Яндекс.Метрика
КНИГИ ЧЛЕНОВ ГИЛЬДИИ

Маркетинговый анализ.- М.: ООО "Журнал "Управление персоналом"", 2004. - 352 с.

Березин И. Маркетинговый анализ. — М.: ООО «Журнал „Управление персоналом“, 2004. — 352 с.
ББК 65.290-2
УДК 339.1
Б 48

Впервые маркетинговый анализ сведен воедино в рамках книги, к тому же примеры практического применения инструментов МА имеют реальную базу. Лидеры рынков неохотно делятся информацией и поэтому ее ценность в данной книге возрастает. Практическое применение данной книги несет несомненную пользу для любого отечественного предприятия, бизнес-проекта, составление бизнес-плана, формирования тактики и стратегии развития бизнеса.

Книга будет также полностью опубликована в журнале «СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА».

Содержание

      Предисловие Автора

      Введение. «Маркетинг — философия XXI века»

      Глава 1. Видение

      Глава 2. Миссия

      Глава 3. УТП и УКП

      Глава 4. Жизненный цикл товара (ЖЦТ)

      Глава 5. Сегментирование 1: «Вечная классика»

      Глава 6. Сегментирование 2: Матрица Ансоффа

      Глава 7. Сегментирование 3: Психографика и life slyles

      Глава 8. Позиционирование: «Битва за узнаваемость»

      Глава 9. Цена имеет значение!

      Глава 10. Эластичность — это важно

      Глава 11. Управление ассортиментом: АВС-анализ и «закон Парето»

      Глава 12. Портфельный анализ: матрица BCG

      Глава 13. Брэнд: создание и оценка стоимости

      Глава 14. Организационная структура компании

      Глава 15. Аутсорсинг

      Глава 16. Кривая опыта и оптимальный выпуск

      Глава 17. Продвижение 1: сети и каналы распределения

      Глава 18. Продвижение 2: стимулирование сбыта и программы лояльности

      Глава 19. Продвижение 3: реклама и связи с общественностью

      Глава 20. Аналитическая схема Майкла Портера

      Глава 21. SWOT-анализ

      Глава 22. Состояние конкуренции в отрасли (на рынке)

      Глава 23. Расчет емкости рынка

      Глава 24. Отраслевые тренды и перспективы развития рынка. Матрица McKinsey-GE

      Заключение. Глобализация и место России в глобализующемся мире

      Приложение 1. Демографическая ситуация (среда) в России в 1-м десятилетии XXI века

      Приложение 2. Экономическая ситуация (среда) в России в 1-м десятилетии XXI века

      Приложение 3. Социальная среда и формирование среднего класса в России

      Приложение 4. Природно-географическая среда России

      Приложение 5. Культурная среда в России в 1-м десятилетии XXI века

      Приложение 6. Аналитические материалы к «Плану маркетинга» дистрибьюторской компании

      Приложение 7. «Великолепная семерка» книг по маркетинговому анализу

      Приложение 8. 25 ответов на вопросы практиков

Березин Игорь