О кризисе с любовью

О КРИЗИСЕ С ЛЮБОВЬЮ

Как же я люблю кризисы!

С грустью и удовольствием вспоминаю кризис 1991 года. Эти волшебные дни промелькнули, словно блокбастер: «лебединое озеро» и бледные путчисты в телевизоре, бронетранспортеры на площадях, романтики на баррикадах… Я, помню, тоже нарядился в свой армейский пограничный камуфляж, сунул в карман баллончик с перечным газом и отправился защищать демократию от советских танков. И где-то там, на баррикадах я вместо кантемировской дивизии повстречал мою первую жену – юную, безбашенную и неотразимую экстремистку. Нам было страшно и весело. Мы орали «Перемен требуют наши сердца!» и всерьез готовились погибнуть за свободу. А потом как в кино, мгновенно наступил хэппи-энд: армия с народом, Горби освобожден, ГКЧП повержен, мы победили! Империя рушится, жрать нечего, народ ликует.

А потом был 1993-й. Рубль рухнул, нефть рухнула, суверенный дефолт, и опять вооруженный мятеж, в город заходят войска, опять песня про перемены на баррикадах, паника в телевизоре, танки эпично лупят по Белому Дому… И опять всем нам было страшно и весело. И опять все закончилось до обидного быстро: победа, на этот раз уже точно навсегда! В стране тотальная разруха, но душа поет! Вот теперь-то мы окончательно всех победили, вот теперь заживем!

Пожалуй, это были, без преувеличения, лучшие дни в моей жизни. Просто я чувствовал тогда, что нахожусь в самом эпицентре Истории. Вот какой-нибудь унылый датчанин или швед рискует 100 лет просуществовать в своем вежливом, безопасном и аккуратном мирке, но так и не испытать на собственной шкуре, не попробовать на вкус НАСТОЯЩЕЙ ЖИЗНИ. А я вместе с моей страной уже второй раз попадаю в самый настоящий кризис – просто нереальное везение! 

А потом еще был 1998-й, 2001-й, 2005-й, 2008-й… Нам столько раз становилось страшно и весело, мы так часто попадали в кризисы и окончательно всех побеждали, что это занятие для русских уже стало привычкой, доброй традицией. Эх, вот ведь какое время было – страшное и веселое. Больше такого времени не производят!..

Так я думал еще недавно. Просто за последние несколько лет наша страна утратила свою буйную харизму, окружающий мир ежегодно становился все стабильнее, все предсказуемее. ВВП: + 4,6 % в год. Инфляция: + 6,4 % в год. Доллар: + 5,9 % в год. Нефть: + 9,5 % в год… С каждым годом наша жизнь становилась скучнее на 11,37 %. Еще немного и мы совсем превратились бы (страшно представить!) в Центральную Европу, в этот глобальный Дом Престарелых, в котором десятилетиями ничего не происходит, никакой жизни там нет, а есть лишь комфортное медленное доживание.

Но к счастью нам, русским, вновь невероятно повезло. Я уж и надеяться перестал, но в 2014 году внезапно грянул кризис, да какой мощный, девятибальный! И похоже, в этот раз нам подфартило даже больше, чем в прошлые времена. Ведь новый кризис, хоть он и зародился в России, но практически мгновенно накрыл всю планету. А это дает повод верить, что он не закончится слишком уж быстро.

Улыбаетесь? Зря. Я не шучу. Я, действительно, убедился, что кризис – драгоценная награда. Награда и для человека и для общества.

Западные стратеги, аналитики, политтехнологи и прочие профессиональные предсказатели будущего прикинули и посчитали, как раз-два-три:

1.           Вводим санкции, и жизнь в России становится хуже. Это раз.

2.           Жизнь становится хуже, и народ начинает бунтовать. Это два.

3.           Народ начинает бунтовать, и власть меняется. Это три. Вуаля!

Но что-то сразу пошло не так. Западные стратеги никак не могут понять, что творится с этой дикой неправильной Рашей: чем ниже рубль, тем выше рейтинг Путина. Так не бывает, ведь это противоречит логике, учебникам, математическим расчетам, да и просто здравому смыслу!

Просто стратеги не в курсе, что значит магическая формула «Страшно и Весело». А это на самом деле такое супер-топливо, на котором русские могут ехать очень-очень долго.

Даю секретную подсказку для сил «свободного мира», которые пытаются придушить нашу «империю зла»: Ребята, у нас тут все не как у людей. Если вы хотите, чтобы русские взбунтовались, все ваши санкции придется отменить, а цену на нефть вернуть обратно. Наоборот, нужно заставить русский народ несколько лет подряд жить без кризисов, сытно и стабильно, а вместо угроз и проклятий посылать нам только добрые смайлики. Вот тогда мы скоро затоскуем, утратим веру в себя, захотим что-то менять в жизни и заорем «Перемен требуют наши сердца!». Дело в том, что конкретно наши сердца этих перемен требуют регулярно, и подобная аритмия является необходимостью для нормального функционирования нашей сердечной мышцы.

Поймите! Для России кризис – фирменная стихия, естественный формат нашей жизни. Мы практически с рождения вместе с прививкой от оспы получаем первые профилактические уколы микро-кризисов и вырабатываем иммунитет. А уж став взрослыми большинство россиян становятся матерыми спецами, сталкерами, экспертами по экстремальному выживанию. Кризисный опыт и знание в России передается из поколения в поколение, так что на этой поляне с нами тягаться совершенно бессмысленно, ведь русский запас прочности гораздо, гораздо, гораздо выше.

Давайте просто прикинем на калькуляторе. Да, у вас очень много еды, айфонов и золотовалютных запасов. Вы примерно в 16 раз богаче нас, все так. Но при этом если мы станем жить хуже на 10 %, мы даже не сразу почувствуем разницу. А теперь давайте задумаемся, как поведут себя непуганые и нежные граждане «свободного мира», если на те же 10 % вдруг ухудшится ваша жизнь? Тут и думать не надо, плохо вам будет. А если еще 10 %? Даже страшно представить, что будет! Скорее всего, вы просто начнете достаточно быстро вымирать. А вам оно надо?

Поэтому когда я слышу в западных и наших либеральных СМИ панические крики: «Грядет великий кризис! Мы все умрем!», я думаю: «Сорри, но вы то уж точно умрете. Умрете, так и не поняв, что для нас кризис – это и есть жизнь».

И еще. У читателя может сложиться мнение, что автор этих строк «засланный казачок» или наивный дурачок. Нет, я опытный, не глупый и никак не связан с властью. У меня достаточно большой бизнес, которым я руковожу 17 лет.

Хочу похвастаться: именно благодаря кризису 2008 года мы в 2009-м вдвое увеличили оборот и вошли в топ-10 крупнейших маркетинговых агентств в РФ. Секрет прост: вместо того, чтобы переходить в глухую оборону, сокращаться и «оптимизировать издержки», именно в кризис необходимо агрессивно атаковать рынок. Кстати, на кризис 2014 года у меня тоже о-о-очень большие надежды. Поэтому в текущем году мы по быстрому открыли два дополнительных региональных офиса в России и еще один в тылу врага, в Майами.

Где тут логика? Просто кризис, как это не странно, скоро кончится, я по опыту знаю. Готов спорить, что уже весной 2015 года часть санкций потихоньку отменят. И что произойдет тогда с экономикой? Все те клиенты, которые сегодня лихорадочно «режут косты», а то и вообще бегут с рынка, завтра кинутся наверстывать упущенное и этот рынок снова отвоевывать.

И тогда все эти клиенты неизбежно придут ко мне. И к вам придут, если вы тоже понимаете, что кризис – это не застой, а наоборот, самая активная движуха; время для подготовки, но не к похоронам, а к росту рынка. И тогда у вас есть мощный шанс с этого нового рынка «снять сливки».

Только, коллеги, не нужно никому эту фишку рассказывать. Дайте спокойно умереть всем тем дурачкам, которые так искренне кричат «Мы все умрем!». Это же естественный дарвинизм – выживает умнейший.

А сейчас, пока все вокруг хаотично бушует, штормит и мечется, нужно скорее получать удовольствие. Ведь это же так страшно и весело – снова чувствовать, что находишься в самом эпицентре Истории. Страшно и весело.

Президент международной рекламной группы компаний RCG Юний Давыдов.