Яндекс.Метрика
ПУБЛИКАЦИИ

Интернет книгам не помеха

Игорь Березин
Партнер консалтинговой компании Semperia M&S ()
Президент Гильдии Маркетологов (www.marketologi.ru)
Член Совета Директоров исследовательского холдинга Romir (8-903-788-3343)

Все же люди любят создавать о себе мифы, чтобы потом их радостно развенчивать. Сначала у нас был миф о «самой читающей стране в мире». Потом ему на смену пришел миф о том, что „теперь книги никто не читает; особенно – молодежь; особенно – та, что в интернете“.

В январе 2009-го года исследовательский холдинг Ромир в ходе проведения очередного on-line опроса задал участникам несколько вопросов о чтении книг и просмотре фильмов. В опросе приняли участие 2225 человек, в т.ч. 540 человек, имеющих высокий уровень дохода: более 25 тысяч рублей в месяц. Три четверти участников исследования моложе 35 лет (но старше 14). Почти 80% — работают, причем двое из семи работающих занимают руководящие позиции. Доля мужчин в выборке составляет 50%. Структура выборки полностью соответствует портрету российской интернет аудитории. Российские интернет — пользователи являются наиболее активной частью населения. Они молоды, мобильны, имеют относительно высокие доходы и образование, проживают преимущественно в крупных городах.

Сначала исследователи Ромир задали вопрос о том, сколько художественных книг участники опроса прочли за последние три месяца. Отрадно, что доля тех, кто вообще не читает художественную литературу среди интернет пользователей оказалась очень маленькой. Всего 16%! Не прочли ни одной книги за три месяца 20% мужчин и 12% женщин; 22% тинэйджеров (14-17 лет); 20% граждан с доходом менее 10 тысяч рублей и 10% тех, у кого он выше 25 тысяч; 12% руководителей и высококвалифицированных специалистов и 28% рабочих, а также 25% студентов.

Диаграмма 1. Сколько художественных книг вы прочли за последние три месяца?

Половина участников исследования (52%) прочли за три месяца одну, две или три книги. 18% — 4-6 штук. 7% — 7-10. И 8% — 10 и более художественных книг. В среднем интернет пользователи прочитали три (3,2) книги за последние три месяца. Т.е. по одной книге в месяц. Или 12-13 книг в год. А если исключить тех, кто книги вообще не читает, то получается по 15 книг в год на одного «интернет-читателя». Примерно такие же результаты (12-15 книг в год) были получены шесть лет назад в ходе изучения читательских предпочтений в рамках проекта „Стиль жизни среднего класса“ (Журнал «Эксперт – Ромир-Мониторинг). Исследование, которое автор проводил в середине 90-х годов прошлого века также дало очень близкие результаты. Таким образом, можно сделать вывод, что количество художественных книг, прочитываемых в течении года россиянами является константой, не зависящей ни от материального положения, ни от экономической ситуации в стране, ни от использования сети интернет.

Следующий вопрос касался жанровых предпочтений. Исследователи не стали спрашивать «Какие жанры вы предпочитаете?», а просто поинтересовались „Книги каких жанров вы прочли за последние три месяца?“.

Диаграмма 2. Предпочтение жанров в зависимости от возраста

Наибольшей популярностью пользовались Фантастика / фэнтези и Детективы. 38 и 35% соответственно. Мужчины отдают большее предпочтение фантастике (45 против 30%), а женщины – детективам (39 против 32%). Это, конечно, давно известный факт. Не случайно ведь среди писателей фантастов большинство составляют мужчины, а среди «детективщиков» — женщин не меньше чем мужчин. Тинэйджеры отдают абсолютное предпочтение фантазийному жанру (43%) и совсем не жалуют детективы (14%). А вот граждане старше 45 лет, напротив – больше любят детективы (53%), а фантастика только на третьем месте (с 32%), после исторических романов.

На третьем месте (с 25%) историческая проза. С возрастом интерес к ней немного увеличивается. Интересно, что среди граждан с самыми низкими доходами только 15% читали исторические произведения за последние три месяца, а среди тех у кого самые высокие доходы 35%. Но, по остальным доходным группам показатели очень ровные – около 25%.

Четвертую позицию по популярности у интернет- аудитории с небольшим отрывом (23%) заняла современная российская проза. Интерес к ней немного растет с ростом уровня дохода.

На пятом месте (с 17%) – Русская классическая литература. И это «заслуга» тинэйджеров (46%), которым ее положено читать по школьной программе. Женщины проявляют к ней больший интерес, чем мужчины: 21 и 13%, соответственно.

Далее: современная зарубежная литература (15%), зарубежная классика (14%) и любовный роман (14%). Последний – чисто женский жанр: 24% против 3% у мужчин.

Далее был задан вопрос – «Откуда были получены книги, которые были прочитаны за последние три месяца?».

Половина интернет- пользователей (56%) признались, что бесплатно скачали интересующую книгу из сети. Показатели ровные по всем возрастным и доходным группам. И почти половина (49%) заявили о покупке книги в обычном книжном магазине. Чаще так поступают москвичи, граждане старше 35 лет и более обеспеченные.

35% взяли книгу из собственной домашней библиотеки. Чаще так делали граждане старше 35 лет и младше 18 лет: «отцы» и „дети“. А 30% позаимствовали книгу у друзей, знакомых или родственников. Дружеские отношения, что приятно, не имеют дифференциации по полу, возрасту и уровню дохода.

15% приобретали «бумажные» книги в интернет- магазинах. 10% — брали в публичной библиотеке (а среди тинэйджеров – 34%). И 5% честно заплатили за электронную версию.

Грубо говоря, из 15 прочитанных за год книг, 4 были «скачены», 6- куплены тем или иным образом, и 5 взяты из каких-то бибилиотек. Здесь будет уместно сделать отступление о том, что по данным книготорговых организаций продажа художественной литературы в России в течении последних лет 10 колеблется около трех штук на душу населения в год. С очень незначительными отклонениями. Если убрать тех, кто книги вообще не покупает (малолетние, очень престарелые, неграмотные, не любящие читать и т.д.) то получится как раз около 6 книг на одного „покупателя“. Т.е. интернет- пользователи приобретают столько же книг (на душу), как и прочие граждане.

Следующим вопросом мы поинтересовались, стали ли за последние месяцы респонденты читать больше или меньше художественной литературы, чем раньше. 21% утверждают, что стали читать больше; 33% — что меньше» 47% — что количество книг не изменилось. См. Диаграмму 3. Самый большой тех, кто утверждает, что ничего не изменилось в старшей возрастной группе – 60%.

Диаграмма 3. Стали ли вы читать за последнее время больше, или меньше?

Те, кто утверждают, что стали читать больше говорят что это связано с тем, что стало больше времени для чтения, стало больше интересных книг, книги стали более доступными и стало меньше интересных фильмов и передач, а следовательно освободилось время для чтения.

Те, кто говорят, что стали читать меньше связывают это только с тем, что у них стало меньше времени для чтения. И отчасти с тем, что стало больше интересных фильмов и передач которые занимают свободное время.

Как следует из результатов опроса, две трети интернет пользователей за последние три месяца хотя бы один раз сходили в кино. 46% посмотрели за это время один, два или три фильма. 11% — четыре, пять или шесть. 3% — семь, восемь или девять. 5% — десять и более фильмов. Т.е. эти люди ходили в кино каждую неделю. См. Диаграмму 4.

Диаграмма 4. Сколько фильмов вы посмотрели за последние три месяца в кинотеатре?

Мужчины и женщины одинаково часто ходят в кинотеатры. И, как правило — вместе (но это уже за рамками настоящего исследования). С возрастом активность посещения кинотеатров интернет- пользователями немного снижается. Но лишь немного. В старшей возрастной группе (45+) 48% ни разу не были в кино за последние три месяца (против 25% среди тех, кто моложе 25 лет) и 7% были там чаще двух раз за месяц (против 11% среди молодежи). С ростом уровня дохода заметно снижется доля тех, кто не ходит в кино (с 45 до 28%) и возрастает частота посещения кинотеатров.

Надо заметить что по сравнению с чтением книг, просмотр фильмов в кинотеатре существенно менее доступное культурное развлечение. Если книги «интернет- юзеры» читают и покупают так же как и прочие дееспособные граждане, то в кино они ходят намного чаще. По данным кинопрокатных организаций в 2008-м году „средний россиянин“ посетил кинотеатр два раза. Если исключить из расчетов граждан, которые самостоятельно передвигаются с трудом и живут на расстоянии более 30 километров от ближайшего кинотеатра, то количество посещений увеличится до трех за год. Так вот интернет- пользователи посещают кинотеатр в среднем девять раз в год. И на их долю приходится около 75% всех приобретенных в 2008-м году билетов.

В завершении исследования мы предложили участникам сделать выбор (в виде виртуального подарочного сертификата) между книгой, билетами в кино и диском с этим же фильмом. 34% выбрали книгу. 41% — билеты в кино. 24% — диск.

Книгу чаще выбирали женщины (38%), граждане старше 45 лет (45%) и специалисты с высшим образованием (39%).

Билеты в кино оказались более привлекательными для молодежи (53%).

Диск интереснее для мужчин (29% против 19% у женщин) и тинэйджеров (42%).

Березин Игорь