Оценка эффективности кампании по продвижению - до, в течение, после. Методы управления эффективностью
- Сколько тратить на рекламу? На BTL? На исследования?
- А сколько на полиграфию?
- Сколько подобных вопросов мы задаем сами себе еженедельно?
- А сколько ежегодно?
- Бюджет определен, расписан, «освоен»… Что в результате? Как стало лучше, если стало?
- И в чем это выражается?
- Можно ли было сделать лучше? Как?
Семинар предназначен для руководителей торговых и производственных компаний; директоров и сотрудников отделов продаж, маркетинга, рекламы, BTL
Цель семинара – определить пути и методы оценки и как следствие повышения эффективности рекламной и маркетинговой деятельности организации
В программе:
- Методы оценки эффективности рекламных и BTL кампаний
- Принципы разработки эффективных коммуникационных программ
- Реальные способы повышения эффективности маркетинговой деятельности
Автор и ведущий – Вадим Ширяев:
- Имеет 10-летний опыт управления маркетингом. Решения, как на локальном, так и на национальном уровнях. Имеет собственные бизнесы, ведет проекты с ведущим бизнесом России
- Последние авторские проекты: www.dvmarketing.ru, www.2005.btlregion.ru
- Эксперт-консультант по маркетингу – Член Совета Гильдии Маркетологов, руководит блоком «Консалтинг»
- Президент Российского BTL партнерства, член экспертного совета жюри ежегодного конкурса на лучший проект по продвижению «Серебряный Меркурий»
- Профессиональный тренер (с 1999). Сертификат ARC (USAID)
- Магистр в области управления системой дистрибуции, США
- Стажировался в США, Японии по вопросам маркетинга, бизнес планирования, управления сбытом
Продолжительность: 16 академических часов
День 1
10.00-11.30 Обзор программы семинара, знакомство со слушателями. Актуальные проблемы и задачи связанные с оценкой эффективности маркетинговой и рекламной деятельности. Что мы хотим и что необходимо знать об эффективности.
Case – study. Практический пример малобюджетной кампании.
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20 Виды и методы оценки. Анализ коммуникативной эффективности рекламной кампании, анализ финансовой или коммерческой эффективности оценка качества рекламного материала. С чего начать!? До, во время подготовки, после!?
Case – study. Практические примеры ошибок при построении рекламной кампании.
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Оценка результатов маркетинговой деятельности как фундамент постановки задач к рекламной кампании. Понимание особенности потребительского поведения целевой аудитории, механизма, сценария совершения покупки. Типология потребителей.
Case – study. Практический пример.
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Постановка задач и подготовка маркетингового брифа для проведения кампании. Методы влияния на эффективность на уровне подготовки кампании. Типичные ошибки при постановки задач. Цена стратегических ошибок и пути их предотвращения.
Case – study. Заполняем бриф для своей компании.
День 2
10.00-11.30 Специфика оценки и влияния на эффективность различных инструментов комплекса коммуникаций. Формирование объективных, возможных к применению критериев оценки эффективности. Координация и контроль как функции повышения эффективности кампании.
Case – study. Выбор средств продвижения, сравнительный анализ эффективности. Практические примеры
11.30-11.50 Кофе-брейк
11.50-13.20. Тестирование и оценка брифа и выбранных средств коммуникаций, продвижения. Практические решения по усилению медиаплана.
Дискуссия. Оценка решений участников семинара. Совместный поиск средств, методов, способов оптимизации.
13.20-14.20 Обед
14.20-15.50 Оценка эффективности рекламного сообщения, коммуникации. Как оценить, как усилить. От 4Р маркетинга к 4С маркетинга. Методы адаптации рекламного сообщения к специфике средства рекламы, коммуникаций.
Case – study. Практический пример.
15.50-16.10 Кофе-брейк
16.10-17.40 Анализ эффективности проведенных мероприятий. Методы анализа. «Работа над ошибками». Принципы и правила формирования долгосрочной программы оценки эффективности маркетинговой деятельности компании.
Ответы на вопросы. Вручение свидетельств.
Версия для печати
| 
