Маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для прикладного бакалавриата

Маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой [Артемьева О.А., Азарова С.П., Карпова С.В., Козлова Н.П., Поляков В.А., Рожков И.В.]. — М.: Издательство Юрайт, 2014, 456с.

Систематизация и доступность изложения делают учебник хорошим практическим пособием не только для студентов вузов, но и для тех, кто непосредственно начал свою деятельность в сфере маркетинговых коммуникаций.

В учебнике большой объем полезной информации: показаны современные маркетинговые коммуникации как социальный институт, раскрыта организация работы рекламных и PR-агентств, на примере которых показано новая, но уже сформированная отрасль рекламных/коммуникационных услуг, показаны средства рекламы (как российской так и международной) и PR, особенности прямого маркетинга, представлена практика применения мерчандайзинга в стимулировании потребительского спроса, выявлены особенности организации интернет-продвижения и использование новых медиа для осуществления сбыта товаров, рассмотрены выставочная деятельность и пресс-мероприятия для создания положительного имиджа компаниям, рассмотрены международные профессиональные кодексы и стандарты маркетинговых коммуникаций и многие другие вопросы.

Содержание учебника построено в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования третьего поколения.

Содержание

Предисловие

Глава 1. Современные маркетинговые коммуникации как социальный институт и вид бизнеса

1.1.              Теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций

1.2.              Стратегии управления маркетинговыми коммуникациями

1.3.               Характеристика системы маркетинговых коммуникаций и вспомогательных рекламоносителей

Глава 2. Инструменты маркетинговых коммуникаций

2.1. Современные инструменты маркетинговых коммуникаций

2.2. Реклама в системе массовых коммуникаций

2.3. Прямой маркетинг

2.4. Особенности международной рекламы

Глава 3. Стимулирование сбыта и продаж

3.1. Стимулирование сбыта и продаж в системе маркетинговых коммуникаций

3.2. Практика применения мерчандайзинга в стимулировании потребительского спроса

3.3. Организация интернет-площадок для осуществления сбыта товаров

Глава 4. Связи с общественностью как инструмент маркетинговых коммуникаций

4.1. PR в системе маркетинговых коммуникаций

4.2. Организация и планирование связей с общественностью

4.3. Выставочное участие и пресс-мероприятия в позиционировании бренда целевых аудиторий

Глава 5. Маркетинговые коммуникации в сети Интернет

5.1. Современное состояние и тенденции развития сети Интернет

5.2. Характеристика основных методов продвижения продукции в Интернет

5.3. Интернет-маркетинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

5.4. Современные методы продвижения интернет-сайта

5.5. Новые медиа в развитии цифровых технологий маркетинговых коммуникаций

Глава 6. Этические и правовые регуляторы коммуникационной деятельности

6.1. Правовое поле рекламной и PR-деятельности

6.2. Международные профессиональные кодексы и стандарты маркетинговых коммуникаций

6.3. Корпоративная социальная ответственность и фандрайзинг

Глава 7. Внутрикорпоративные коммуникации

7.1. Понятие коммуникации внутриорганизационного маркетинга

7.2. Стратегия развития внутрикорпоративных коммуникаций

7.3. Организация коммуникационного процесса в деятельности фирм

7.4. Формирование бренда работодателя внутрикорпоративными коммуникациями

Глава 8. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций

8.1. Исследования потребительской аудитории маркетинговых коммуникаций

8.2. Количественные и качественные оценки эффективности рекламы и PR

8.3. Исследования и аналитика в сфере PR

8.4. Комплексная оценка влияния маркетинговых коммуникаций

Список литературы

Приложения