сетях для разных типов розничных продавцов книг.

 

 

Торговая выставка как площадка для работы над корпоративным имиджем компании-экспонента

 

Кирилл Симонов, к. э. н., доцент кафедры маркетинга экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова;

Сергей Арзуманян, эксперт по исследованиям и оптимизации продуктов ПАО «Вымпелком «

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: корпоративный имидж, торговая выставка, экспозиционный стенд, персонал экспонента, b-2-b-маркетинг

 

Современный бизнес тратит немало ресурсов на обеспечение положительного восприятия своего образа. Цель исследования, представленного в статье, — подтвердить роль торгово-промышленных выставок в формировании корпоративного имиджа компании-экспонента.