Ребрендинг Рубрика вопрос-ответ Подскажите, пожалуйста, как правильно нам осуществить ребрендинг. Компания (производитель продуктов мясопереработки) 10 лет инвестировала средства в имидж и свое имя. Может быть не совсем правильным образом, т.к. рекламные компании носили в основном развлекательно-игровой характер. Результат этого - основная аудитория потребителей 30-40 лет. Сейчас, компания выросла, есть планы выхода на другие рынки сбыта (в т.ч. Москва, Санкт-Петербург). Прежнее название оказалось неподходящим для этих целей. Аббревиатура неудобна для восприятия и произношения, не ассоциируется у потребителя с местным брендом. Логотип (если рассматривать и федеральные бренды) по форме и цветовой гамме также не уникален. Но бренд известен и узнаваем на местном рынке. Компания уже предприняла некоторые шаги: внесла изменения в учредительные документы (новое название - колбасный завод). Были попытки совместить своими силами старый Лого с новым названием. Итог: перегруженный, излишне помпезный Лого. Сейчас нами занимается рекламное агентство. Тоже пытается совместить старый лого с новым названием: Может быть нам ввести корпоративный бренд (колбасный завод), а прежнюю аббревиатуру оставить как товарную марку для местного рынка? Или же нам полностью отказаться от старого бренда, сделать единый? Заранее благодарю. Ответ игоря Березина Оставьте в покое свое ИМЯ. Хотите выходить на рынки других регионов -- выводите новый бренд. Не можете его придуматиь сами -- зовите консультантов, рекламистов. При выходе на рынки других городов название и оформление - глубоко вторичные вопросы, хотя, конечно Важные. А первичные: дистрибуция и правильное попадание в баланс цена/качество. Сможете договориться с федеральными и региональными сетями. Станет ваша вкусная (действительно - вкусная) колбаса вареная На полку по 200 рублей -- съедят ее за милую душу и под названием "Колбаска из Урюпинска", Хотя, конечно, хотелось бы чего то более пафосного типа "Императорская суперпремиальная" :) Версия для печати