Народ выбрал марки

Подведены итоги конкурса «Марка № 1 в России»

Сегодня в пресс-центре РБК были объявлены победители премии народного доверия «Марка № 1 в России». В ходе голосования за самые народные марки были выбраны лидеры в 32 номинациях. Торжественное награждение победителей состоится 11 декабря на гала-концерте в Государственном Кремлевском дворце.

Премия «Народная марка» („Марка № 1 в России“) вручается с 1998 года и представляет собой наиболее значимую награду в области построения брендов на российском рынке. Основное отличие этой премии в том, что присуждается она на основе мнения покупателей в национальном масштабе. Основными критериями для выбора лучшего бренда являются top of mind (первая вспоминаемая респондентом марка) и perceived quality (воспринимаемое качество: насколько покупатели любят бренд, доверяют ему и готовы его рекомендовать).

В этом году голосование проходило в течение двух недель, с 21 сентября по 4 октября. Свой выбор сделали более 318 тыс. интернет-пользователей (сайты Mail.ru, RBC.ru) и читателей печатной прессы (газета «Известия», „Российская газета“, „Комсомольская правда“, газета „РБК daily“, журнал „РБК“). В результате были определены победители в 32 категориях.

В ходе пресс-конференции, прошедшей в РБК, лауреаты поделились своей радостью. «Мы гордимся наградой, – заявила вице-президент по маркетингу компании „Голдер Электроникс“ (торговая марка Vitek) Светлана Юрова. – Мы долго и тяжело шли к этой победе. Мы очень рады, что люди оказали нам доверие и мы стали „номер один“.

Многие компании получили награду не в первый раз, но их радость была не меньшей. «Мы дорожим тем признанием, которое получили в прошлый раз, – отметил заместитель генерального директора страховой компании „РЕСО-Гарантия“ Игорь Иванов. – Однажды получив знак признания, было бы очень больно его утратить». По мнению руководителя группы PR торгового дома Nemiroff Марии Барановской, самое главное – доверие.

«Это основная составляющая того, что нас особенно радует, что мы получили эту премию. Для нас это очень ценно, да и что может быть ценнее для производителя, чем доверие и признание потребителя», – подчеркнула она. С ней согласилась и бренд-менеджер „САН Инбев“ (торговая марка „Сибирская корона“) Ирина Дубровская: „Это означает, что наша работа, которую мы делаем на основе пожеланий и предпочтений наших потребителей, нашла отклик в их сердцах, наше качество было оценено по достоинству“.

Торжественная церемония награждения победителей и гала-концерт с участием звезд эстрады «Народная марка» пройдут традиционно в декабре в Государственном Кремлевском дворце.

ЯНА ЗАЙЦЕВА

15.10.2009