NO LOGO. Люди против брэндов
 |
Наоми Кляйн
NO LOGO. Люди против брэндов *
|
Ну, кто, скажите мне честно, кто мог предположить лет пять назад, что появиться такой монстр, как "женская литература" и мода на её потребление независимо от пола и возраста несчастного потребителя… простите за тавтологию - это нервное! Наверное, так и должно быть в любом бизнесе (чего уж злопыхать на книгоиздателей) - внедрить успех одного жанра (то есть сегмента) в смежные, а потому было бы глупо не ожидать появления пресловутой "женской литературы" в маркетинге и его главной "фишке" - брэндинге.
Явление Наоми Кляйн с её шестисот страничным манифестом русскоязычной аудитории было подготовлено ни кем иным, как видной эмансипе - Марией Арбатовой, доказавшей всем (до аллергических реакций!), что, женщина и дура - не совсем синонимичны, а точнее совсем не…
Так что читатель, отведавший ещё и "Записки Кремлёвского диггера", проглотит и "NO LOGO" как десертный шведский стол - уж и не лезет, но уплачено же!!!
Если серьёзно, то… отнеситесь с иронией ко всем антиглобалистским и антикорпоративным анонсам, сопровождающим внушительный том урождённой канадки. Как не стоит всерьёз относиться к леворадикальному соусу этого внушительного и обстоятельного блюда, приготовленного усидчивой и скрупулёзной журналисткой. Не нравится соус? Так отодвиньте его вилочкой в сторонку и кушайте на здоровье. Если сразу - то несварение может случиться, если по частям ("Без пространства", "Без выбора", "Без работы", Без брэндов"), то и глотать удобнее и аппетит не пропадет - всё ж, молодец кулинар Наоми Кляйн - умудрилась угодить всем: от профессионалов в маркетинге и брэндинге (неплохая историография брэндов) до рядового любопытствующего (непринуждённо, легко о серьёзном). В самом деле, хочется сказать - добрая книга о порочном, а потому таком притягательном. Друзья мои - читайте Её и используйте в своих… корыстных маркетинговых целей - материала навалом! Побьем антибрэндовую даму её же орудием, она так старалась, чтобы её никто не обвинил в голословности и поверхностности, что не заметила, как предоставила противникам прекрасный маркетинговый исторический, социологический и иные срезы с потребительских групп, которые нам так нужны.
Николас Коро
Член Совета Гильдии маркетологов
Член Европейского совета директоров Холдинга "NEIMS"
со-директор "Capital Research Group"
* Книга для рецензии любезно предоставлена интернет магазином Boffo!
Версия для печати
|
