Объем рынка маркетинговых исследований и консалтинга Публикации В декабре прошлого 2001 года Гильдия Маркетологов провела экспертный опрос, целью которого было определение: стоимостного объема рынка маркетинговых исследований и консалтинга в России в 2001 году; динамики рынка по сравнению с 2000-м годом; перспектив рынка на 2002-й год; наиболее ярких, значительных событий на этом рынке в 2001 году. Вопросы были разосланы 50 экспертам, представляющим исследовательские и консалтинговые компании, ведущим преподавателям - авторам книг по маркетингу, руководителям служб и отделов маркетинга ведущих российских компаний. От половины адресатов были получены ответы. Экспертами были задействованы различные способы оценки нашего, весьма непрозрачного рынка. Одни попытались оценить объем реального спроса со стороны работающих в России компаний. Другие оценивали объем предложения - суммарные обороты ведущих исследовательских компаний и их доли рынка. Третьи применили метод вмененных коэффициентов, пытаясь оценить объем рынка маркетинговых исследований и консалтинга через известный с большей достоверностью объем российского рынка рекламы, и даже - через объем мирового рынка исследований. По всем вопросам разбросы мнений оказались весьма высоки. Так при оценке объема российского рынка маркетинговых исследований и консалтинга в 2001 году разброс мнений составил 25 раз - от 10 до 250 миллионов долларов. И, даже после исключения пяти крайних оценок разброс остался весьма впечатляющим - четырех кратным, - от 25 до 100 миллионов долларов. По оценке объема рынка в 2001 году эксперты разделились на три практически равные группы. Первая группа, назовем ее условно скептики, оценивает рынок в 25-40 миллионов долларов. Зато эта группа существенно выше оценивает динамику рынка по сравнению с 2000-м годом, - в среднем - +75%. И практически на том же уровне сохраняются ожидания роста в следующем 2002-м году. Вторая группа - прагматики, в ней, кстати больше всего представителей исследовательских компаний, оценивает объем рынка в 50-70 миллионов долларов в 2001 году, при 44% роста (среднее взвешенное значение) к 2000-му, и чуть менее значительному росту 40% в 2002-м. Третья группа - оптимисты оценивает объем рынка в 70-100 миллионов долларов, рост к 2000-му году - в 66%, возможный рост в 2002-м - в 60% (среднее взвешенное значение). Среднее взвешенное значение объема рынка маркетинговых исследований и консалтинга в 2001 году - 62 миллиона долларов. А при исключении крайних значений - 56 миллионов. Модальное значение - 50 миллионов. Медиана - также 50 миллионов долларов. Разброс в оценках динамики рынка в 2001 году также был весьма высок - от 10 до 150%. Модальное значение 40-50% (можно было давать интервальный ответ). Медиана - 45%. Среднее взвешенное - 53%, при исключении крайних значений - 50%. Разброс в ожиданиях на 2002 год столь же велик, как и в оценках на 2001 год - от +10 до +150%. Мода - +30%. Медиана - +30%. Среднее взвешенное - +50%, при исключении крайних значений - +45%. Однако, большинство экспертов сошлось во мнении, что если не случится ничего экстраординарного, то в 2002-м году рынок маркетинговых исследований и консалтинга продолжит рост практическими такими же или чуть меньшими темпами, какими он рос в 2001 году. На основе проведенного опроса и последующего обсуждения Гильдия Маркетологов приняла следующую официальную оценку ключевых параметров рынка маркетинговых исследований и консалтинга: Объем рынка в 2001 году - 50-60 миллионов долларов. Динамика рынка в 2001 году - +45%. Ожидаемая динамика рынка в 2002 году - +30-35%. Если наши оценки верны, это означает, что объем рынка маркетинговых исследований и консалтинга в России в 2001 году составлял примерно 3% от объема рынка рекламы в России, и примерно 0.3-0-4% от объема мирового рынка маркетинговых исследований и консалтинга. Для справки - объем российского рынка рекламы составляет примерно 0-4-0.5% от объема мирового рынка рекламы. Цифры выглядят вполне адекватными. Четверть сотни экспертов назвали в качестве наиболее ярких, значительных событий на рынке маркетинга в 2001 году более полусотни различных событий. В десяточку вошли те, которые набрали 3-5 голосов. И, хотя мы просили назвать именно события, многие эксперты называли в первую очередь тенденции и явления. Ну что ж - это их право. 10 наиболее значительных событий российского маркетинга в 2001 году: Увеличение необлагаемой нормы отчислений на рекламу (исследования). Значительный качественный и количественный рост рынка. Пришло понимание ценности и началось строительство российских брэндов. Поведение потребителей стало более рациональным, предсказуемым. Конкурс "Брэнд года", особенно удачный именно в этом году. Просветительская деятельность издательства "Питер". Реструктуризация и активизация деятельности РАМ. Создание Гильдии Маркетологов Исследовательский проект журнала "Эксперт" "Стиль жизни среднего класса". Реальный выход на российский рынок западных торговых сетей, "Метро". В экспертном опросе ГМ участвовали: (в алфавитном порядке): Аветисян Самвел - компания "Дарья", директор по коммуникациям. Березин Игорь - журнал "Эксперт", руководитель аналитической группы "Эксперт МА". Волков Никита - компания "Дарья", директор по маркетингу. Голиней Андрей - "Abercade-консалтинг", коммерческий директор. Гончарук Валерий - независимый консультант, автор трех книг по маркетингу. Демидов Александр - Gfk, директор. Долбунов Алексей - независимый консультант, преподаватель, автор. Зубец Алексей - компания "Ингострах", ведущий специалист по маркетингу. Исаков Сергей - компания "KASATKA", генеральный директор Качалов Игорь - компания "Качалов и партнеры", директор. Крылов Игорь - профессор МГУ, преподаватель рекламы и маркетинга. Милехин Андрей - Группа monitoring.ru, президент. Романович Нелли - исследовательский центр Qualitas, директор. Панкрухин Александр - профессор РАГС, автор шести книг по маркетингу. Федотов Андрей - RPRG, исполнительный директор. Шипицин Артем - "Cabrio", руководитель отдела маркетинговых исследований. Шкардун Владимир - консультант, координатор программы МВА-маркетинг АНХ. Еще несколько человек согласилось участвовать в опросе на условиях анонимности. Версия для печати