Книга для «своих»
|
Рецензии
| Игорь Березин, президент Гильдии Маркетологов, Член совета директоров ROMIR-Monitoring |
 |
Маркетинговая Машина: как стать хорошим директором по маркетингу
Игорь Манн и Анна Тарусина
Манн, Иванов и Фербер, 2006. – 256 с.
|
Эта книга, определенно, для «своих». «Свои» - это те, кто уже читал книги Игоря Манна («Маркетинг на 100%», три издания совокупным тиражом 15 тысяч экземпляров), слышал выступления Игоря на конференциях или присутствовал на мастер-классах. В общем, -аудитория достаточно обширная. Эта книга очень драйвовая. Написана с настроением, и для хорошего настроения. Я ее специально читал медленно: два раза в неделю по 15-20 страниц, как лекарство от хандры.
Написана эта работа, как всегда у Игоря живым, человеческим языком, в редком для книг по вопросам менеджмента и маркетинга жанре «живой дискуссии». Вопросы, интересующие того, кто хотел бы стать директором по маркетингу, обсуждаются не только двумя авторами, но и еще 15 «соавторами» - состоявшимися профессионалами в области управления и маркетинга: Антоном Поповым, Дмитрием Милачевым, Олегом Макаровым, Владимиром Спиридоновым и другими. И вопросы это правильные: «Как построить свою первую рабочую неделю на новом месте?», «Как относиться к откатам?», «Что такое эффективность маркетинга?», «Сколько и как платить сотрудникам отдела маркетинга?», «Как работать с консультантами?», «Что и как можно передать на аутсорсинг?» и многие, многие другие.
Особый интерес представляет приложение «Десять вопросов – пятнадцати директорам по маркетингу, интересным людям и профессионалам», занимающее четверть этой небольшой по объему (то же плюс в наш век «коротких» дней) книги. Как обычно у издательства «Манн, Иванов и Фербер» безупречная полиграфическая культура исполнения продукта.
Можно ли найти какие-то изъяны и сделать замечания? Конечно можно! А нужно? Ну, вот, разве что несколько избыточный максимализм (почти юношеский). Если проценты, - то обязательно 100, а то и все 400. Ну, не удержался, съязвил.
Версия для печати
|
