TTL
Рубрика вопрос-ответ
Здравствуйте, что такое BTL и ATL известно всем, но с аббревиатурой TTL сталкиваюсь впервые. Подскажите пожалуйста и, если возможно, то с расшифровкой, что такое TTL?
Ответ Андрея Царева
В интернете можно легко найти информацию по этому термину. Например, на http://adworker.ru/dict/02/10/2006/2826.shtml написано, что Что такое TTL (Through the Line)? Об этом мы спросили инсайдеров рынка - Кирилла Дубинского, директора по стратегическому планированию Prior, Кирилла Обуха, независимого консультанта по брендингу и маркетингу компании NBBK и Алексея Смирнова, Strategic Planning Director APR Media Services Russia.
Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию Prior: TTL - это термин переходного периода, связывающий два подхода к сегментированию каналов коммуникаций: традиционный, разделяющий все расходы на продвижение на ATL и BTL, и интегрированный, который уравнивает в правах все инструменты продвижения. Говоря о TTL, как правило, подразумевают "смешивание" нескольких каналов коммуникации для донесения единого рекламного сообщения, что при грамотном планировании становится весомым аргументом рекламодателя в постоянной борьбе за внимание потребителя.
Кирилл Обух, независимый консультант по брендингу и маркетингу компании NBBK: ТТL - это попытка агентства быть универсальным, или «все что угодно за ваши деньги». Хотя, если объективно, это комплексная коммуникация с задействованием всех целесообразных бренду, аудитории и задаче средств. Примером кампании TTL являются планы коммуникаций всех сервисных компаний, начиная от банков и заканчивая мобильными операторами. Последним отличным международным примером является кампания Lynx в номинации «Платиновые львы» (Каннские львы 2006).
Любая кампания является ТТL, потому что сам по себе термин абсурден (Through the line) и означает, что линии нет, то есть любая комбинация медиаканалов является TTL. В ATL (Above the line) и BTL (Below the line) эта линия есть (была) и можно быть "над ней" и "под ней", хотя эти понятия были придуманы давно и последние лет пять не имеют смысла.
Алексей Смирнов, strategic planning director APR Media Services Russia: TTL - термин, который появился относительно недавно. Обозначает кампанию, в которой одновременно задействованы средства ATL, BTL, event marketing и т.д. Хорошим примером может быть промо-акция типа "приз под крышкой" с поддержкой в медиа. При этом призом акции является билет на концерт популярной западной рок-группы, организатором которого является продвигаемый бренд.
Версия для печати
|
