Практическое руководство по маркетинговому планированию
|
Рецензии
| Игорь Березин, исследовательская группа "Эксперт-МА" |
 |
С. Дибб, Л. Симкин, Дж. Брэдли
"Практическое руководство по маркетинговому планированию"
Издательство "Питер", 2001 год, 256 с.
|
Эта книга полностью отвечает своему названию. Это действительно "Практическое руководство" - короткое, внятное и толковое, которое можно брать и использовать при составлении Плана маркетинга любой компании. Единственное, понятное и простительное ограничение состоит в том, что российский читатель не найдет в ней указаний и полезной информации, относящейся к России начала ХХ1-го века.
Работа состоит из 15 глав, разбитых на пять частей.
Каждая глава завершается кратким резюме на 1-3 страницы. Так что при необходимости освежить в памяти ключевые идеи этой книги можно за 45 минут.
Первая - "Вводная" часть состоит из одной главы - "Планирование маркетинга". В ней даются основные определения, обсуждается подход к планированию маркетинга, процесс и цикл планирования, а также - документ плана маркетинга.
Вторая часть - "Основной анализ" состоит из шести глав. Первая из них посвящена анализу существующего бизнеса, вторая - рынку и рыночной среде, третья - СВОТ-анализу, четвертая - анализу покупателей, пятая - конкурентам и их стратегиям, заключительная глава этой части - анализу будущих направлений развития портфеля.
Третья часть - "Из анализа в стратегию маркетинга" состоит из трех глав:
- "Стратегия маркетинга" (Гл.8)
- "Отличительное преимущество и позиционирование марок" (Гл. 9)
- "Цели маркетинга и анализ несоответствий" (Гл. 10)
Четвертая часть - "Программы внедрения" состоит из четырех глав. В них обсуждаются конкретные программы, ресурсы и сроки, планируемые изменения, задачи по их реализации, контроль эффективности и управление планированием маркетинга.
Заключительная часть - "Документ плана маркетинга" также состоит из одной главы - "План маркетинга: окончательный документ" (Гл. 15), в которой всего на двух страницах представлена схема этого важного документа.
Из двух приложений особенно хочется обратить внимание на Приложение А2 - "Формы для заполнения" в котором на 40 страницах представлены основные формы, заполнив которые компания (отдел маркетинга) собственно и проведет маркетинговый анализ своего бизнеса по полному циклу. Тому, откуда и как брать исходные данные, посвящены предыдущие 200 страниц.
Версия для печати
| 
