Маркетологов
можем больше»
Средний класс – штрихи к портрету
Автор — Андрей Привалов,
Директор службы маркетинга и
продаж компании «Мидланд девелопмент»
Комментирует — Игорь Березин,
Президент Гильдии Маркетологов,
руководитель исследовательских проектов
Маркетингового агентства «Эксперт-ДАТА»
Проблемы принадлежности к определенным социальным слоям волнуют многих людей, поскольку это проблемы бедности и богатства. Люди хотят быть здоровы и счастливы. Мало кто добровольно согласен жить в бедности. И хотя, очевидно, что не все мечтают быть богатыми, подавляющее большинство хотело бы жить достойно, в достатке.
Для простоты понимания мы, в настоящей статье, разделяем социальные слои на бедных, средний класс и богатых. При этом мы рассмотрим только вопрос, — относящийся к материальным границам бедного и среднего классов Нам это представляется достаточно важным, т.к. именно материальный критерий без сомнения является центральным в определении принадлежности к тому или иному социальному слою.
Критерии принадлежности, признаки, границы среднего класса
Мы полагаем, что основной (хотя и не единственный) критерий принадлежности к тому или иному социальному слою это материальный ДОСТАТОК. Достаток мы определяем как объем накопленных сбережений и уровень текущих доходов (это основные параметры). Достаток характеризуется следующими основными признаками:
1. количество и качество имеющегося на данный отрезок времени собственности (богатства) . Что это означает? Количество Богатства может быть выражено, например в определенной сумме денег или акциях, оно может включать в себя дома, машины, золото и.т д. все, что конечном итоге может стать эквивалентом определенной суммы денег. А качество означает, что стоимость богатства все время меняется. Как курс акций. Деньги, недвижимость иные активы могут стоить дешевле или дороже. Соответственно качество богатства влияет на его стоимость.
2. уровень доходов и возможность тратить. Этот критерий вызывает постоянные споры. Какой же надо иметь доход (ежемесячный или годовой), что бы поддерживать достойный уровень жизни? При этом проблема дохода оборачивается проблемой трат. Сколько нужно тратить, что бы поддерживать соответствующее качество жизни?
В принципе качество жизни не является определяющим критерием для принадлежности к тому или иному социальному слою. Допустим, у меня средства позволяют ездить на автомобиле бизнес – класса (скажем Ауди –А6), а мне нравится отечественный автопром и я езжу на ВАЗ 2110. Главное здесь, не реальное потребление, а возможность позволить себе это потребление. Разумеется, если все время занижать стандарты, то будешь выпадать из своего социального окружения. Но это не главное, главное иметь возможность в любой момент потратить столько, сколько соответствует типу определенной социальной группы.
Теперь о границах. Границы Среднего класса – это границы между бедностью и богатством. Где заканчивается бедность? Где начинается богатство? Ответив на эти вопросы, мы ответим, в каких имущественных границах лежит Средний класс. Оговоримся сразу, границы – это плавающий критерий. Они меняются в зависимости от времени. При этом в каждой стране свои границы. Однако, мы считаем, что основные черты российского среднего класса и среднего класса, например в странах Европы являются общими и говорить о специфическом российском среднем классе с нашей точки зрения неправомерно.
Попробуем теперь перевести наши теоретические рассуждения в практическую плоскость и обозначить финансовые границы.
Границы бедности и нищеты, диапазон среднего класса
Международные критерии исходят из того, что нищетой считается доход менее 2 долларов в сутки на человека. А бедностью считается доход менее 4 долларов в сутки на человека (120 долларов в месяц) или 360 долларов, если семья состоит из трех человек.* Это и есть нижняя граница. При этом, существует точка зрения, что реальная цифра прожиточного минимуму с учетом затрат на здоровье, оплату жилья и коммунальных услуг, образование еще выше и составляет в России около 6000 рублей в месяц (215 долларов).
* Игорь Березин: Действительно, есть такой критерий как «1 доллар в день» (для стран с теплым климатом) и $1.5-2 (для стран с холодным климатом). Его применяют для измерения нищеты в наименее развитых странах мира, где совершенно не налажен статистический учет и невозможно получить приемлемую оценку т.н. „корзины минимального прожиточного бюджета“. Там, где такую оценку получить возможно примитивный критерий одного доллара как правило не используют. Нищими считаются те, чей доход не превышает корзины минимального прожиточного бюджета, а „бедными“ — те, чей доход превышает минимум, но не более чем в 2-2.5 раза. По данным ФСГС России (бывший Госкомстат) стоимость минимального набора продуктов питания составляет 1218 рублей в расчете на месяц (декабрь 2004). Стоимость питания в корзине минимального прожиточного бюджета не должна превышать 65%. Т.е. минимальный прожиточный бюджет по состоянию на начало 2005 года в России можно оценить в 2-2.5 тысячи рублей на одного человека. По официальным данным (а в этом случае они достаточно достоверны) доходы ниже этого уровня к концу 2004-го года имели 12-15% россиян. „Бедные“ в России, согласно этому критерию, это те, кто имеет доходы от 2-2.5 тысяч рублей до 5-6 тысяч рублей в месяц на каждого члена семьи. Такие доходы в начале 2005-го года имели 40-45% населения страны.
Таким образом, житель России, относящийся к бедному классу, должен иметь уровень доходов от 120 до 660 долларов в месяц. При этом он должен обладать собственностью на определенную сумму. Нижнюю границу этой суммы мы обозначать не будем, хотя по этой границе можно причислить человека не только к бедному, но и сверхбедному классу. А вот верхнюю границу, выведенную нами эмпирическим путем, обозначим в 100000 евро (в дальнейшем попытаемся проиллюстрировать ее). Большинство оценок социальной структуры современного российского общества сводятся к тому, что порядка 60% населения относится к бедному и порядка 20% населения к сверхбедному классу.
В настоящей статье мы оцениваем средний класс только по одному критерию – материальный достаток. При этом, даже по этому критерию средний класс не однороден. Мы вправе говорить о «нижнем» среднем классе, чье качество жизни, количество собственности и уровень доходов могут едва отличатся от бедного класса, а могут отличаться и весьма значительно. Мы говорим собственно о среднем классе, а также о» верхнем» среднем классе – состоятельных людях, которые могут быть ближе как к „центру“ — среднему классу, так и к классу богатых. Разумеется, по такому критерию как материальный достаток можно выстроить и более дробную шкалу.
Одним из критериев принадлежности к среднему классу считается уровень доходов. Для разных стран этот уровень разный. Так для Греции это 750 евро (990 долл.) на одного человека, для Бельгии и Нидерландов 1150 евро (1500 долл), для Португалии, Испании -1200 евро (1600 долл), для Франции 1500 евро (1990 долл.), для Австрии и Германии 2000 евро (2650 долл), для США – 3160 долларов**.
** Игорь Березин: Не очень понятно о чем здесь речь – о диапазоне (тогда почему он не обозначен), среднем значении или о нижней границе доходов среднего класса. Если о нижней границе – то это очевидное заблуждение. Возьмем к примеру США – одну из самых богатых стран мира. Совокупные денежные доходы населения этой страны в 2002-м году составили около 6.5 триллионов долларов. В расчете на 270 миллионов жителей это дает в среднем ровно 24 тысяч долларов в год или 2 тысячи в месяц. Бедным (т.е имеющим право на социальные пособия от государства) в США считается домохозяйство из трех человек с доходом менее 33 тысяч долларов в год или из двух человек, с доходом менее 26 тысяч долларов; т.е. – 920-1085 долларов в месяц расчете на одного человека. Таким образом, американский средний класс – это доходы от 1200 до 5-6 тысяч долларов в месяц на каждого члена семьи. А обозначенная автором граница в 3000 долларов соответствует скорее границе «верхнего среднего класса» — годовой семейный доход в пределах от 80 до 200 тысяч долларов. Интересно отметить, что автор обратил внимание на то, что оценки для Греции и США различаются в три раза.
Правда при этом, как мы бы сказали «чистыми на руки» они получат меньшую сумму***.
*** Игорь Березин: Это очень важное замечание. Из своих «номинальных» 60 тысяч долларов годового дохода американская семья среднего класса более 50% тратит на налоги, сборы, пожертвования, взносы и другие обязательные платежи. В то время как у российской семьи среднего класса из 15 тысяч годового дохода на аналогичные цели тратится не более 15%.
С учетом этого мы определяем для России нижнюю границу уровня доходов представителя среднего класса эквивалентную сумме с учетом всех вычетов равной 500 евро (660 долларов) на одного человека. Для двоих людей это 875 евро, для троих 1150 евро, для четверых 1475 евро с учетом» понижающих» коэффициентов для домохозяйств, состоящих из различного числа членов.
Почему евро? Ну разумеется считать можно и в долларах, тем более, что так привычнее. Но мы здесь говорим евро, поскольку условно сравниваем себя с Европой, а не Америкой.
Теперь о количестве собственности. Мы говорим, что возможность вхождения в средний класс это наличие суммы равной 100000 евро или собственности на эту сумму. Если говорить о Москве, то это стоимость 2-х комнатной квартиры с ремонтом и мебелью в панельном доме (в новостройке), новый отечественный автомобиль и участок 6 соток с небольшим домиком расположенный в 50 км. от МКАД.
Мы полагаем, что диапазон среднего класса, границы в которых он находится это наличие собственности (богатства) от 100000 евро до 999000 евро. Уровень текущих доходов от 500 евро до 15000 евро в месяц. Таких людей по разным оценкам от 15 до 18% населения в современной России. Значительно больше конечно тех, кто имеет уровень дохода 500 – 3000 евро, но и тех кто имеет 10000 и выше тоже немало****.
**** Игорь Березин: Я был бы весьма признателен Автору, если бы он показал хоть какую-нибудь методику подсчета семейного имущества, и в особенности ту — согласно которой в России 15-18% семей имеют собственности на 100 тысяч – миллион евро. Кстати – маленький урок арифметики – собственность этих «средних русских» таким образом должна оцениваться в сумму от 1.5 до 5 триллионов долларов. Примерно в такую сумму оценивается все национальное богатство России, включая нефть в недрах и производственные фонды промышленности.
Материальные и психологические черты среднего класса
Существуют иные качественные показатели также позволяющие относить людей к разным социальным слоям.
Прежде всего, это нормы жилья. В России норма жилья 18 м² на человека, в Европе порядка 30 м² . Если даже «усреднить» эту норму, то получим 24 м² . Таким образом, если у вас менее 24 метров на одного члена семьи вы ближе к бедному, нежели к среднему классу. Разумеется, говорить о количестве и не говорить о качестве, было бы неправильно. Если местоположение вашего дома достаточно престижно и дом качественной постройки это увеличивает ваш социальный статус.
Вообще, все, что касается недвижимости имеет огромное значение для определения качества жизни, а следовательно имеет прямое отношение к принадлежности к тому или иному классу. Прежде всего потому, что недвижимость самая дорогостоящая составляющая качества собственности.
Казалось бы о чем может сказать факт проживания например в Отрадном, в двенадцатиэтажном доме постройки середины 80-х годов прошлого века, в трехкомнатной квартире 72 м² Давайте попробуем разобраться. Ну во- первых надо определить сколько людей живет в этой квартире. Известно,что по мимо упоминаемых норм м² на одного человека есть еще и качественный показатель количество комнат (спален) –их должно быть хотя бы на одну больше, чем членов семьи. То есть в нашем примере по количественному параметру может проживать 3 человека, по качественному 2 человека. Для двоих жизнь будет более комфортной, а потому качественной. Проживание в подобной квартире 4-х и более членов семей резко снижает качественный показатель и соответственно влияет на статус. Далее, существует определенная классификация жилой недвижимости, которая также влияет на статус. Так, в домах классов А и В (премиум) проживают как правило богатые и очень состоятельные люди. В домах класса С (бизнес)- отдельные монолитные дома, дома ЦК, Совмина, отдельные сталинские дома,- представители среднего и верхнего среднего класса. В домах класса Д (эконом)- монолитно-кирпичные дома, монолитно -панельные дома, качественные кирпичные дома советского времени, новые серии панельных домов, доходные дореволюционные дома, -проживают как правило представители среднего класса. И наконец в домах класса Е (пониженная комфортность)-советская панель, пятиэтажки и.т д. проживают представители бедного класса или нижнего среднего класса. Мы говорим «проживают» подразумевая должны проживать согласно своему статусу, качеству жизни и соответствующему уровню доходов
Далее, нормы и качество потребления еды. Выгадываете ли вы на продуктах? Если да, вы не относитесь к среднему классу. Вы можете экономить, заменяя менее выгодную покупку более выгодной, но не выгадывать, заменяя более качественный продукт менее качественным. То есть наоборот, если вы питаетесь полноценно, то скорее относитесь к среднему классу*****.
***** Игорь Березин: Очень «скользкая» тема. Что такое „полноценное питание“? Споры об этом не утихнут и в следующем веке. Есть куда более простой и прагматичный подход. Бедные (в России, сегодня) – это те, кто тратит на питание 40% и более своего бюджета, богатые — 15% или менее, средний класс – 16-33%.
Далее отдых и отношение к досугу. Позволяют ли вам средства регулярно проводить выходной день вне дома, потратив легко определенную сумму на кино, пиццерию, кафе или иные развлечения? Или может вам хватает денег на семейный обед в ресторане? Если да, то вы скорее всего относитесь к среднему классу.
Принимаете ли вы регулярно гостей из круга ваших друзей и знакомых. Или не делаете этого по соображениям экономии (не можете себе позволить)? Можете ли вы
****** Игорь Березин: Почти все верно. Нужно только учесть еще и возрастные и вкусовые различия. Посещение дискотек после 30-35-45 лет существенно снижается не только и не столько в связи с низкими доходами, но и в связи с тем, что после полуночи очень хочется спать. Забавно – посещение дешевой забегаловки с вредной едой приводится как пример того, что себе может позволить средний класс – «О времена! О нравы!».
Автомобиль. В принципе его наличие или отсутствие для определения границы бедный – средний класс ничего не решает. Однако есть одна тонкость. У вас должны быть деньги на покупку хотя бы отечественного автомобиля. Все — таки наличие автомобиля это один из критериев принадлежности к среднему классу. (т.к соответствует определенному качеству жизни). Вы его можете не покупать, если не хотите, но средства на его покупку и содержание у вас должны быть. С точки зрения статуса важно понимать также следующее. Если у вас есть 10000 долларов, то этих средств хватит только на покупку отечественного или иностранного автомобиля класса «А».В этом нет ничего плохого, это только ваш уровень характеризующий пограничное положение между верхним бедным и средним классом. При этом, если вы думаете, что на 10000 долларов лучше купить 10 летний БМВ, это ваше право, но реальный ваш статус это не поднимет.
Представители Среднего класса – это, как правило, люди с высшим образованием, проживающие в отдельных квартирах или собственных домах и имеющие дополнительную недвижимость в виде земельного участка, летней дачи, зимнего дома. Они, как правило, имеют автомобиль, а иногда и два. Они имеют определенные деньги, которые могут потратить на образование своих детей. Они могут позволить себе отдых не только в России, но и за границей и реально пользуются этой возможностью. Они получают удовольствие от потребления, ходят в кафе, трактиры и рестораны и любят заниматься шопингом в выходные. Чем больше возможностей они имеют, тем больше удовольствия им доставляет процесс не только приобретения
При этом именно экономика спроса стимулирует рост производства, решает задачу занятости и научно – технического прогресса.
Богатые (2% населения)
«Нещедрый богач – это все равно что нищий скупец: ведь счастье обладателя богатства заключается не в том, что бы владеть ими, а в том, что бы расходовать» Сервантес.
Границу между средним классом и классом богатых мы определяем в 1 млн.евро. Раскроем эту мысль. 1. количество и качество богатства. Количество денег – 1 миллион. Качество – евро. Качество может быть воплощено также в любых иных ценностях характеризующих достаток.2.уровень доходов. Мы полагаем, что для поддержания соответствующего статуса необходим уровень доходов превышающий 15000 евро в месяц. Спорная позиция? Возможно. Давайте разбираться вместе.
Отметим, что же психологически отличает представителей богатого класса от среднего. Если представители среднего класса в потреблении ориентируются на оптимальный выбор, то богатые люди ориентируются в основном на лучший выбор. Если это машины, то обязательно премиум марок, бизнес или представительского класса. Если еда, то важно не только качество, но и сопутствующая атмосфера. Если одежда, то не просто качественные вещи, но известные бренды. Если отдых, то уровень сервиса не менее 5* и.т. д.
18:30
19:00
