Яндекс.Метрика

Маркетинг и маркетинговые исследования №4, 2019

Маркетинг и маркетинговые исследования №4.2019

 

Апробация CATI как метода сбора детальной отраслевой информации

Евгений Белов, консультант компании SBS-Consulting

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: CATI, телефонный опрос, исследования рынков, АЗС, нефтебаза, хранение нефтепродуктов, реализация нефтепродуктов, перевозка нефтепродуктов

 

Управленческие решения в сфере хранения, перевозки и реализации нефтепродуктов часто принимаются в условиях неполноты или отсутствия данных о стоимости и качестве товаров и услуг. Затруднения испытывают все, кто потребляет нефтепродукты или оказывает услуги предприятиям системы нефтепродуктообеспечения. В отсутствие официальной статистики телефонные опросы (CATI) являются единственным способом получения детальной отраслевой информации — об этом рассказывает автор.

 

Оценка удовлетворенности жителей Москвы наличием и организацией парковочного пространства и потребности в нем

Ирина Скоробогатых, д. э. н., профессор, заведующая кафедрой маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова,

Роман Сидорчук, д. э. н., профессор кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова,

Сергей Мхитарян, д. э. н., профессор кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова,

Петр Невоструев, к. э. н., доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова,

Наталия Ивашкова, к. э. н., доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова,

Татьяна Воронова, д. э. н., профессор кафедры международного бизнеса и таможенного дела, проректор по учебной работе, персоналу и имущественному комплексу РЭУ им. Г.В. Плеханова

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: парковочное пространство, парковочные места, тарифная политика, инфраструктура, транспортная система, мегаполис

 

В статье представлены результаты научно-исследовательского проекта — анализа обеспеченности парковочным пространством автомобилистов, пользующихся парковочными местами на постоянной основе. По результатам проведенного онлайн-исследования были ранжированы административные районы Москвы по степени заполненности и дефициту парковочных мест, выявлена общая степень удовлетворенности организацией и управлением парковочным пространством в городе, а также тарифной политикой.

 

Нейромаркетинговое исследование визуальной заметности органической маркировки

Ольга Ярош, д. э. н., доцент, профессор кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела Крымского федерального университета им. В.И. Вернадского,

Элла Митина, ассистент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела Крымского федерального университета им. В.И. Вернадского

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: маркировка, органическая продукция, «зеленый камуфляж», визуальная значимость, внимание, нейромаркетинг, окулография

 

В статье обсуждаются органические логотипы как инструменты, стимулирующие потребление соответствующей продукции. На основе нейромаркетинговых методов исследования выявлена запоминаемость и узнаваемость органической маркировки, приводится ее сравнение с «зеленым камуфляжем». Авторами обосновано введение криптографической защиты на упаковках органической продукции для снижения рисков покупки некачественных товаров.

 

 

Применение нетнографических исследований для оценки результативности провокационного и партизанского маркетинга на рынке произведений искусства и культуры

Ирина Христофорова, д. э. н., профессор, заведующий кафедрой дизайна Технологического университета Московской области

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: маркетинг, арт-маркетинг, провокационный маркетинг, партизанский маркетинг, рынок произведений искусства и культуры, нетнографические исследования

 

В статье обосновано применение нетнографических исследований для оценки результативности коммуникационных акций, описана методика, использованная для анализа активности посетителей художественной выставки путем отслеживания их действий в социальной сети. Проведена систематизация характеристик технологий провокационного и партизанского маркетинга, выявлены их сходство и основные отличия, представлен полученный от подобных мероприятий эффект.

 

 

Оценка конкурентоспособности интернет-фирм

Алексей Катернюк, директор консалтинговой компании ООО «Экспресс-Гарант»

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: MBO, KPI, BSC, конкурентоспособность, функция желательности, рекламные агентства, интернет-фирмы

 

В статье рассмотрена возможность применения сбалансированной системы показателей для оценки конкурентоспособности рекламных интернет-фирм с использованием таких инструментов, как анкетирование, статистические методы обработки информации, оптимизация с использованием функции желательности Харрингтона.

 

 

Артификация люксовых брендов и ценность арт-коллабораций для потребителя

Марина Очковская, к. э. н., доцент кафедры маркетинга экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова,

Алина Тертерян, ассистент отдела digital-маркетинга компании British American Tobacco

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: люксовый бренд, артификация бренда, ценности бренда, арт-коллаборация

 

В статье рассматривается артификация люксового бренда на примере коллабораций с изобразительным искусством. Сотрудничество с художниками не только приближает бренд к миру искусства, но и помогает ему показать, что, несмотря на солидную историю, бренд продолжает идти в ногу со временем. На основе анализа ценностей, создаваемых люксовыми брендами для потребителей, и учета специфики их коллабораций с изобразительным искусством выделен набор ценностей, свойственный арт-коллаборациям.