Яндекс.Метрика

Маркетинг и маркетинговые исследования №4, 2018

Маркетинг и маркетинговые исследования №4.2018

 

Исследование проблем восприятия искусственного интеллекта в современном обществе

Николас Коро, DAnthr, научный руководитель экспериментальной лаборатории «Нейротехнологии в управлении» Финансового университета при Правительстве РФ, главный куратор Исследовательского центра брендменеджмента и брендтехнологий (RCB&B), партнер EQ-factor Lab research, член совета Гильдии Маркетологов, вице-президент Академии имиджелогии России, советник президента МТПП по маркетингу и брендингу

Светлана Карпова, д. э. н., профессор, заместитель руководителя по научной работе, профессор департамента менеджмента Финансового университета при Правительстве РФ, член совета Гильдии Маркетологов

Ольга Бурукина, к. филол. н., доцент, профессор департамента менеджмента Финансового университета при Правительстве РФ

Надежда Вяткина, младший научный сотрудник экспериментальной лаборатории «Нейротехнологии в управлении» Финансового университета при Правительстве РФ

Сергей Павлов, DSoc, руководитель направления нейромаркетинга EQ-factor Lab research, научный сотрудник экспериментальной лаборатории «Нейротехнологии в управлении» Финансового университета при Правительстве РФ, старший преподаватель кафедры социологии медицины, экономики здравоохранения и медицинского страхования Института социологии, психологии и гуманитарных наук ФГАОУ ВО «Первый МГМУ им. И.М. Сеченова Минздрава России»

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: искусственный интеллект, цифровая революция, робототехника, эмоциональный интеллект, этические проблемы, социализация, антагонизм

 

Человечество стоит на пороге тотальной интеграции искусственного интеллекта в нашу жизнь, и мир разделился на два антагонистичных лагеря: сторонников антиутопии, предупреждающих о полном подчинении человечества искусственному разуму, и гуманистов-оптимистов, полагающих, что искусственный интеллект навсегда останется в подчинении человека. Проведенное исследование направлено на выявление текущих тенденций в коммуникативной практике и отношении пользователей к прикладным интеллектуальным системам.

 

 

Маркетинговое воздействие на потребителей в экономике знаний

 

Ксения Головачева, ассистент кафедры маркетинга Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета

Мария Смирнова, к. э. н., доцент, заведующая кафедрой маркетинга Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: экономика знаний, маркетинговое воздействие, поведение потребителей, маркетинговая грамотность, маркетинговый скептицизм

 

В статье производится обзор и оценка изменений, происходящих во взаимодействии фирм и потребителей в контексте экономики знаний. Освещаются наиболее значимые тенденции потребительского поведения, являющиеся следствием увеличения объема информации и скорости ее обращения. Выделяются основные направления трансформации методов маркетингового воздействия и осуществляется оценка потенциала различных методов с точки зрения эффективности их влияния на потребителей.

 

 

Маркетинговые стратегии тайских компаний на российском рынке

Монтхира Бунтия, аспирантка кафедры маркетинга НИУ ВШЭ

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: международный маркетинг, экспорт, маркетинговые стратегии, Таиланд, российский рынок

 

Автор рассматривает особенности маркетинговых стратегий тайских компаний на российском рынке. Успешными оказываются стратегии адаптации, существенных преимуществ, создания уникальной ценности бренда и горизонтальной диверсификации, а также этноцентрическая и полицентрическая ориентация, тогда как стратегия удержания позиций на традиционных рынках и концентрированного роста не приносит результатов.

 

 

Бренды производителей и частные торговые марки: модели взаимодействия в условиях конкурентного рынка

Фарида Федорова, к. э. н., доцент кафедры экономики инноваций экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова

Эльмира Сафина, менеджер по размещению рекламы в СМИ в регионах Восточная Европа, Средняя Азия и Африка компании SCA Hygiene Products Russia

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: частные торговые марки, собственные торговые марки, бренды производителей, модели взаимодействия, критерии выбора, производство частных торговых марок, борьба с частными торговыми марками, частные торговые марки в России

 

В статье рассмотрены модели взаимодействия традиционных брендов и частных торговых марок — борьба с ЧТМ, сотрудничество и сохранение статус-кво. Авторами предложены критерии выбора стратегии взаимодействия в зависимости от продуктовой категории и бизнеса производителя. Достоинством выделенных критериев является простота их применения, объективность результатов, возможность использования в различных отраслях, тогда как к минусам относится общий характер получаемой стратегии.

 

 

Ценностный анализ сайта авиакомпании

Михаил Солнцев, к. э. н., руководитель направления корпоративного обучения ЧПОУ «Авиашкола Аэрофлота», доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова

Дмитрий Краснянский, к. ф. н., доцент кафедры связей с общественностью Московского государственного технического университета гражданской авиации

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: комплексный продукт авиакомпании, бренд авиакомпании, элементы продукта, атрибуты продукта, потребительская ценность, рациональные и эмоциональные ценности продукта

 

Авторы объясняют, почему в условиях развития ценностного маркетинга и возрастающего значения социальной сущности маркетинга сайт авиакомпании должен отражать новые определения ее комплексного продукта, его элементы и атрибуты. Приведены результаты исследования, посвященного отношению пользователей информационных услуг авиакомпании к потребительским ценностям сервисов сайта.

 

 

Кейс-анализ роли сверхмалых факторов в маркетинге территорий

Анастасия Стрекалова, к. биол. н., магистр менеджмента, доцент кафедры маркетинга Волгоградского государственного университета, старший научный сотрудник Института управления и региональной экономики Волгоградского государственного университета

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: маркетинг территорий, брендинг территорий, экологический маркетинг территорий, социально-экологическая система, сверхмалые факторы

 

В работе на примере кейсов «Волгоград – ЧМ-2018: волгоградская мошка» и «Сочи – Олимпиада-2014: эффект гусениц» рассмотрена роль сверхмалых факторов в маркетинге и брендинге территорий. Автор дает комплекс рекомендаций по предупреждению негативного влияния сверхмалых факторов при проектировании и проведении мегасобытий и event-маркетинге территорий.

 

 

Создание бренда города с помощью эффекта обрамления

Марина Очковская, к. э. н., доцент кафедры маркетинга экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова

 

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: бренд города, индивидуальность, ценность, идентичность, позиционирование, эффект обрамления, местные жители, туристы

 

В статье рассматривается создание бренда города, определение характера места, отличительных особенностей и поиск его идентичности. Автор анализирует набор ценностей бренда применительно к городу, а также способы выявления конкурентной отличительной особенности места, которая составляет основу его позиционирования. Особое внимание уделено построению бренда города за счет создания эффекта обрамления.