Маркетинг на 100% - рецензия
|
Рецензии
| Игорь Березин, исследовательская группа "Эксперт-МА" |
 |
Игорь Манн
"Маркетинг на 100%"
Как стать хорошим менеджером по маркетингу
Из-во "Питер", 2003 год.
|
Игорь Манн - живая легенда российского маркетинга. "За 10 лет он прошел путь от менеджера по маркетинговым коммуникациям до регионального директора по маркетингу, работал в российских и западных компаниях." Сегодня он - директор по маркетингу компании Avaya, и в его ведении находится обширный регион, объединяющий более 70 стран: Европа, Ближний восток, Африка, постсоветское пространство.
Вы можете дождаться, когда Игорь приедет из Вены в ваш город и проведет мастер-класс, участие в котором вам обойдется в несколько сотен долларов. Эта инвестиция может оказаться одной из самых успешных в вашей жизни. Но, ждать вам, возможно придется несколько месяцев, или лет. Вы можете попробовать установить контакт с Игорем через сайты www.marketing100.ru и www.e-xecutive.ru, на которых он, по его словам часто бывает. Удачи! И, наконец, вы можете за 4 доллара купить его книгу "Маркетинг на 100%".
Это монолог умного, ироничного, в меру циничного и очень много повидавшего специалиста по маркетингу. Эта книга содержит себе ответы на многие вопросы, которые задавали, задают, могут и будут задавать маркетологи своим коллегам: "Кого они (работодатели) хотят и кого они возьмут?", "Где самый интересный маркетинг?", Каковы "Правила игры"?, "Как отчитаться в исполнении бюджета?", "Кто ваш наставник?", "МаркЕтинг или мАркетинг?", "Чему можно научиться у хорошего менеджера по продаже?", "Почему они не покупают?", и на многие, многие, многие, многие другие вопросы. Ответы жесткие, зачастую спорные, иногда провокационные. Но, - это всегда аргументированная позиция. К тому же - изложенная очень хорошим русским языком, что немаловажно, по крайней мере для меня. И мне совсем не жалко 123 рублей и 4-х часов времени. Для себя я нашел в этой небольшой по объеме работе больше интересного и полезного, чем в писаниях многих западных "гуру", которые с помпезной напыщенностью пытаются продвигать в России под видом неких откровений достаточно очевидные, если не сказать банальные идеи, да еще упакованные в обложку за 15 долларов. Спасибо Игорь! Надеюсь, когда-нибудь, лет через 20, мы сможем спокойно поговорить за кружечкой пива или бутылочкой красного вина.
И тем не менее я ставлю этой книге только 7 баллов из 10 возможных.
Во-первых, чувствуется, что большая часть книги писалась в самолете, и что Автор последние пять лет очень мало спит.
Во-вторых, лично мне хотелось чуть меньше рассуждений на темы: "Что нужно делать?" и чуть больше на темы: "Как это делалось у нас в…..?" Кейсов, если угодно. Они в книге есть, но мало мне, все мало.
Третья моя претензия адресуется не Автору, а издательству "Питер". Книга выпущена в серии "Мировой бестселлер", в той самой, в которой выходят работы Райса, Траута, Минцберга, Ривкина и т.п. При этом - это первая книга данного Автора (с нетерпением жду следующую). Она вышла пока только на русском языке. А для получения статуса "мирового бестселлера" необходимо издаваться на английском, поскольку именно английский является мировым языком маркетинга. Это - не я сказал, это сказал Игорь Манн. Тираж "Маркетинга на 100%" обозначен в 5000 экземпляров. Это нормальный, хороший стартовый тираж для серьезных работ по маркетингу. Именно с него, сегодня начинает большинство российских авторов и издателей. Для того, чтобы сегодня заслужить славу "национального бестселлера" необходимо перед пятеркой поставить хотя бы единичку, а лучше - двойку, тройку. И не просто обозначить тираж, а - продать! А так получилось очень несолидно, некрасиво. Подставили хорошего специалиста.
В форуме Гильдии маркетологов открыто обсуждение этой статьи.
Версия для печати
|
